„Coca-Cola“ išrado Johnas Pembertonas iš Atlantos 1886 m. gegužės 8 d. Jis sugalvojo naują sirupo kompoziciją ir davė pabandyti savo draugui Frankui Robinsonui. Kadangi gėrimas patiko abiem ragautojams, jie nusprendė jo receptą perkelti į popierių ir pabandyti parduoti vaistinėse. Gėrimui pavadinimą davė pagrindiniai jo ingredientai, o visame pasaulyje žinomą užrašą padarė Robinsonas, kuriam priklauso kaligrafinė rašysena.
Istorija ir prekės ženklas
1 faktas. Iš pradžių Coca-Cola buvo vaistas nuo skausmo ir ligų, susijusių su nervais. Tai lėmė narkotinis kolos lapų poveikis ir kofeinas, kuris aktyvina organizmo veiklą.
Faktas 2. Pirmoji kola buvo parduota aparate, esančiame Jacobs vaistinėje (populiariausia Atlantoje), stiklinė skysčio kainavo 5 centus. Ji nebuvo populiari – per dieną parduota ne daugiau nei 10 stiklinių. Metinės pajamos iš pardavimo buvo apie 50 USD, nepaisant to, kad gamybai buvo išleista tik 70 USD.
3 faktas. Smarkų gėrimo pardavimo padidėjimą paskatino 1886 m. Atlantoje įvestas alkoholio draudimas – vis dėlto gėrimas turėjo tam tikrą narkotinį poveikį.
4 faktas. Johnas Pembertonas, išradęs Coca-Cola, savo dienas baigė skurde. Kadangi gėrimas nebuvo gerai parduodamas, o jo reklamai nebuvo lėšų, 1886 m. vasarą išradėjas kompozicijos patentą pardavė Williamui Venable. Pinigai buvo išleisti iš karto, todėl Jonas buvo palaidotas vargšų kapinėse. Tik po septynių dešimtmečių „Coca-Cola“ darbuotojai susekė jo palaidojimo vietą ir pastatė akmeninį antkapio akmenį.
6 faktas. „Coca-Cola“ pasirodė Vidurinėje Karalystėje 1928 m. pradiniu pavadinimu „Įkandk vaško buožgalvį“. Tai pažodinis kinų rašmenų ko-ka-ko-la vertimas. Žinoma, augant gėrimo pardavimui, šis pavadinimas skambėjo labai dviprasmiškai, todėl įmonės specialistai pakeitė prekės ženklą ir gėrimas buvo pradėtas rašyti hieroglifais, kurie skamba kaip „ko-ku-ko-le“, tiksliu vertimu jie reiškia. „laimės gurkšnis“.
7 faktas: „Coca-Cola Company“ kartą turėjo atsiimti 200 000 USD vertės reklaminį produktą, nes menininkas pavaizdavo labai sumaniai užmaskuotą oralinio sekso sceną.
Coca-Cola sudėtis ir skonis
8 faktas. Pirmasis Coca-Cola sirupas buvo atskiestas švariu geriamuoju vandeniu. Williamas Venable'as pasiūlė ją atskiesti soda, nes nenorėjo eiti į kitą vaistinės galą vandens. Pagirių lankytojas sutiko, jam greitai prireikė skysčio. Gėrimas buvo veiksmingas. Nuo tada sirupas skiedžiamas sodos vandeniu.
9 faktas. Amerikietiškos Coca-Cola skonis skiriasi nuo parduodamų už Jungtinių Amerikos Valstijų ribų.
10 faktas. Trys žmonės kartą bandė parduoti Coca-Cola receptą savo pagrindiniam konkurentui Pepsi. Vagystė buvo absoliuti – konkurentai ne tik neįsigijo, bet ir pardavėjus perdavė „Coca-Cola“ savininkams ir Federaliniam tyrimų biurui.
11 faktas. Siekdama išlaikyti dabartinį gėrimo receptą, „Coca-Cola“ sudarė specialią sutartį su Narkotikų kontrolės agentūra. Tai leidžia įmonei praktiškai neribotais kiekiais importuoti džiovintus kokos lapus į JAV. Pagrindinis gėrimo narkotinės sudedamosios dalies tiekėjas yra Peru, importuojama iš Bolivijos daug mažesniais kiekiais.
12 faktas. Fosforo rūgštis yra gazuoto gėrimo dalis. Jis yra labai agresyvus – pH = 2,8, kas leidžia Coca-Cola sėkmingai naudoti valant rūdis nuo metalinių vonių. Tačiau druskos rūgšties, kuri yra skrandžio sulčių dalis, rūgštingumas yra net didesnis nei pH = 2, todėl gėrimas negali pakenkti žmogui.
Faktas 13. Gėrimo rūgštingumas leidžia atsukti surūdijusius varžtus. Reikia paimti kokakoloje suvilgytą skudurą ir apvynioti surūdijusį varžtą. Po pusvalandžio jis be didelių pastangų nusisuks.
Faktai apie Coca-Cola skardinę
14 faktas. Butelio forma nurodo kakavmedžio vaisiaus išvaizdą, nors jie neturi nieko bendra su kakava.
14 faktas. Antrojo pasaulinio karo metais „Coca-Cola“ buvo pradėta tiekti JAV kariuomenei skardinėse, o ne įprastuose buteliuose. Tai buvo padaryta siekiant išvengti žalos. Civiliams skardinių era atėjo tik 1960 m. Dideli plastikiniai dviejų litrų buteliai į rinką pateko tik 1977 m.
15 faktas. Specialaus dizaino Coca-Cola skardinė į kosmosą buvo pristatyta 1985 m. Kad gėrimą būtų galima gerti be gravitacijos, į stiklainį buvo įmontuotas šiaudelis.
