Coca-Cola 8 may 1886-cı ildə Atlantadan olan Con Pemberton tərəfindən icad edilmişdir. O, şərbətin yeni tərkibini icad etdi və dostu Frank Robinsona cəhd etdi. Hər iki dequstator içkini bəyəndiyi üçün onun reseptini kağıza köçürərək apteklərdə satmağa qərar verdilər. İçkinin adını onun əsas inqrediyentlərinə görə veriblər, bütün dünyada tanınan yazı isə xəttatlıq dəstgahına sahib olan Robinson tərəfindən hazırlanıb.
Tarix və brend
Fakt 1. Coca-Cola əvvəlcə ağrı və sinirlərlə əlaqəli xəstəliklər üçün dərman idi. Buna kola yarpaqlarının narkotik təsiri və orqanizmin fəaliyyətini aktivləşdirən kofeinin olması səbəb olub.
Fakt 2. İlk kola Jacobs aptekində (Atlantada ən məşhuru) yerləşən maşında satılıb, bir stəkan mayenin qiyməti 5 sent olub. O, populyar deyildi - gündə 10-dan çox eynək satılmırdı. İstehsala cəmi 70 dollar xərclənməsinə baxmayaraq satışdan illik gəlir təxminən 50 dollar olub.
Fakt 3. İçkinin satışının kəskin artmasına 1886-cı ildə Atlantada tətbiq edilən alkoqol qadağası kömək etdi - buna baxmayaraq içkinin bir növ narkotik təsiri var idi.
Fakt 4. Coca-Cola-nı icad edən Con Pemberton günlərini yoxsulluq içində başa vurdu. İçki yaxşı satılmadığından və onun təşviqi üçün heç bir vəsait olmadığından, 1886-cı ilin yayında ixtiraçı kompozisiyanın patentini William Venable-ə satdı. Pul dərhal xərcləndi, ona görə də Con yoxsul qəbiristanlığında basdırıldı. Yalnız yeddi onillikdən sonra Coca-Cola işçiləri onun dəfn olunduğu yeri tapdılar və daş başdaşı ucaltdılar.
Fakt 6. Coca-Cola 1928-ci ildə Orta Krallıqda "Bite the wax tadpole" orijinal adı ilə ortaya çıxdı. Bu ko-ka-ko-la Çin simvollarının hərfi tərcüməsidir. Əlbəttə ki, içkinin satışlarının artması ilə bu ad çox qeyri-müəyyən səsləndi, buna görə şirkətin mütəxəssisləri rebrendinq etdilər və içki "ko-ku-ko-le" kimi oxunan heroqliflərlə yazılmağa başladı, dəqiq tərcümədə onlar nəzərdə tuturlar. "bir ağız dolusu xoşbəxtlik".
Fakt 7: Coca-Cola şirkəti bir dəfə 200.000 dollarlıq promo məhsulunu geri götürməli oldu, çünki sənətçi çox ağıllı şəkildə kamuflyaj edilmiş oral seks səhnəsini təsvir etdi.
Coca-Cola-nın tərkibi və dadı
Fakt 8. İlk Coca-Cola siropu təmiz içməli su ilə seyreltildi. Uilyam Venable onu soda ilə seyreltməyi təklif etdi, çünki o, su üçün aptekin o biri ucuna getmək istəmirdi. Aclıq edən qonaq razılaşdı, ona tez bir maye lazım idi. İçki təsirli oldu. O vaxtdan bəri şərbət sodalı su ilə seyreltilir.
Fakt 9. Amerika Coca-Colanın dadı Amerika Birləşmiş Ştatlarından kənarda satılanlardan fərqlidir.
Fakt 10. Bir dəfə üç nəfər əsas rəqibi Pepsi-yə Coca-Cola reseptini satmağa çalışıb. Oğurluq tam bir iflas idi - nəinki rəqiblər alış-veriş edə bilmədilər, həm də satıcıları Coca-Cola sahiblərinə və Federal Təhqiqat Bürosuna təhvil verdilər.
Fakt 11. Hazırkı içki reseptini saxlamaq üçün “Coca-Cola” Narkotiklərlə Mübarizə Agentliyi ilə xüsusi müqavilə bağlayıb. Bu, şirkətə qurudulmuş koka yarpaqlarını praktiki olaraq qeyri-məhdud miqdarda ABŞ-a idxal etməyə imkan verir. İçkinin narkotik komponentinin əsas tədarükçüsü Perudur, idxal Boliviyadan daha az həcmdə gəlir.
Fakt 12. Fosfor turşusu qazlı içkinin bir hissəsidir. O, çox aqressivdir - pH = 2,8, bu, Coca-Cola-nın metal vannalardakı pasları təmizləmək üçün uğurla istifadə edilməsinə imkan verir. Bununla belə, mədə şirəsinin bir hissəsi olan xlorid turşusunun turşuluğu hətta pH = 2-dən yüksəkdir, buna görə də içki insana heç bir zərər verə bilməz.
Fakt 13. İçkinin turşuluğu paslanmış boltları açmağa imkan verir. Coca-Cola ilə isladılmış bir bez götürüb paslı bolt ətrafına sarmalısınız. Yarım saatdan sonra çox səy göstərmədən üz döndərəcək.
Coca-Cola ilə bağlı faktlar
Fakt 14. Şüşənin forması kakao ağacının meyvəsinin görünüşünə aiddir, baxmayaraq ki, onların kakao ilə heç bir əlaqəsi yoxdur.
Fakt 14. İkinci Dünya Müharibəsi zamanı Coca-Cola Amerika Birləşmiş Ştatları Ordusuna adi butulkalarda deyil, qutularda verilməyə başlandı. Bu, zərər görməmək üçün edildi. Mülki insanlar üçün qalay qutular dövrü yalnız 1960-cı ildə gəldi. İki litrlik böyük plastik şüşələr 1977-ci ilə qədər bazara çıxmadı.
Fakt 15. 1985-ci ildə kosmosa xüsusi hazırlanmış “Coca-Cola” qutusu çatdırılıb. İçkinin sıfır çəkisi ilə sərxoş olması üçün bankaya bir saman tikildi.
Fakt 16. Adi Coca-Cola qutusunu pəhriz versiyasından minimum kalorili və şəkərsiz fərqləndirmək çox sadədir - sadəcə onu suya atın. Adi Coca-Cola suda batacaq, pəhriz olanlar isə yox.
Coca-Cola dünyanın ən məşhur və məşhur içkilərindən biridir. Çox maraqlı faktların onunla əlaqəli olması təəccüblü deyil. Onlardan bəzilərini bu gün diqqətinizə təqdim edirik.
Dünya əhalisinin təxminən 94%-i Coca-Cola brendini tanıyır. Şirkətin marketoloqları iddia edirlər ki, “Coca-Cola” beynəlxalq sayıla biləcək ikinci sözdür (birincisi “yaxşı”).
Orta hesabla dünya insanı ən azı dörd gündə bir dəfə The Coca-Cola Company-nin (The Coca-Cola Company) hər hansı məhsulunu istehlak edir. Maraqlıdır ki, şirkətin içkiləri təkcə “Coca-Cola” ticarət nişanı ilə istehsal olunmur – şirkət həmçinin 500-ə yaxın başqa brendin sahibidir.
Coca-Cola qutuları ABŞ-dakı fabriklərdə istehsal olunan bütün alüminiumun 17%-dən çoxunu təşkil edir.
1904-cü ilə qədər kolanın hər şüşəsində 60 mq kokain var idi. İndi içkinin reseptinə koka yarpaqlarının ekstraktı da daxildir, lakin artıq onun narkotik komponenti yoxdur.
Maraqlı bir fakt: Coca-Cola-nı daha az yağlı və şirin etmək üçün onun tərkibinə fosfor turşusu daxil edilmişdir. Bunun sayəsində Coca-Cola zəif də olsa təmizləyici vasitə kimi istifadə edilə bilər. ABŞ-ın bəzi ştatlarında polis əməkdaşları qəza yerində yolun kənarındakı qan ləkələrini yumaq üçün patrul maşınlarında 8 litr kola saxlayırlar: belə vəziyyətlərdə məşhur içki adi sudan qat-qat təsirli olur.
Bir litr kola əldə etmək üçün 2 litr içməli su sərf etmək lazımdır. Coca-Cola-nın fabriklərinin hər gün təxminən 300 milyard litr şirin su istifadə etməsi təəccüblü deyil.
Honq-Konqda yerli sakinlər soyuqdəyməni müalicə etmək üçün isti (!) Coca-Cola içirlər, bəzi kurortlarda isə meduzanın yandırdığı dəriyə kola sürtürlər. Ağrıları azaltmağa və daha sürətli sağalmağa kömək etdiyi deyilir. Baxmayaraq ki, tibb baxımından bu faktların hər ikisi çox şübhəlidir.
Maraqlıdır ki, ilk vaxtlar Coca-Cola baş ağrıları, əsəb xəstəlikləri və ... impotensiyaya qarşı dərman kimi satılırdı.
Adambaşına ən çox kola istehlakı İslandiya və Meksikadadır. Niyə bir-birindən tamamilə fərqli olan bu iki ölkədə hətta Coca-Cola şirkətinin marketoloqları belə bilmirlər.
Hindistanda zərərli həşəratlardan qorunmaq üçün əkinlərə Coca-Cola səpilir. Zərərvericilər təkcə içkinin tərkibindəki maddələrdən deyil, həm də kolada çox bol olan şəkərin cəlb etdiyi qarışqaların saqqızlarından ölür. Maraqlıdır ki, əkin sahələrini Coca-Cola ilə müalicə etmək hindlilərə xüsusi pestisidlərdən daha ucuz başa gəlir.
Bəzi dalğıclar və peyntbolçular maskalarının dumanlanmasının qarşısını almaq üçün onların içərisinə kola sürtürlər.
Dünyanın bir çox ordularında parad və paradlardan əvvəl hərbi texnikanın təkərlərini yumaq üçün Coca-Cola istifadə olunur. Onlar adi su ilə yuyulursa, boz palçıq örtüyü qalır. Amma kola ilə yuyulduqdan sonra təkərlər fabrikdən təzə gətirildiyi kimi görünür.
Maraqlıdır ki, Coca-Cola resepti tamamilə məxfi hesab olunur. İddialara görə, yalnız korporasiyanın yüksək səviyyəli rəhbərləri buna çıxış əldə edə bilirlər. Əslində bu fakt mifdən başqa bir şey deyil. İçkinin dəqiq formulası şirkətin fabriklərində çalışan demək olar ki, bütün texnoloqlara məlumdur. Başqa bir şey budur ki, resept kommersiya sirridir, ona görə də Coca-Cola işçiləri bunu açıqlamır.
Coca-Cola şirkəti 1928-ci ildən Olimpiya Oyunlarının sponsorudur. Artıq heç kim Olimpiadaya sponsorluq etmədi.
Santa Klausun müasir imicini isveçli rəssam H. Sandblom Coca-Cola şirkəti üçün yaratmışdır ki, bunun üçün marketinq Milad simvolu lazım idi.
Maraqlıdır ki, İkinci Dünya Müharibəsindən sonra məhdud sayda şəffaf Coca-Cola istehsal edildi. Bu... Marşal Jukov üçün nəzərdə tutulmuşdu! Fakt budur ki, sovet komandirinin amerikalı general Eyzenhauerlə görüşlərinin birində sonuncu Jukovu kola ilə müalicə etdi. Marşal içkini o qədər bəyəndi ki, qərargahını Coca-Cola ilə təmin etmək xahişi ilə Eyzenhauerə müraciət etdi. Düzdür, heç kim Jukovu “çürüməkdə olan” Qərbin simvollarından birinə aludə olmaqda günahlandırmaması üçün onun üçün xüsusi rəngsiz kola hazırlamağı xahiş etdi. Bu məsələ Amerikanın o vaxtkı prezidenti Trumen səviyyəsində həll olundu və nəticədə Coca-Cola texnoloqları etiketsiz, lakin tıxaclarında qırmızı ulduzlarla qablaşdırılmış şəffaf sodanın xüsusi partiyasını buraxdılar.
Və nəhayət, əyləncəli bir fakt: Liviya diktatoru Müəmmər Qəddafi bir dəfə demişdi ki, Coca-Cola resepti onun ölkəsində icad edilib. Üstəlik, o, hətta Liviyanın xeyrinə qonorar tələb edib. Coca-Cola korporasiyası Qəddafinin tələblərinə məhəl qoymadı.