16 faktas. Atskirti skardinę paprastos Coca-Cola nuo dietinės versijos su minimaliu kalorijų kiekiu ir be cukraus yra labai paprasta – tiesiog įmeskite ją į vandenį. Įprasta Coca-Cola paskęs vandenyje, o dietinė – ne.
Coca-Cola yra vienas žinomiausių ir populiariausių gėrimų pasaulyje. Nenuostabu, kad su ja siejama daug įdomių faktų. Kai kuriuos iš jų šiandien pristatome jūsų dėmesiui.
Apie 94% pasaulio gyventojų žino Coca-Cola prekės ženklą. Bendrovės rinkodaros specialistai teigia, kad „Coca-Cola“ yra antrasis žodis, kurį galima laikyti tarptautiniu (pirmasis – „gerai“).
Vidutinis žemietis vartoja bet kurį „The Coca-Cola Company“ („The Coca-Cola Company“) produktą bent kartą per keturias dienas. Įdomu tai, kad bendrovės gėrimai gaminami ne tik su Coca-Cola prekės ženklu – įmonei priklauso ir apie 500 kitų prekių ženklų.
„Coca-Cola“ skardinės sudaro daugiau nei 17% viso aliuminio, pagaminamo JAV gamyklose.
Iki 1904 metų kiekviename kolos buteliuke buvo 60 mg kokaino. Dabar į gėrimo receptą įtrauktas ir kokos lapų ekstraktas, tačiau jau neturintis narkotinio komponento.
Įdomus faktas: kad Coca-Cola būtų mažiau nešvari ir saldi, į jos sudėtį buvo įtraukta fosforo rūgštis. Dėl šios priežasties „Coca-Cola“ gali būti naudojama kaip valymo priemonė, nors ir silpna. Kai kuriose JAV valstijose policijos pareigūnai patruliniuose automobiliuose laiko 8 litrus kolos, kad avarijos vietoje nuplautų važiuojamosios dalies kraujo dėmes: tokiose situacijose garsusis gėrimas yra daug efektyvesnis nei paprastas vanduo.
Norint gauti litrą kolos, reikia išleisti 2 litrus geriamojo vandens. Nenuostabu, kad „Coca-Cola“ gamyklose kasdien sunaudojama apie 300 milijardų litrų gėlo vandens.
Honkonge vietiniai peršalimui gydyti geria karštą (!) kokakolą, o kai kuriuose kurortuose kola trina medūzų nudegintą odą. Teigiama, kad tai padeda sumažinti skausmą ir skatina greitesnį gijimą. Nors medicinos požiūriu abu šie faktai yra labai abejotini.
Įdomu tai, kad iš pradžių Coca-Cola buvo pardavinėjama kaip priemonė nuo galvos skausmo, nervų ligų ir... impotencijos.
Daugiausiai kolos vienam gyventojui suvartojama Islandijoje ir Meksikoje. Kodėl būtent šiose dviejose šalyse, kurios visiškai skiriasi viena nuo kitos, net Coca-Cola kompanijos rinkodaros specialistai nežino.
Indijoje Coca-Cola purškiama ant pasėlių, siekiant apsaugoti juos nuo kenksmingų vabzdžių. Kenkėjai žūva ne tik nuo gėrime esančių medžiagų, bet ir nuo cukraus, kurio koloje labai daug, pritraukia skruzdžių kramtomosios gumos. Įdomu tai, kad apdoroti laukus Coca-Cola indams kainuoja pigiau nei specialiais pesticidais.
Kai kurie narai ir dažasvydžio žaidėjai savo kaukių vidų įtrina koksu, kad jos nesurastų.
Daugelyje pasaulio armijų „Coca-Cola“ naudojama karinės technikos ratams plauti prieš paradus ir paradus. Nuplaunant juos paprastu vandeniu, lieka pilka purvo danga. Bet nuplovus kola padangos atrodo kaip ką tik iš gamyklos parvežtos.
Įdomu tai, kad Coca-Cola receptas laikomas griežtai slaptu. Esą prie jo turi prieigą tik aukščiausi korporacijos vadovai. Tiesą sakant, šis faktas yra ne kas kita, kaip mitas. Tikslią gėrimo formulę žino beveik visi įmonės gamyklose dirbantys technologai. Kitas dalykas – receptas yra komercinė paslaptis, todėl „Coca-Cola“ darbuotojai jo neatskleidžia.
„Coca-Cola Company“ yra olimpinių žaidynių rėmėja nuo 1928 m. Olimpiados niekas neberemdavo ilgiau.
Modernų Kalėdų Senelio įvaizdį Švedijos menininkas H. Sandblomas sukūrė kompanijai „Coca-Cola“, kuriai reikėjo rinkodaros Kalėdų simbolio.
Įdomu tai, kad po Antrojo pasaulinio karo buvo gaminama ribota skaidrios Coca-Cola partija. Jis buvo skirtas... maršalui Žukovui! Faktas yra tas, kad per vieną iš sovietų vado susitikimų su amerikiečių generolu Eisenhoweriu pastarasis vaišino Žukovą kola. Gėrimas maršalui taip patiko, kad jis kreipėsi į Eizenhauerį su prašymu aprūpinti jo būstinę Coca-Cola. Tiesa, kad Žukovas niekas neapkaltintų priklausomybe nuo vieno iš „irstančių“ Vakarų simbolių, jis paprašė paruošti jam specialią bespalvę kolą. Šis klausimas buvo išspręstas tuometinio Amerikos prezidento Trumano lygmeniu ir dėl to „Coca-Cola“ technologai išleido specialią skaidrios sodos partiją, išpilstytą be etikečių, bet su raudonomis žvaigždėmis ant kamštelių.
Ir pabaigai įdomus faktas: Libijos diktatorius Muammaras Gaddafi kartą pasakė, kad kokakolos receptas buvo sugalvotas jo šalyje. Be to, jis net reikalavo honorarų Libijos naudai. „Coca-Cola Corporation“ nepaisė M. Gaddafi reikalavimų.