Baxış sayı: 629
Düşünürəm ki, bu barədə demək olar ki, hər kəs bilir, amma yenə də Yeni il tətilləri yaxınlaşdıqca təkrarlamağa dəyər və orada hər şey eynidir, nə, harada və necə)
Və indi faktların özləri:
ABŞ-ın bir çox ştatlarında yol polisi qəzadan sonra şossedən qanı yumaq üçün patrul maşınında həmişə 2 gallon Cola olur.Coca-Cola ilə boşqaba biftek qoyun - və 2 gündən sonra onu orada tapa bilməyəcəksiniz.
Avtomobilin xrom bamperindən pas ləkələrini çıxarmaq üçün bamperi kolada isladılmış əzilmiş alüminium folqa ilə ovuşdurun.
Avtomobil akkumulyatorlarının korroziyasını aradan qaldırmaq üçün akkumulyatorların üzərinə bir banka kola tökün və korroziya yox olacaq.
Paslanmış boltu gevşetmək üçün bir bez Coca-Colada isladın və bir neçə dəqiqə boltun ətrafına sarın.
Paltardakı ləkələri təmizləmək üçün bir qalaq çirkli paltarın üzərinə bir banka Coca-Cola tökün, hər zamanki kimi paltaryuyan və maşın yuyun. Kola ləkələrdən qurtulmağa kömək edəcək. Coca-Cola avtomobilin şüşələrini də yol tozundan təmizləyəcək.
Coca-Cola-nın aktiv maddəsi fosfor turşusudur. Onun pH 2.8-dir. Dırnaqlarınızı 4 günə əridə bilər.
Coca-Cola konsentratını daşımaq üçün yük maşını yüksək aşındırıcı materiallar üçün nəzərdə tutulmuş xüsusi altlıqlarla təchiz olunmalıdır.
Coca-Cola distribyutorları bundan 20 ildir ki, yük maşını mühərriklərini təmizləmək üçün istifadə edirlər.
İndi isə ən önəmlisi: COCA-COLA-da nə qədər şəkər var?
coca cola 8 may 1886-cı ildən The Coca-Cola Company tərəfindən istehsal olunan alkoqolsuz qazlı içkidir. Bu, 2006-2010-cu illərdir. (73,752 milyard dollar). Coca Cola şirkətinin tarixi Atlantada (ABŞ) başlayır. Bu, Amerika Konfederasiya Ordusunun keçmiş zabiti, əczaçı Con Stith Pemberton tərəfindən yaradılmışdır. Əfsanəvi içkinin adını onun mühasibi Frank Robinson icad edib, o, Coca-Cola yazısını xəttatlıq şəkildə təsvir edib və loqoda hələ də bu görünüş var.
Bu belə idi: üç hissə koka yarpaqlarından bir hissəyə tropik kola qoz-fındıqları. Əsəb xəstəliklərinin müalicəsi üçün patentləşdirilmişdir. İlk dəfə onu Atlantada Jacob şəhərinin ən böyük aptekindəki maşından almaq mümkün idi. Bundan əlavə, Coca-Cola-nın yaradıcısı onun iktidarsızlığı müalicə edə biləcəyini iddia etdi.
Əvvəlcə gündə cəmi 9 nəfər yeni məhsul alırdı. Və satışların ilk ilində cəmi 50 dollar qazana bildi. Və bu içkinin istehsalı 70 dollara başa gəldi, yəni biznes gəlirsiz idi. Lakin zaman keçdikcə qazancla birlikdə Coca-Cola-nın populyarlığı artdı. 1888-ci ildə John Stith Pemberton içkisini buraxmaq hüququnu satdı. Və artıq 1892-ci ildə onları 2300 dollara alan iş adamı Asa Griggs Candler hələ də fəaliyyət göstərən The Coca-Cola şirkətini qurdu.
Coca-Cola şirkətinin tarixi
Coca Cola necə inkişaf etdi?
1902-ci ildə 120 min dövriyyə ilə Coca-Cola Amerikanın ən məşhur içkisi olmağı bacardı. Lakin 1890-cı illərin sonlarında cəmiyyət kokainə qarşı çıxdı və 1903-cü ildə New York Tribune qəzetində qalmaqallı məqalə dərc olundu ki, gecəqondulardan qaradərililərin ağ insanlara hücumunda quldurların içdiyi Coca-Cola günahkardır. Buna görə də, sonradan istehsalda təzə koka yarpaqları tərkibində kokain olmayan "sıxılmış" yarpaqlarla əvəz edilməli idi.
Coca Cola şirkəti haqqında faktlar
İllər keçdikcə Coca-Cola-ya tələbat qeyri-real sürətlə artıb. İlk debütündən 50 il sonra bu içki demək olar ki, ABŞ-ın milli simvoluna çevrilə bildi.
Qeyd edək ki, Coca-Cola 1894-cü ildən butulkalarda, 1955-ci ildən isə qutularda satılır.
- 1915 - Dizayner Earl R. Dean (Terre Haute, İndiana) yeni 6,5 unsiya şüşə dizaynı yaradır. Onun formasını kakao meyvəsindən götürdü və daha yaxşı dayanması üçün dibində uzantı düzəldilib. Sonrakı illərdə ümumilikdə altı milyarda yaxın belə şüşə istehsal edilmişdir.
- 1916 - Plagiat brendlərə (Candy Cola, Fig Cola, Cold Cola, Koca Nola, Cay-Ola) qarşı 153 iddia qaldırıldı.
- 1955 - 10, 12 və 26 unsiya şüşələr buraxıldı.
- 1982 - Diet Coke çıxdı.
- 1988 - Coca-Cola SSRİ bazarına çıxdı.
Bir az sonra, içkilərini şəkərsiz və kofeinsiz istehsal edən rəqiblərin təzyiqi altında Coca-Cola çeşidini şaxələndirməli oldu.
Mağaza rəflərində göründü
Coca cola necə hazırlanır
- Yeni kola,
- Klassik kola,
- albalı kola,
- Kofeinsiz Yeni Kola,
- "Kofeinsiz Tab",
- nişanı,
- Kofeinsiz Pəhriz Kola.
Yeri gəlmişkən, Coca-Cola-nın bu günə qədərki ən mühüm rəqibi daha bir uğurlu Pepsi-Cola şirkətidir.
2007 - Coca-Cola yeni 0,33 litrlik şüşə butulkasını təqdim etdi. 0,1 mm eni və 13 mm qısaldı. Onun çəkisi cəmi 210 qram olub ki, bu da sələfindən 20% azdır. Belə dəyişikliklər istehsalda şüşədən istifadəni xeyli azaldıb.
Kola resepti
Coca-Cola təbii ədviyyatlarının dəqiq formulası kommersiya sirri olduğu üçün adi istehlakçılara məlum deyil. Düsturun orijinal nüsxəsi Atlantadakı SunTrust Bankın əsas anbarında saxlanılır. Belə bir mif var ki, düstur yalnız iki rəhbər işçiyə şamil edilir, onların hər birinin formulun yalnız yarısına çıxışı var. Amma bunların hamısı sadəcə şayiələrdir, əslində resept təkcə yuxarı rəhbərliyə deyil, həm də içkinin hazırlanmasında bilavasitə iştirak edən insanlara məlumdur.
2009-cu ildə Türkiyə hakimiyyət orqanları və Müqəddəs Nikolay Vəqfi qida əlavələrində dişi həşəratların ekstraktı olan karmin boyasının olması ilə bağlı məhkəmə davası açmışdı. Bu, qalmaqala səbəb oldu, çünki müəyyən dinlər (yəhudilik, İslam) həşərat yeməyi qadağan edir. Lakin bir qədər sonra Coca-Cola-nın rəsmi saytında içkinin tərkibinə karminin daxil olmasını inkar edən məlumatlar ortaya çıxdı.
Coca cola'nın sağlamlığa təsiri
Coca-Cola-nın orqanizmə mənfi təsiri rəsmi olaraq müəyyən edilməmişdir. Yalnız mədə-bağırsaq traktının xəstəlikləri, kəskin və xroniki qastrit, mədə və onikibarmaq bağırsaq xoraları, mədəaltı vəzi xəstəlikləri, öd yollarının pozğunluqları və digər patoloji proseslər üçün istifadə etmək tövsiyə edilmir. Şəkərli diabet xəstələri tərkibində şəkər olan Coca-Cola-dan uzaq durmalıdırlar. Bundan əlavə, Coca-Cola-nın tərkibində olan fosfor turşusunun orqanizmdə həddindən artıq olması bəzən kalsium çatışmazlığına və sidik daşı xəstəliyinə səbəb olur.
Coca cola nə qədərdir
Bu gün Rusiyada bir şüşə 0,33 qiyməti 20 rubl ətrafında dəyişir.
Əminəm ki, bilmirdiniz
- 1. Coca-Cola pası mükəmməl şəkildə təmizləyir, çaydandakı kirəni, tualet qabındakı lövhəni təmizləyir.
- 2. Mentos drajesini aşağı kalorili Coca-Cola şüşəsinə atsanız, fəvvarə kimi partlayacaq.
- 3. Coca-Cola Olimpiya Oyunlarının ən uzunmüddətli sponsorudur (1928-ci ildən).
- 4. 1931-ci ildə Coca-Cola şirkətinin sifarişi ilə isveçli rəssam Haddon Sundblom Şaxta babanı şən qoca elf kimi deyil, qalın, boz saqqallı, qırmızı yanaqlı şən qoca kimi təsvir etmişdir. O vaxtdan bəri bu Santa Milad və Yeni il bayramlarının məşhur və sevimli simvoluna çevrildi.
- 5. Coca-Cola-nın pH-ı 2,8-dir.
- — 1989-cu ildə Coca-Cola öz ticarət nişanını Moskvada (Puşkin meydanında) reklam edən ilk xarici şirkət oldu.
- - Atlantada 1407 adi və 1906 xətti neon lampadan ibarət World of Coca-Cola pavilyonunun üstündə nəhəng lövhə yerləşdirilib. Onun hündürlüyü 9 m, eni 8 və çəkisi 12,5 tondur.
- - Hələ 1904-cü ildə Coca-Cola üçün ilk açıq reklam lövhəsi çəkilmişdi. Onun yeri hələ də Corciya ştatının Cartersville şəhərindədir.
Video: Monsters Inc. - Coca-Cola
The Coca-Cola Company - Bugünkü qəhrəmanımızın "adı" hər kəsə məlumdur.
Uğurlu təşkilatların hekayələri böyük insanların tərcümeyi-hallarına çox bənzəyir. Ən böyük şirkətlər də bir vaxtlar "anadan olublar" - qurulublar, onların da "ata və anası" - təsisçiləri və investorları var idi, doğulanda onlara da ad qoydular və həyatları həm eniş-yoxuşlarla dolu idi.
Coca-Cola brendi planetin ən populyar brendidir, onunla 6,5 milyard insan tanışdır ki, bu da dünya əhalisinin 94%-nə bərabərdir. Dünyanın ən böyük paylama sistemi sayəsində əfsanəvi soda 200-dən çox ölkədə istehlak edilir.
Şirkətdə dünya üzrə 146 000-dən çox işçi çalışır. İndi Coca-Cola №1 təchizatçı içməli su, qazlı və qazsız içkilər, şirələr, nektarlar və içməyə hazır çaylar və qəhvələr.
Coca-Cola brendi geniş şəkildə tanınmaqla yanaşı, maliyyə göstəriciləri baxımından da liderlik edir. Şirkətin xalis mənfəəti hesablanır milyard dollar.
Coca-Cola səhmləri, Berkshire Hathaway kimi böyük investisiya fondlarının müəssisədə pay sahibi olduğu bir xəbərdir. Son onillikdə ən qiymətli brendlərin reytinqində Coca-Cola Microsoft, IBM, Google və Nokia kimi korporasiyaları geridə qoyaraq 1-ci yeri möhkəm tutub.
Coca-Cola şirkəti belə uğura ən məşhur məhsulu olan eyniadlı içki sayəsində nail olub.
Yalnız təbii şirələr içirsinizsə və “şirin suya” nifrətlə baxırsınızsa, monitorlardan qaçmağa tələsməyin. Xalq hikmətində deyildiyi kimi, “dadın, rəngin yoldaşı yoxdur”. Düzünü desəm, mən özüm Coca-Cola içmirəm. O, nəinki susuzluğunu yatırmır, çünki şirindir və ondan daha çox içmək istəyirsən, həm də zərərlidir.