Pranešimo peržiūros: 629
Apie kurį, manau, žino beveik visi, bet vis tiek verta pasikartoti, nes artėja Naujųjų metų šventės, o ten – kas, kur ir kaip)
O dabar patys faktai:
Daugelyje JAV valstijų kelių policija savo patruliniame automobilyje visada turi 2 galonus kolos, kad po avarijos nuplautų kraują nuo greitkelio.Įdėkite kepsnį į lėkštę su Coca-Cola – ir per 2 dienas jo ten nerasite.
Norėdami pašalinti rūdžių dėmes nuo chromuoto automobilio buferio, patrinkite buferį suglamžytu aliuminio folijos lakštu, suvilgytu kokse.
Norėdami pašalinti automobilio akumuliatorių koroziją, ant akumuliatorių užpilkite skardinę kokso ir korozija išnyks.
Norėdami atlaisvinti surūdijusį varžtą, pamirkykite skudurą Coca-Cola ir keletą minučių apvyniokite aplink varžtą.
Norėdami išvalyti dėmes nuo drabužių, užpilkite Coca-Cola skardinę ant nešvarių drabužių krūvos, įpilkite skalbimo priemonės ir skalbkite mašinoje kaip įprasta. Kola padės atsikratyti dėmių. „Coca-Cola“ taip pat nuvalys automobilio langus nuo kelio dulkių.
Veiklioji Coca-Cola medžiaga yra fosforo rūgštis. Jo pH yra 2,8. Jis gali ištirpinti jūsų nagus per 4 dienas.
Norint gabenti Coca-Cola koncentratą, sunkvežimyje turi būti specialūs padėklai, skirti labai korozinėms medžiagoms.
„Coca-Cola“ platintojai jį naudoja savo sunkvežimių varikliams valyti jau 20 metų.
O dabar svarbiausias dalykas: kiek cukraus yra COCA-COLA?
kokakola yra nealkoholinis gazuotas gėrimas, kurį „The Coca-Cola Company“ gamina nuo 1886 m. gegužės 8 d. Tai 2006–2010 m. (73,752 mlrd. dolerių). „Coca Cola“ kompanijos istorija prasideda Atlantoje (JAV). Jį sukūrė buvęs Amerikos konfederacijos armijos karininkas, vaistininkas Johnas Stithas Pembertonas. Legendinio gėrimo pavadinimą sugalvojo jo buhalteris Frankas Robinsonas, kaligrafiškai pavaizdavęs užrašą Coca-Cola, o logotipas vis dar turi tokią išvaizdą.
Buvo taip: trys dalys kokos lapų vienai daliai tropinių kolos riešutų. Jis buvo patentuotas kaip vaistas nuo nervų sutrikimų. Pirmą kartą jį buvo galima nusipirkti iš mašinos didžiausioje Jokūbo miesto vaistinėje Atlantoje. Be to, Coca-Cola kūrėjas teigė, kad ji gali išgydyti impotenciją.
Iš pradžių naują prekę per dieną pirkdavo tik 9 žmonės. Ir pirmaisiais pardavimo metais pavyko uždirbti tik 50 USD. Ir šio gėrimo gamyba užėmė 70 USD, tai yra, verslas buvo nuostolingas. Tačiau laikui bėgant „Coca-Cola“ populiarumas kartu su pelnu išaugo. 1888 m. Johnas Stithas Pembertonas pardavė teises išleisti savo gėrimą. O jau 1892 metais verslininkas Asa Griggsas Candleris, nusipirkęs juos už 2300 USD, įkūrė „The Coca-Cola Company“, kuri vis dar gyvuoja.
„Coca-Cola“ kompanijos istorija
Kaip atsirado Coca Cola?
1902 m., kai apyvarta siekė 120 tūkst., „Coca-Cola“ sugebėjo tapti populiariausiu gėrimu Amerikoje. Tačiau 1890-ųjų pabaigoje visuomenė priešinosi kokainui, o 1903 metais „New York Tribune“ paskelbė skandalingą straipsnį, kad dėl juodaodžių iš lūšnynų išpuolių prieš baltuosius kalta „Coca-Cola“, kurią gėrė banditai. Būtent todėl vėliau gaminant šviežius kokos lapus teko pakeisti „išspaustais“, kuriuose nėra kokaino.
Faktai apie Coca Cola kompaniją
Bėgant metams Coca-Cola paklausa išaugo nerealiai. Jau praėjus 50 metų po pirmojo debiuto, šis gėrimas sugebėjo tapti kone nacionaliniu JAV simboliu.
Verta paminėti, kad nuo 1894 metų Coca-Cola parduodama buteliuose, o nuo 1955 metų – skardinėse.
- 1915 m. – dizaineris Earl R. Dean (Terre Haute, Indiana) sukūrė naują 6,5 uncijos butelio dizainą. Jo formą jis pasiskolino iš kakavinių vaisių, o kad geriau stovėtų, apačioje buvo padarytas prailginimas. Vėlesniais metais iš viso buvo pagaminta apie šešis milijardus tokių butelių.
- 1916 m. – 153 ieškiniai dėl plagijuotų prekių ženklų (Candy Cola, Fig Cola, Cold Cola, Koca Nola, Cay-Ola).
- 1955 – išleisti 10, 12 ir 26 uncijų buteliai.
- 1982 – pasirodė dietinis koksas.
- 1988 – Coca-Cola įžengė į SSRS rinką.
Kiek vėliau, spaudžiama konkurentų, gaminusių gėrimus be cukraus ir kofeino, „Coca-Cola“ turėjo paįvairinti asortimentą.
Atsirado parduotuvių lentynose
Kaip gaminama kokakola
- Nauja kokakola,
- Klasikinis koksas,
- Vyšnių koksas,
- Naujasis koksas be kofeino,
- „Tab be kofeino“,
- skirtukas,
- Dietinė kokakola be kofeino.