Ən çox heyran olduğum budur! Necə oldu ki, belə uğurlu biznes qura bildiniz Coca-Cola markasının ən çox tanınan olmasına kömək etdi. Onu da deyim ki, hətta bütün günü bu şirkətdə işləməyi bacarmışam. Bu hərf səhvi deyil, bütün günü bu şirkətdə işləmişəm, amma gələn dəfə bu haqda danışacam...
Soda istehsalı üçün dünya imperiyası hətta keçmişdə deyil, keçən əsrdə təşkil edilmişdir - 1892-ci ildə Atlantada.
Gündə onlarla butulka satmağa başlayan şirkət indi gündə 1,5 milyarddan çox içki satır. İstehsal olunan bütün Coca-Cola-nı Yer kürəsinin əhalisi arasında bölsək, hər birimizdə 767 şüşə olacaq!
Coca-Cola belə təsir edici nəticələrə necə nail oldu?
Müəssisənin uğuru iki əsas komponentdən - istehsal olunan məhsuldan və onun reklamından asılıdır. Bu vacib komponentlərə daha yaxından nəzər salaq.
"Ad günü" içkisi Coca-Cola qeyd edir 8 may 1886-cı il kiçik bir əczaçılıq şirkətinin sahibi olan bir amerikalı onun reseptini icad etdikdə.
O, içkinin istehlakçı dairəsini qohumları ilə məhdudlaşdırmadı, birbaşa Atlantadakı ən böyük aptekə getdi və orada ixtirasını hər porsiyanı 5 sentə satmağı təklif etdi.
Pemberton sinir böhranlarının, yorğunluğun və stressin öhdəsindən gəlməyə kömək edən kolanın müalicəvi xüsusiyyətlərinə əmin idi. "Kola" nın "şəfaverici" vasitələri olduqca başa düşüləndir, çünki şərbətin tərkibinə koka yarpaqlarının ekstraktı, yəni. zərəri yalnız 20-ci əsrin əvvəllərində sübuta yetirilən kokain.
Pembertonun sahibkarlıq ruhu Cola-nın uzun səyahətinin başlanğıcı idi. İçki Pembertonun mühasibinin adını daşıyır.
O, içkinin əsas inqrediyentlərinin adlarını birləşdirdi ki, bunlara koka yarpaqlarından əlavə, kola ağacının qoz-fındıqları da daxildir. Xəttatlıq sənətinə yiyələnmək Robinson içkiyə öz loqotipini də bağışlayıb.- qırmızı fonda gözəl buruq hərflər.
Kola satıcılarından biri cənab Venable bir dəfə Pemberton şərbətini adi su ilə deyil, soda ilə seyreltmişdi. Karbon turşusu ilə doymuş əhali əhalini çox sevirdi.
Təəssüf ki, “kola”nın yaradıcısı onun ixtirasından 2 il sonra dünyasını dəyişdi və uğurunun bəhrələrindən yararlanmağa vaxt tapmadı.
Pemberton şərbətinin reseptini İrlandiyadan olan mühacir, həvəskar bir sahibkar (Asa Qriqqs Kandler, 1851-1929-cu il təvəllüdlü) alır və beləliklə, biznes çox etibarlı əllərdədir. Cənab Candler təşəbbüskar və enerjili iş adamı modeli idi. 1893-cü ildə o, "Coca-Cola" ticarət markasını qeydiyyatdan keçirdi və eyniadlı "The Coca-Cola Company" şirkətini qurdu.
Candlerin rəhbərliyi altında həm məhsul, həm də onun təşviqi üsulu yeniliklər edildi. İş adamı dadını yaxşılaşdırmaq və saxlama müddətini artırmaq üçün içki reseptini təkmilləşdirməyə başlayıb.
Təzə koka yarpaqlarını “sıxılmış”larla əvəz etməklə, təhlükələri elmi dairələrdə müzakirə olunan sodadan kokain çıxarılır. Mətbuatda kola hətta yoxsul məhəllələrdən olan afroamerikalıların aqressiv davranışının səbəbi adlandırıldı. O zamanlar məşhur olan New York Tribune-də Coca-Cola içən “zəncilərin” ağlını itirərək “ağlara” hücum etdiklərini bildirən dağıdıcı məqalə çıxdı.
İndi kofein stimullaşdırıcı kimi istifadə olunur və müasir kola üçün ətraflı resept artıq böyük bir sirr deyil. Doğrudur, bəzi maddələr təsir edicidir - bir stəkan içkiyə şəkərin miqdarı 9 yemək qaşığıdır!
Candler "ticarət markasının" faydalarını başa düşən ilk sahibkarlardan biri idi. Məşhur və asanlıqla tanınan bir məhsul yaratmaq üçün iş adamı qeyri-standart həllərdən istifadə etdi.
İndi onlar marketinqin ABC-sidirlər, sonra isə yeniliklər sinfinə aid idilər.
Məsələn, Candler aptekləri müəssisəyə gələnlərin ünvanları müqabilində pulsuz “Cola” partiyası ilə təmin edib, onlara poçtla içki almaq üçün pulsuz kuponlar göndərib. İnsanlar boş yerə "bir stəkan ötürməkdən" və əlavəni özləri almaqdan xoşbəxt idilər.
Qeyd etmək istəyirəm ki, Coca-Cola uğurlarının çoxuna borcludur Qadağa 1886-cı ildə Atlantada təqdim edildi. İnsanlar daha sonra spirtdən şirin sodaya keçdilər. Yəni, əgər siz uğurlu biznes qurmaq niyyətindəsinizsə, o zaman bu cəhəti xidmətə götürməlisiniz.
Məhsula tələbat olmalıdır. Coca-Cola alkoqol üçün yaxşı bir alternativ halına gəldi. Yeri gəlmişkən, yuxarıdakı elanlara baxın, mərcin nəyə qoyulduğunu gördünüzmü?
Əslində, o zaman Coca-cola təkcə dərman kimi deyil, həm də indi çox populyar olan enerji içkisi kimi təbliğ olunurdu. Coca-Cola təzələndi, canlandı - o illərin reklam şüarları belə deyirdi.