Beje, svarbiausias „Coca-Cola“ konkurentas iki šių dienų yra dar viena sėkminga „Pepsi-Cola“ įmonė.
2007 – „Coca-Cola“ pristatė naują 0,33 litro talpos stiklinį butelį. Jis tapo 0,1 mm platesnis ir 13 mm trumpesnis. Jo svoris buvo tik 210 gramų, tai yra 20% mažiau nei jo pirmtakas. Tokie pokyčiai ženkliai sumažino stiklo naudojimą gamyboje.
Kolos receptas
Tiksli Coca-Cola natūralių prieskonių formulė paprastiems vartotojams nėra žinoma, nes tai yra komercinė paslaptis. Originali formulės kopija saugoma pagrindiniame SunTrust banko saugykloje Atlantoje. Sklando mitas, kad formulė galioja tik dviems vadovams, kurių kiekvienas turi prieigą tik prie pusės formulės. Bet visa tai tik gandai, tiesą sakant, receptas žinomas ne tik aukštesnei vadovybei, bet ir žmonėms, kurie tiesiogiai dalyvavo ruošiant gėrimą.
2009 metais Turkijos valdžia ir Šv.Mikalojaus fondas surengė ieškinį dėl to, kad maisto prieduose yra dažiklio karmino – vabzdžių patelių ekstrakto. Tai sukėlė skandalą, nes kai kurios religijos (judaizmas, islamas) draudžia valgyti vabzdžius. Tačiau šiek tiek vėliau oficialioje „Coca-Cola“ svetainėje pasirodė informacija, kuri paneigė karmino įtraukimą į gėrimo sudėtį.
Coca cola poveikis sveikatai
Neigiamas Coca-Cola poveikis organizmui oficialiai nenustatytas. Tik nerekomenduojama jo vartoti sergant virškinamojo trakto ligomis, ūminiu ir lėtiniu gastritu, skrandžio ir dvylikapirštės žarnos opalige, kasos ligomis, tulžies takų sutrikimais ir kitais patologiniais procesais. Pacientai, sergantys cukriniu diabetu, turėtų vengti kokakolos, kurioje yra cukraus. Be to, fosforo rūgšties perteklius organizme, kurio yra Coca-Cola, kartais sukelia kalcio trūkumą ir šlapimo akmenligę.
Kiek kainuoja kokakola
Šiandien Rusijoje vieno 0,33 butelio kaina svyruoja apie 20 rublių.
Lažinuosi, kad nežinojai
- 1. Coca-Cola puikiai pašalina rūdis, šalina apnašas virdulyje, apnašas unitazo dubenyje.
- 2. Jeigu Mentos dražė įmesite į nekaloringos Coca-Cola butelį, ji sprogs kaip fontanas.
- 3. Coca-Cola yra ilgiausiai olimpinių žaidynių rėmėjas (nuo 1928 m.).
- 4. 1931 metais kompanijos „Coca-Cola“ užsakymu švedų menininkas Haddonas Sundblomas nupiešė Kalėdų Senelį ne kaip linksmą seną elfą, o kaip linksmą senuką stora, žila barzda ir rausvais skruostais. Nuo tada šis Kalėdų Senelis tapo populiariu ir mylimu Kalėdų ir Naujųjų metų švenčių simboliu.
- 5. Coca-Cola pH yra 2,8.
- — 1989 m. „Coca-Cola“ tapo pirmąja užsienio kompanija, kuri savo prekės ženklą reklamavo Maskvoje (Puškinskajos aikštėje).
- - Virš Coca-Cola paviljono Atlantoje pastatytas didžiulis ženklas, kurį sudaro 1407 paprastos ir 1906 linijinės neoninės lemputės. Jo aukštis – 9 m, plotis – 8, svoris – 12,5 tonos.
- – Dar 1904 metais buvo nudažytas pirmasis „Coca-Cola“ lauko reklaminis stendas. Ji vis dar turi savo būstinę Kartersvilyje, Džordžijos valstijoje.
Vaizdo įrašas: Monsters Inc. – Coca-Cola
„Coca-Cola Company“ – mūsų šiandienos herojaus „vardas“ yra žinomas visiems.
Sėkmingų organizacijų istorijos labai panašios į puikių žmonių biografijas. Didžiausios įmonės taip pat kažkada „gimė“ – buvo įkurtos, jos taip pat turėjo „tėvą ir motiną“ – įkūrėjus ir investuotojus, joms taip pat gimus buvo suteiktas vardas, o jų gyvenimas buvo kupinas ir pakilimų, ir nuosmukių.
„Coca-Cola“ prekės ženklas yra populiariausias planetoje, jį pažįsta 6,5 milijardo žmonių, o tai prilygsta 94% pasaulio gyventojų. Dėl didžiausios pasaulyje paskirstymo sistemos legendinė soda vartojama daugiau nei 200 šalių.
Įmonėje visame pasaulyje dirba daugiau nei 146 000 darbuotojų. Dabar yra „Coca-Cola“. #1 tiekėjas geriamasis vanduo, gazuoti ir negazuoti gėrimai, sultys, nektarai ir jau paruošta arbata ir kava.
„Coca-Cola“ prekės ženklas ne tik yra plačiai pripažintas, bet ir pirmauja pagal finansinius rezultatus. Įmonės grynasis pelnas skaičiuojamas m milijardas dolerių.
„Coca-Cola“ akcijos yra smulkmena, o pagrindiniai investiciniai fondai, tokie kaip „Berkshire Hathaway“, turi akcijų. Vertingiausių prekės ženklų reitinge per pastarąjį dešimtmetį „Coca-Cola“ tvirtai užėmė 1 vietą, nustumdama tokias korporacijas kaip „Microsoft“, IBM, „Google“ ir „Nokia“.
Tokios sėkmės „Coca-Cola Company“ pasiekė dėl to paties pavadinimo gėrimo, kuris yra garsiausias jos produktas.
Neskubėkite bėgti nuo monitorių, jei geriate išskirtinai natūralias sultis ir nepritariamai žiūrite į „saldų vandenį“. Kaip sako liaudies išmintis, „nėra bendražygių dėl skonio ir spalvos“. Tiesą pasakius, pati Coca-Cola negeriu. Jis ne tik nenumalšina troškulio, nes yra saldus ir dar labiau norisi iš jo gerti, bet ir žalingas.
Tuo aš labiausiai ir žaviuosi! Kaip pavyko sukurti tokį sėkmingą verslą, kad padėjo „Coca-Cola“ prekės ženklą padaryti labiausiai atpažįstamu. Taip pat noriu pasakyti, kad net spėjau išdirbti visą dieną šioje įmonėje. Tai nėra rašybos klaida, visą dieną dirbau šioje įmonėje, bet apie tai pakalbėsiu kitą kartą...
Pasaulinė soda gamybos imperija buvo organizuota net ne praeityje, o praėjusiame amžiuje - 1892 metais Atlantoje.
Bendrovė, pradėjusi pardavinėti keliolika butelių per dieną, dabar per dieną parduoda daugiau nei 1,5 mlrd. Jei visą pagamintą kokakolą padalinsime tarp Žemės gyventojų, tai kiekvienas turėsime po 767 butelius!
Kaip „Coca-Cola“ pasiekė tokių įspūdingų rezultatų?
Įmonės sėkmė priklauso nuo dviejų pagrindinių komponentų – nuo gaminamo produkto ir jo reklamos. Pažvelkime atidžiau į šiuos svarbius komponentus.
„Gimtadienio“ gėrimas „Coca-Cola“ švenčia 1886 metų gegužės 8 d kai amerikietis, nedidelės farmacijos įmonės savininkas, išrado savo receptą.
Gėrimo vartotojų rato jis neapsiribojo savo artimaisiais, o nukeliavo tiesiai į didžiausią Atlantos vaistinę, kur pasiūlė savo išradimą parduoti po 5 centus už porciją.
Pembertonas įsitikino gydomosiomis kolos savybėmis, kurios padėjo susidoroti su nerviniais priepuoliais, nuovargiu ir stresu. „Gydomoji“ „kolos“ priemonė buvo gana suprantama, nes sirupo sudėtyje buvo kokos lapų ekstraktas, t.y. kokaino, kurio žala buvo įrodyta tik XX amžiaus pradžioje.
Pembertono verslumo dvasia buvo ilgos Coke kelionės pradžia. Gėrimas buvo pavadintas Pembertono buhalterio vardu.
Jis sujungė pagrindinių gėrimo ingredientų pavadinimus, kuriuose, be kokos lapų, buvo ir kolos medžio riešutai. Įvaldyti kaligrafiją Robinsonas gėrimui padovanojo ir savo logotipą.- gražios garbanotos raidės raudoname fone.
Vienas iš kolos pardavėjų ponas Venable kažkada Pembertono sirupą skiedė ne paprastu vandeniu, o soda. Gyventojai, prisotinti anglies rūgšties, labai mėgo gyventojus.
Deja, „kolos“ kūrėjas mirė praėjus 2 metams nuo jos išradimo ir nespėjo pasinaudoti savo sėkmės vaisiais.
Pembertono sirupo receptą perka trokštantis verslininkas (Asa Griggs Candler, gim. 1851–1929 m.), imigrantas iš Airijos, todėl verslas yra labai gerose rankose. M. Candleris buvo iniciatyvaus ir energingo verslo žmogaus pavyzdys. 1893 m. jis įregistravo prekės ženklą „Coca-Cola“ ir įkūrė to paties pavadinimo įmonę „The Coca-Cola Company“.
Candler vadovaujant gaminiui ir jo reklamavimo būdui buvo sukurtos naujovės. Verslininkas užsimojo patobulinti gėrimo receptūrą, kad pagerintų skonį ir pailgintų jo galiojimo laiką.
Šviežius kokos lapus pakeitus „išspaustais“, iš sodos pašalinamas kokainas, apie kurio keliamus pavojus buvo kalbama mokslo sluoksniuose. Spaudoje kola netgi buvo vadinama agresyvaus skurdžių rajonų afroamerikiečių elgesio priežastimi. Tuo metu populiariame New York Tribune pasirodė niokojantis straipsnis, kuriame rašoma, kad Coca-Cola išgėrę „negrai“ išprotėjo ir užpuolė „baltuosius“.
Dabar kofeinas naudojamas kaip stimuliatorius, o išsamus šiuolaikinės kolos receptas nebėra didelė paslaptis. Tiesa, kai kurie ingredientai įspūdingi – cukraus kiekis stiklinėje gėrimo siekia 9 šaukštus!
Candleris buvo vienas pirmųjų verslininkų, supratusių „prekės ženklo“ naudą. Populiariam ir lengvai atpažįstamam produktui sukurti verslininkas pasitelkė nestandartinius sprendimus.
Dabar jie yra rinkodaros ABC, o tada priklausė inovacijų klasei.
Pavyzdžiui, Candleris vaistinėms tiekė nemokamos „kolos“ partiją mainais į įstaigos lankytojų adresus, kuriems paštu išsiuntė nemokamus kuponus gėrimui įsigyti. Žmonės džiaugėsi už dyką „praleisę bokalą“ ir patys nusipirkę priedą.
Noriu pažymėti, kad „Coca-Cola“ didžiąją dalį savo sėkmės lėmė Draudimas, kuris buvo pristatytas Atlantoje 1886 m. Tada žmonės iškeitė alkoholį į saldžią soda. Tai yra, jei ketinate sukurti sėkmingą verslą, tuomet turėtumėte pasinaudoti šiuo aspektu.