Cola emblemi olan müxtəlif suvenirlərin buraxılması da brendin yayılmasını artırıb. 1902-ci ildə 120.000 dollar dövriyyə ilə Coca-Cola oldu ABŞ-da ən məşhur içki.
Bacarıqlı irlandiyalı həm də kola üçün ilk reklam kampaniyasını təşkil edib. Onun ilk şüarı belə olub: “Coca-Cola içmək. Dadlı və təravətləndirici." O uzaq dövrlərdən bəri Coca-Cola onlarla şüar dəyişdi, onların arasında təkcə susuzluğunuzu yatırtmağa çağırışlar deyil (1922: "Susuzluq mövsümü tanımır", 1929: "Möhlət təzələyir"), həm də vətənpərvərlik (1906: "Millətin böyük alkoqolsuz içkisi", 1937: "Amerikanın sevimli anı", 1943: "Amerika həyat tərzinin universal simvolu") və hətta romantik (1932: "Buzun sərinliyi ilə günəş işığı" , 1949: "COCA" ... hər yerə aparan yolda " , 1986: "Qırmızı, Ağ və Sən").
“Kola” şüarları amerikalıların ruhunun ən dərin tellərində çalınaraq, öz milləti ilə qürur duyğusuna toxunurdu.
Coca-Cola reklamını ən məşhur və yaraşıqlı aktyorlar, ən sevimli və populyar idmançılar edirdi. İndi Coca-Cola brendi o qədər uğurludur ki, artıq onun şöhrəti brendin şöhrətindən qat-qat az olan məşhurların reklamına ehtiyacı yoxdur. Bu mənə bir lətifəni xatırladır:
“Coca-Cola şirkətinin nümayəndəsi prezident Putinə zəng edir:
- 10 milyard dollara Rusiyanın bayrağını qırmızı-ağ rəngə dəyişmək, Coca-Cola rənginə uyğunlaşdırmaq istəyirsiniz?
- Dərhal cavab vermək çətindir, düşünmək lazımdır. O, Medvedevə geri zəng edir: - Dima, Aquafresh ilə müqaviləmiz nə vaxt başa çatır? »
1989-cu ildə Coca-Cola Moskvada Puşkin meydanında öz reklamını yerləşdirən ilk xarici şirkət oldu.
Heç kimə sirr deyil ki, yüksək tələbat olan məhsul saxtakarlığın qurbanı olur. İçkinin saxtalaşdırılması ilə mübarizə aparmaq üçün şirkət hətta məşhur Pinkerton detektiv agentliyini də cəlb etdi.
Aşkar fırıldaqçılıqdan əlavə, Cola-nın korporativ şəxsiyyəti "təqiblərə" məruz qaldı - adı, rəngi, loqotipi şrift götürüldü. Başqasının şöhrətinin şüalarına qərq olmaq cəhdləri tez və qəti şəkildə yatırıldı - məhkəmə şirkətin patentli Coca-Cola brendinə müstəsna hüququnu tanıdı.
Təkcə 1916-cı ildə A imitasiya brendlərinə qarşı 150-dən çox məhkəmə iddiası, məsələn, Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola və s. Əsas rəqib Pepsi ilə münasibətlər də asan deyildi. "Sayma" döyüşü həm məhkəmə çəkişmələri, həm də sülh müqavilələri ilə tanışdır, qazlı içkilərin bu "soyuq müharibəsində" bəzi marketinq hərəkətləri ümumiyyətlə ayrıca bir məqaləyə layiqdir.
Şirkətin uğurunda böyük rolu şüşə şüşələrdə istehsal olunmağa başlayanda içkinin ümumi mövcudluğu oynadı. 1894-cü ildən əvvəl “Cola” kranda satılırdı, və Missisipidən olan iş adamı Cozef Biedenharn ilk insan oldu şüşə qablarda qablaşdırılmış kola.
O, şəxsən cənab Candlerə 12 şüşə göndərdi, lakin o, yeniliyi həvəssiz qəbul etdi. Parlaq bir sahibkarlıq zolağı ilə o, birtəhər kola qablaşdırmasının böyük gələcəyini görə bilmədi. 1899-cu ildə iki hüquqşünas Benjamin Tomas və Cozef Uaytxed 1 dollar nominal müqabilində Candlerdən Coca-Cola şüşəsi üçün eksklüziv hüquqlar aldılar.
1915-ci ildə Benjamin Tomas dizayner Earl Dean-a müraciət etdi kola şüşəsi üçün orijinal forma gəldi. Tapşırıqla - şüşə qabları "toxunmaqla, qaranlıqda və hətta qırıq formada" tanınan etmək - yaradıcı bunu "əla" etdi.
Kakao meyvəsini xatırladan aşağı belli butulka forması 1916-cı ildə ictimaiyyətə təqdim olundu və kola imicinə daha bir fərqli xüsusiyyət gətirdi. Kaliforniyada keçirilən hərracda aşağıdakı modellərin prototipi olan bir şüşə Dean 240.000 dollara satıldı!
1919 - Coca-cola-nın yeni sahibi
1919-cu ildə Coca-Cola şirkəti sahibini dəyişir. Bundan əvvəl 1916-cı ildə Asa Candler Atlanta meri vəzifəsinə təyin edildi. Yeni vəzifəyə keçidlə birlikdə Candler The Coca-Cola Company-nin baş icraçı direktoru vəzifəsini tərk etməli oldu.
O zaman o, artıq çox varlı adam idi və bütün bunlar kolaya vaxtında qoyulan sərmayə sayəsində. Yeri gəlmişkən, bunu bilirdiniz Asa Candler Coca-Cola patentini Pembertonun dul qadınından cəmi 2300 dollara(!) alıb. Bu, sonradan ona yüz milyonlarla dollar qazandırdı.
Şirin fizz sayəsində Candler sonradan Mərkəzi Bankı və Trust Şirkətini qurdu, külli miqdarda daşınmaz əmlakın sahibi oldu, Metodist Kilsəsinə milyonlarla dollar verməsi ilə məşhurlaşdı, həmçinin böyük bir torpaq sahəsi alıb bağışladı. Emory Universitetinin Oksforddan Atlantaya köçməsi.