Prekė turi būti paklausi. „Coca-Cola“ tapo gera alternatyva alkoholiui. Beje, pažiūrėkite į aukščiau esančius skelbimus, ar pastebėjote, dėl ko buvo atliktas statymas?
Tiesą sakant, tuo metu „Coca-cola“ buvo reklamuojama ne tik kaip narkotikas, bet ir kaip energetinis gėrimas, kuris dabar toks populiarus. Coca-Cola gaivi, pagyvėjo – taip bylojo anų metų reklaminiai šūkiai.
Prekės ženklo paplitimą padidino ir įvairių suvenyrų su Cola emblema išleidimas. 1902 m., kai apyvarta siekė 120 000 USD, „Coca-Cola“ tapo garsiausias gėrimas JAV.
Išradingas airis taip pat surengė pirmąją kolos reklaminę kampaniją. Pirmasis jos šūkis buvo: „Gerk Coca-Cola. Skanu ir gaivu." Nuo tų tolimų laikų „Coca-Cola“ pakeitė dešimtis šūkių, tarp kurių yra ne tik raginimai numalšinti troškulį (1922: „Troškulys nežino sezono“, 1929: „Atokvėpis, kuris gaivina“), bet ir patriotinis (1906: „Puikus nealkoholinis tautos gėrimas“, 1937: „Amerikos mėgstamiausia akimirka“, 1943: „Universalus amerikietiško gyvenimo būdo simbolis“) ir net romantiškus (1932: „Saulės šviesa su ledo vėsa“). , 1949: „COCA“ ... kelyje, kuris veda bet kur“, 1986: „Raudona, balta ir tu“).
„Cola“ šūkiai skambėjo slapčiausiomis amerikiečių sielos stygomis, paliesdami pasididžiavimo savo tauta jausmą.
„Coca-Cola“ reklamavo garsiausi ir išvaizdžiausi aktoriai, mylimiausi ir populiariausi sportininkai. Dabar „Coca-Cola“ prekės ženklas yra toks sėkmingas, kad jam nebereikia įžymybių reklamos, kurios žinomumas jau gerokai mažesnis už paties prekės ženklo žinomumą. Tai man primena anekdotą:
„Coca-Cola kompanijos atstovas skambina prezidentui Putinui:
– Ar norite už 10 milijardų dolerių pakeisti Rusijos vėliavą į raudoną ir baltą, kad ji atitiktų Coca-Cola spalvą?
– Sunku iš karto atsakyti, reikia pagalvoti. Jis perskambina Medvedevui: – Dima, kada baigsis mūsų kontraktas su „Aquafresh“? »
1989 m. „Coca-Cola“ tapo pirmąja užsienio kompanija, kuri savo reklamą Maskvoje paskelbė Puškino aikštėje.
Ne paslaptis, kad labai paklausus produktas tampa klastotės auka. Siekdama kovoti su gėrimo falsifikavimu, kompanija net pritraukė garsiąją Pinkerton detektyvų agentūrą.
Be akivaizdaus sukčiavimo, „Cola“ firminis identitetas buvo „priekabiaujamas“ - buvo pasiskolintas jos pavadinimas, spalva, logotipo šriftas. Tokie bandymai kaitintis svetimos šlovės spinduliuose buvo greitai ir kategoriškai nuslopinti – teismas pripažino išskirtinę bendrovės teisę į patentuotą „Coca-Cola“ prekės ženklą.
Vien 1916 metais a daugiau nei 150 ieškinių prieš prekių ženklų imitacijas, pavyzdžiui, Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola ir kt. Santykiai su pagrindiniu konkurentu Pepsi taip pat nebuvo lengvi. „Grafų“ mūšis žinojo ir bylinėjimosi, ir taikos susitarimus, kai kurie rinkodaros žingsniai šiame „šaltajame kare“ gaiviųjų gėrimų paprastai nusipelno atskiro straipsnio.
Didelį vaidmenį įmonės sėkmei suvaidino bendras gėrimo prieinamumas, kai jis buvo pradėtas gaminti stikliniuose buteliuose. Prieš 1894 m „Cola“ buvo parduodama iš čiaupo, o Josephas Biedenharnas, verslininkas iš Misisipės, tapo pirmuoju žmogumi supakuota kola į stiklinę tarą.
12 butelių jis asmeniškai nusiuntė M. Candleriui, tačiau naujovės jis ėmėsi be entuziazmo. Turėdamas puikų verslumą, jis kažkodėl neįžvelgė didelės kolos pakuočių ateities. 1899 m. du teisininkai Benjaminas Thomas ir Josephas Whiteheadas iš Candler už nominalų 1 USD mokestį nusipirko išskirtines teises į butelius „Coca-Cola“.
1915 m. Benjaminas Thomas kreipėsi į dizainerį Earl Dean sugalvojo originalią kolos buteliuko formą. Su iškeltu uždaviniu – padaryti stiklinę tarą atpažįstamą „palietus, tamsoje ir net sulūžusioje formoje“ – kūrėjas tai padarė „puikiai“.
Žemo liemens buteliuko forma, primenanti kakavos vaisių, visuomenei buvo pristatyta 1916 metais ir įnešė į kolos įvaizdį dar vieną išskirtinį bruožą. Aukcione Kalifornijoje butelis Dean, kuris yra šių modelių prototipas, buvo parduotas už 240 000 USD!
1919 – naujasis Coca-cola savininkas
1919 m. „Coca-Cola Company“ keičia savininką. Prieš tai 1916 m. Asa Candler buvo paskirta į Atlantos mero postą. Perėjus į naujas pareigas, Candleris turėjo pasitraukti iš „The Coca-Cola Company“ generalinio direktoriaus pareigų.
Tuo metu jis jau buvo labai turtingas žmogus ir visa tai dėka laiku investuotų į kolą. Beje, ar žinojote Asa Candler nupirko Coca-Cola patentą iš Pembertono našlės tik už 2300 USD (!). Vėliau tai atnešė jam šimtus milijonų dolerių.
Dėl saldaus putojimo Candleris vėliau įkūrė centrinį banką ir patikos įmonę, tapo daugybės nekilnojamojo turto savininku, garsėjo tuo, kad davė milijonus dolerių metodistų bažnyčiai, taip pat nusipirko ir padovanojo didelį žemės sklypą. kad Emory universitetas persikeltų iš Oksfordo į Atlantą.
Vėliau jis pademonstravo savo puikų verslininko talentą būdamas Atlantos meru. Didžiąją dalį „The Coca-Cola Company“ jis perdavė savo vaikams, kurie vėliau juos pardavė. už 25 milijonus dolerių vadovaujama bankininkų grupė Ernestas Vudrafas kuris po ketverių metų perdavė įmonės vairą savo 33 metų sūnui Robertui.
Su Woodruff atėjimu į įmonės vadovę, „Coca-Cola“ atėjimas į užsienio rinkas siejamas. Taigi kolos gamybos gamyklos yra Prancūzijoje, Kuboje, Puerto Rike, Filipinuose ir Guame
Soda tvirtai įsiliejo į amerikiečių gyvenimą ir tapo „mano vaikinu“ įvairių renginių šventėse, sportuojant ir net mūšio lauke.
Per Antrąjį pasaulinį karą bendrovės prezidentas nuo 1923 m. iškėlė darbuotojams tikslą, kad „kiekvienas uniformuotas galėtų nusipirkti 5 centų butelis kolos kad ir kur jis būtų, ir nesvarbu, kiek tai mums kainuos“.
Beje, iki Antrojo pasaulinio karo pradžios „Coca-Cola“ buvo pardavinėjama 44 pasaulio šalyse. Jis skirtas Woodruff 60 jo valdymo metų turėjo didžiausią įtaką įmonės plėtrai ir ypač gėrimo plėtrai visame pasaulyje.
Ar tuomet Robertas Woodruffas galėjo įsivaizduoti, kad XXI amžiuje įmonės produkcija bus gaminama daugiau nei 200 pasaulio šalių?!
Vadovaujant šiam rinkodaros genijui, buvo išleisti pirmieji kolos automatai, sukurta standartinė šešių butelių pakuotė, asortimentas pasipildė „Sprite“ ir „Dietine Coke“, atsirado plastikiniai „Coca-Cola“ buteliai.
Su Woodruff „Coca-Cola“ pradėjo partnerystę su olimpiniu judėjimu 1928 m. rėmė IX olimpines žaidynes Amsterdame. Nuo tada „Coca-Cola“ žengia koja kojon ir net bėgioja su sportu – nuo 1992 metų įmonė yra tarp olimpinio deglo estafetės organizatorių ir rėmėjų.
Dabar „Coca-Cola Company“ bendradarbiauja su daugiau nei 190 nacionalinių olimpinių komitetų ir yra oficialus FIFA, NBA partneris ir Pasaulio čempionato rėmėjas.
1931 m. įvyko dar vienas lūžis įmonės istorijoje. Kalėdų Senelį Coca-Cola reklamos kampanijai piešė menininkas Haddonas Sundblomas.
Jo sugalvotas raudonai baltu kostiumu pasipuošusio geraširdžio senolio įvaizdis buvo toks sėkmingas, kad dabar tokį Kalėdų Senelį įsivaizduoja JAV gyventojai.
Tačiau prieš Sundblomą pagrindinis amerikietiškų Naujųjų metų švenčių veikėjas buvo vaizduojamas kaip tau patinka, net kaip elfas, apsirengęs įvairių spalvų kostiumais.
Dabar Kalėdų Senelis yra „viena spalva žiemą ir vasarą“, o jo ryškus „Coca-Cola“ dažymas pats savaime yra gera gėrimo reklama.
Tačiau „Coca-Cola“ istorija ne viskuo primena Kalėdų pasaką. Internete gausu „siaubo istorijų“, kuriose aprašomi alternatyvūs gėrimo panaudojimo būdai – rūdžių šalinimas, automobilio stiklų valymas ir kt.
Netinkamo elgesio su soda yra didžiausias teiginys, kad amerikiečių policininkai ją naudoja kraujui nuplauti nusikaltimų vietose. Ar tikrai taip įstatymo atstovai supranta reklaminį 1993 m. visada Coca Cola»?)
Programos leidimuose „Mitų griovėjai“ per „Discovery“ kanalą daugelis šių legendų buvo išbandytos ir išsklaidytos. Valymo su gėrimu efektyvumas yra didesnis nei valymo paprastu vandeniu, tačiau žymiai mažesnis nei specialių produktų.
Konkretus neigiamas kolos poveikis žmogaus organizmui oficialiai nenustatytas. Taigi „gerti ar negerti“ yra kiekvieno suaugusiojo asmeninis reikalas. Pabrėžiu, suaugęs žmogus, nes. vaikai patys negali atsisakyti pagundos, todėl tėvų pareiga – stebėti savo sveikatą.
Įmonės rinkodaros vadovybė teigia savo strategijoje neorientuojanti į vaikų auditoriją. Taip ir yra, bet vieninteliame pasaulyje Coca-Cola muziejuje Atlantoje moksleiviams įėjimas nemokamas, o į ekskursijas jie atvežami ištisais autobusais. Taigi auga kiti saldaus sodos mėgėjai.
Kartų tęstinumas akivaizdus – tik pagalvokite, „Coca-Cola“, kuri jau spėjo išskristi į kosmosą ir užkariauti KITOS kartos meilę, vis dar buvo girta proprosenelių ir proprosenelių. mūsų amžininkai.
Coca-Cola yra kieta!
1955 metais Coca-Cola bando rengtis naujais drabužiais. Gėrimas buvo pradėtas pilti į aliuminio skardines, kurios iš pradžių buvo išrastos karo metu karių patogumui.