Sonradan o, Atlanta meri kimi parlaq sahibkarlıq istedadını nümayiş etdirdi. O, Coca-Cola şirkətinin əksəriyyətini övladlarına ötürdü və sonradan onları satdı. 25 milyon dollara başçılıq etdiyi bir qrup bankir Ernest Vudruff 4 il sonra şirkətin cilovunu 33 yaşlı oğlu Robertə təhvil verən.
Şirkətin başında Vudruffun gəlişi ilə Coca-Cola-nın xarici bazarlara çıxışı əlaqələndirilir. Beləliklə, Fransa, Kuba, Puerto Riko, Filippin və Quamda kola istehsalı üçün fabriklər var.
Soda amerikalıların həyatına möhkəm daxil oldu və müxtəlif tədbirlərin şənliyində, idman oynayarkən və hətta döyüş meydanında "mənim sevgilim" oldu.
1923-cü ildən şirkətin prezidenti olan İkinci Dünya Müharibəsi zamanı işçilər qarşısına məqsəd qoymuşdu ki, “formalı hər kəs satın ala bilər. 5 sentlik butulka kola Harada olursa olsun və bu bizə nəyin bahasına olursa olsun”.
Yeri gəlmişkən, İkinci Dünya Müharibəsi başlamazdan əvvəl Coca-Cola dünyanın 44 ölkəsində satılırdı. Bu Woodruff üçündür Onun hakimiyyətinin 60 ilişirkətin inkişafına və xüsusən də içkinin bütün dünyada genişlənməsinə ən böyük təsir göstərmişdir.
Robert Vudruff o zaman təsəvvür edə bilərdimi ki, 21-ci əsrdə şirkətin məhsulları dünyanın 200-dən çox ölkəsində istehsal olunacaq?!
Bu marketinq dahisinin rəhbərliyi altında ilk kola satış avtomatları işə salındı, standart altı şüşə qablaşdırma hazırlandı, çeşid Sprite və Diet Coke ilə tamamlandı və plastik Coca-Cola butulkaları meydana çıxdı.
Woodruff ilə Coca-Cola Olimpiya hərəkatı ilə tərəfdaşlığa başladı 1928-ci ildə Amsterdamda keçirilən IX Olimpiya Oyunlarına sponsorluq etmişdir. O vaxtdan bəri Coca-Cola idmanla əl-ələ verir və hətta qaçır - 1992-ci ildən şirkət Olimpiya məşəli estafetinin təşkilatçıları və sponsorları sırasındadır.
Hazırda Coca-Cola şirkəti 190-dan çox milli olimpiya komitələri ilə əməkdaşlıq edir və FİFA-nın, NBA-nın rəsmi tərəfdaşı və dünya çempionatının sponsoru kimi çıxış edir.
1931-ci ildə şirkətin tarixində daha bir dönüş baş verdi. Şaxta baba Coca-Cola reklam kampaniyası üçün rəssam Haddon Sundblom tərəfindən çəkilmişdir.
Onun qırmızı-ağ kostyum geyinmiş xoş xasiyyətli qocanın icad etdiyi obraz o qədər uğurlu alınıb ki, indi ABŞ sakinləri Şaxta babanı bu cür təsəvvür edirlər.
Ancaq Sundblomdan əvvəl Amerika Yeni il bayramlarının baş qəhrəmanı istədiyiniz kimi, hətta bir elf kimi təsvir edildi və müxtəlif rəngli kostyumlar geyindi.
İndi Santa Klaus "qışda və yayda bir rəngdir" və onun parlaq "Coca-Cola" rəngi özlüyündə içki üçün yaxşı reklam rolunu oynayır.
Lakin Coca-Cola-nın tarixi heç də hər şeydə Milad nağıllarına bənzəmir. İnternet içkidən istifadənin alternativ üsullarını təsvir edən "dəhşət hekayələri" ilə doludur - pasın çıxarılması, avtomobil şüşələrinin təmizlənməsi və s.
Soda ilə pis rəftarın zirvəsi Amerika polisləri tərəfindən cinayət yerində qanı yumaq üçün istifadə edildiyi iddiasıdır. Doğrudanmı qanun nümayəndələri 1993-cü ilin reklam şüarını belə başa düşürlər” həmişə Coca Cola»?)
Proqram buraxılışlarında Discovery Channel-da "Mifbusters" bu əfsanələrin çoxu sınaqdan keçirilmiş və ləğv edilmişdir. İçki ilə təmizlənmənin səmərəliliyi adi su ilə təmizləmədən daha yüksəkdir, lakin xüsusi məhsullardan əhəmiyyətli dərəcədə aşağıdır.
Kolanın insan orqanizminə xüsusi mənfi təsiri rəsmi olaraq müəyyən edilməmişdir. Beləliklə, "içmək və ya içməmək" hər bir yetkin üçün şəxsi məsələdir. Mən vurğulayıram, böyüklər, çünki. uşaqların özləri bu vəsvəsədən imtina edə bilməzlər, buna görə də valideynlərin vəzifəsi onların sağlamlığına nəzarət etməkdir.
Şirkətin marketinq rəhbərliyi öz strategiyasında uşaq auditoriyasına diqqət yetirmədiyini deyir. Bu belədir, amma Atlantadakı dünyada yeganə Coca-Cola muzeyində məktəblilər üçün giriş pulsuzdur və onları bütöv avtobuslarla ekskursiyaya gətirirlər. Beləliklə, şirin sodanın növbəti həvəskarları böyüyür.
Nəsillərin davamlılığı göz qabağındadır - bir fikir verin, artıq kosmosa uçmağı və NƏBƏK nəslin sevgisini qazanmağı bacaran Coca-Cola hələ də ulu nənə və ulu babalar tərəfindən sərxoş olub. müasirlərimiz.
Coca-Cola sərtdir!
1955-ci ildə Coca-Cola yeni paltar geyinməyə çalışır. İçki əvvəlcə müharibə zamanı əsgərlərin rahatlığı üçün icad edilən alüminium qutulara tökülməyə başladı.
50-ci illərin sonu və 60-cı illərin əvvəlləri The Coca-Cola Company-nin məhsul çeşidinin genişlənməsi ilə xarakterizə olunur. 1958-ci ildə Fanta, 1961-ci ildə isə Sprite çıxdı.