50-ųjų pabaiga ir 60-ųjų pradžia pasižymi „The Coca-Cola Company“ produktų asortimento išplėtimu. 1958 metais pasirodo Fanta, o 1961 metais – Sprite.
Šiuo metu pasaulio imperija gamina daugiau nei 200 rūšių gėrimų, iš kurių Coca-Cola, Fanta ir Sprite valdo 80% visų pardavimų. Beje, šis faktas dar kartą patvirtina Parreto principo veiksmingumą, pagal kurį 20% lentynose pateikiamų produktų sudaro 80% apyvartos mažmeninės prekybos vietose.
Arba kitaip sako, kad 80% visų prekių reikia tik tam, kad pagrindiniai 20% gerai parduotų.
Praėjusio amžiaus 70–80-aisiais įmonė toliau didino savo buvimą pasaulyje. Buvo statomos naujos gamyklos, įvesti nauji kokybės standartai, tobulinami platinimo kanalai, kuriami nauji reklamos ir rinkodaros „lustai“, kurie iš karto atsispindėjo įmonės veikloje.
Taigi 1988 m., remiantis įvairių nepriklausomų agentūrų atlikta apklausa, „Coca-Cola“ tapo žinomiausiu ir pageidaujamu prekės ženklu visame pasaulyje. Beje, šį titulą įmonė tvirtai išlaikė nuo 2000 iki 2012 m.
Spartus augimas 90-aisiais…
XX amžiaus devintasis dešimtmetis įmonei buvo labai sėkmingas. Taigi iki 1997 metų įmonės pardavimai išaugo tiek, kad devyniasdešimt septintų metų dvylikos mėnesių gėrimų pardavimo apimtis atitiko visų įmonės gėrimų pardavimą per pastaruosius 75 metus (!). Tik pagalvok apie šiuos beprotiškus skaičius!
Inovatyvus 2000-ųjų…
2000-ieji įmonei būdingi kaip novatoriški. Coca-cola pristato naujus gamybos standartus. Taigi, pavyzdžiui, legendinis garbanotas kolos butelis keičiasi. Ne, vizualiai nepasikeitė, keitėsi gamybos technologijos, kurių dėka buvo galima padidinti butelio stiprumą 40%, o svorį sumažinti 20%.
Bendrovė taip pat pradeda kovą su atliekų perdirbimu ir aplinkosaugos situacijos gerinimu pasaulyje. 2007 metais įmonė pristato gamybos įrangą, su kuria panaudotus PET butelius galima panaudoti kuriant naujas pakuotes.
O 2009 m. „The Coca-Cola Company“ gavo specialų apdovanojimą už naujos pakuotės, kuri yra 100% perdirbama ir kurią taip pat sudaro trečdalis augalinių ingredientų, išradimą.
Nuo 2008 m. iki dabar įmonei vadovauja Mukhtar Kent. Šis turkas amerikietis savo karjerą „Coca-Cola“ pradėjo nuo apačios. Jis dirbo įmonėse visame pasaulyje.
Taigi 1985 m. jis vadovavo Coca-cola skyriui Turkijoje ir Centrinėje Azijoje. Vėliau jis buvo paskirtas „Coca-Cola International“, kuri yra atsakinga už 23 pasaulio šalis, viceprezidentu. 1995 m. Mukhtaras Kentas vadovavo „Coca-Cola Europe“. kur pavyko apyvartą padidinti 50 proc.
Kas daro „Coca-Cola Company“ tokią sėkmingą?
Pasak pačios bendrovės, jie naudojasi didžiausia pasaulyje gėrimų platinimo sistema. Išmeskite milijardus reklamos biudžetų ir sumanios rinkodaros, ir turėsite sėkmės receptą.
Metai iš metų grūdas po grūdo įmonė užsiėmė kompetentingų pardavimų kūrimu. Aš šiek tiek žinau, kaip veikia Coca-Cola. Man pavyko ištirti jos pardavimo sistemą iš vidaus. Tiesa, tai buvo labai trumpas momentas, apie kurį papasakosiu viename iš sekančių numerių, bet to man užteko įvertinti šios įmonės „pardavėjų“ genialumą.
- Pirmiausia, bendrovė savo gėrimų gamybos gamyklas pastatė visose didžiosiose šalyse ir miestuose.
- Antra, turi aiškiai apibrėžtą logistiką, leidžiančią kasdien pristatyti savo produkciją į visas prekybos vietas, kuriose prekiaujama įmonės gėrimais.
- Trečia, bendrovė su savo prekybos atstovais apjungė visus miestus ir regionus ne tik Rusijoje, bet ir visame pasaulyje. Dėl šios priežasties įmonės šaldytuvai yra ne tik dideliuose prekybos centruose ir megamarketuose, bet ir kiemo parduotuvėse bei kioskuose. Kiek kainuoja šie šaldytuvai palankiausiose vietose, kurios labiausiai patraukia pirkėjų dėmesį ir atitinkamai parduoda didžiausius.
- Ketvirta, agresyvi reklama, kuri veikia mūsų sąmonę iš visų įmanomų žiniasklaidos priemonių 24/7!
3 tūkstantmečio įmonės misija – ne tik atgaivinti pasaulį, kūną, protą ir dvasią, bet ir įprasminti viską, ką ji daro.
„Coca-Cola Company“ gerina vandens naudojimą, šaldymo įrangą keičia švaresne ir investuoja milijonus dolerių plastikinių butelių perdirbimo gamyklų statybai.
Įmonė orientuota į plėtrą, o šia misija dalijasi daug tūkstančių jos bendraminčių. Istoriją kuria asmenys, o „Coca-Cola Company“ pasisekė, kad ji pateko į tų žmonių, dėl kurių ji tokia sėkminga, rankas.
Jei radote klaidą, pažymėkite teksto fragmentą pele ir spustelėkite Ctrl+Enter.