Hazırda dünya imperiyasında 200-dən çox içki növü istehsal olunur ki, bunlardan da Coca-Cola, Fanta və Spriteümumi satışların 80%-nə sahibdir. Yeri gəlmişkən, bu fakt bir daha Parreto prinsipinin effektivliyini təsdiqləyir, ona görə rəflərdə təqdim olunan məhsulların 20%-i pərakəndə satış məntəqələrində dövriyyənin 80%-ni təşkil edir.
Və ya başqa bir şəkildə deyirlər ki, bütün malların 80% -i yalnız əsas 20% -nin yaxşı satması üçün lazımdır.
Ötən əsrin 70-80-ci illərində şirkət dünyada mövcudluğunu artırmağa davam etdi. Yeni fabriklər tikildi, yeni keyfiyyət standartları tətbiq edildi, paylama kanalları təkmilləşdirildi, yeni reklam və marketinq “çipləri” hazırlandı ki, bu da dərhal şirkətin fəaliyyətinə öz əksini tapdı.
Belə ki, 1988-ci ildə müxtəlif müstəqil agentliklər tərəfindən aparılan sorğuya əsasən, Coca-Cola bütün dünyada ən məşhur və üstünlük verilən brend oldu. Yeri gəlmişkən, şirkət bu titulu 2000-ci ildən 2012-ci ilə qədər möhkəm saxlayıb.
90-cı illərdə sürətli artım…
XX əsrin 90-cı illəri şirkət üçün çox uğurlu olmuşdur. Deməli, 1997-ci ilə qədər şirkətin satışları o qədər artmışdı ki, doxsan yeddinci ilin on iki ayı ərzində içki satışının həcmi şirkətin bütün içkilərinin son 75 ildə (!) satışı ilə mütənasib idi. Sadəcə bu çılğın rəqəmlər haqqında düşünün!
Yenilikçi 2000-ci illər...
2000-ci illər şirkət üçün innovativ kimi xarakterizə olunur. Coca-cola yeni istehsal standartlarını təqdim edir. Beləliklə, məsələn, əfsanəvi buruq butulka kola dəyişir. Xeyr, vizual olaraq dəyişmədi, istehsal texnologiyaları dəyişdi, bunun sayəsində şüşənin gücünü 40% artırmaq və çəkisini 20% azaltmaq mümkün oldu.
Şirkət həmçinin tullantıların təkrar emalı ilə mübarizəyə və dünyada ekoloji vəziyyətin yaxşılaşdırılmasına başlayır. 2007-ci ildə şirkət yeni qablaşdırma yaratmaq üçün istifadə edilmiş PET şüşələrdən istifadə edilə bilən istehsal avadanlığını təqdim edir.
Və 2009-cu ildə The Coca-Cola şirkəti 100% təkrar emal edilə bilən və həmçinin bitki mənşəli inqrediyentlərin üçdə birindən ibarət olan yeni qablaşdırmanın ixtirasına görə xüsusi mükafat aldı.
2008-ci ildən bu günə kimi şirkətə Muxtar Kent rəhbərlik edir. Bu türk əsilli amerikalı Coca-Cola-da karyerasına aşağıdan başlayıb. O, bütün dünya şirkətlərində çalışıb.
Beləliklə, 1985-ci ildə o, Coca-cola-nın Türkiyə və Orta Asiyada şöbəsinə rəhbərlik edib. Daha sonra o, dünyanın 23 ölkəsinə cavabdeh olan Coca-Cola International şirkətinin vitse-prezidenti təyin edilib. 1995-ci ildə Muxtar Kent Coca-Cola Europe şirkətinə rəhbərlik edib. burada dövriyyəni 50% artırmağı bacardı.
The Coca-Cola Company-ni bu qədər uğurlu edən nədir?
Şirkətin özünə görə, onlar dünyanın ən böyük içki paylama sistemindən istifadə edirlər. Reklam büdcəsinə və ağıllı marketinqə milyardlarla pul xərcləyin və uğur üçün reseptiniz var.
İldən-ilə taxıl, şirkət səlahiyyətli satış qurmaqla məşğul idi. Mən Coca-Cola-nın necə işlədiyi ilə bir qədər tanışam. Onun satış sistemini daxildən öyrənə bildim. Düzdür, bu, çox qısa bir an idi, bundan sonrakı saylardan birində danışacağam, amma bu şirkətin “satıcılarının” dahiliyini qiymətləndirmək üçün kifayət etdi.
- Birincisi, şirkət bütün böyük ölkələrdə və şəhərlərdə öz içkilərinin istehsalı üçün fabriklər tikib.
- İkincisi, məhsullarını gündəlik olaraq şirkətin içkilərinin satıldığı bütün satış nöqtələrinə çatdırmağa imkan verən dəqiq müəyyən edilmiş logistikaya malikdir.
- Üçüncüsü, şirkət təkcə Rusiyada deyil, bütün dünyada bütün şəhər və rayonlardakı satış nümayəndələri ilə qarışıb. Bu səbəbdən şirkətin soyuducuları təkcə iri ticarət mərkəzlərində və meqamarketlərdə deyil, həm də həyətyanı mağaza və piştaxtalardadır. Alıcıların diqqətini ən çox cəlb edən və müvafiq olaraq ən çox satışı həyata keçirən ən əlverişli yerlərdə bu soyuducuların qiyməti nə qədərdir.
- Dördüncü, bütün mümkün mediadan 24/7 şüurumuza təsir edən aqressiv reklam!
Şirkətin 3-cü minillikdəki missiyası təkcə dünyanı, bədəni, zehni və ruhu təzələmək deyil, həm də etdiyi hər şeyə məna qatmaqdır.
Coca-Cola şirkəti sudan istifadəni təkmilləşdirir, soyuducu avadanlıqları daha təmiz avadanlıqlarla əvəz edir və plastik butulkaların təkrar emalı zavodlarının tikintisinə milyonlarla dollar sərmayə qoyur.
Şirkət inkişafa diqqət yetirir və bu missiyanı minlərlə həmfikir heyəti bölüşür. Tarixi yaradan fərdlərdir və Coca-Cola şirkəti onu bu qədər uğurlu edən insanların əlinə keçmək bəxtiyardır.
Səhv aşkar etsəniz, lütfən, mətn fraqmentini siçan ilə vurğulayın və klikləyin Ctrl+Enter.