Coca-Cola a fost inventată de John Pemberton din Atlanta la 8 mai 1886. A venit cu o nouă compoziție de sirop și i-a încercat prietenului său Frank Robinson. Deoarece ambilor degustători le-a plăcut băutura, au decis să-i transfere rețeta pe hârtie și să încerce să o vândă în farmacii. Numele băuturii a fost dat de ingredientele sale principale, iar inscripția cunoscută în întreaga lume a fost realizată de Robinson, care deține un scris de mână caligrafic.
Istorie și marca
Fapt 1. Inițial, Coca-Cola a fost un remediu pentru durere și boli asociate cu nervii. Acest lucru s-a datorat efectului narcotic al frunzelor de cola și prezenței cofeinei, care activează activitatea organismului.
Faptul 2. Prima cola a fost vândută într-un aparat situat în farmacia Jacobs (cea mai populară din Atlanta), un pahar de lichid costa 5 cenți. Nu era populară - nu se vindeau mai mult de 10 pahare pe zi. Veniturile anuale din vânzare s-au dovedit a fi de aproximativ 50 de dolari, în ciuda faptului că doar 70 de dolari au fost cheltuiți pentru producție.
Faptul 3. O creștere bruscă a vânzărilor de băutură a fost facilitată de interzicerea alcoolului introdusă în Atlanta în 1886 - totuși băutura a avut un fel de efect narcotic.
Faptul 4. John Pemberton, cel care a inventat Coca-Cola, și-a încheiat zilele în sărăcie. Deoarece băutura nu s-a vândut bine și nu au existat fonduri pentru promovarea ei, în vara anului 1886 inventatorul a vândut brevetul pentru compoziție lui William Venable. Banii au fost cheltuiți imediat, așa că John a fost îngropat în cimitirul unui sărac. Doar șapte decenii mai târziu, lucrătorii Coca-Cola i-au găsit locul de înmormântare și au ridicat o piatră funerară din piatră.
Faptul 6. Coca-Cola a apărut în Regatul de Mijloc în 1928, sub numele original „Mușcă mormolocul de ceară”. Aceasta este o traducere literală a caracterelor chinezești ko-ka-ko-la. Desigur, odată cu creșterea vânzărilor băuturii, acest nume a sunat foarte ambiguu, așa că specialiștii companiei și-au rebranșat și băutura a început să fie scrisă în hieroglife care citeau „ko-ku-ko-le”, în traducere exactă, înseamnă „o gură de fericire”.
Faptul 7: Compania Coca-Cola a fost nevoită odată să retragă un produs promoțional de 200.000 de dolari, deoarece artista a descris o scenă de sex oral camuflata foarte inteligent.
Compoziția și gustul Coca-Cola
Faptul 8. Primul sirop de Coca-Cola a fost diluat cu apă de băut curată. William Venable s-a oferit să-l dilueze cu sifon, pentru că nu voia să meargă la celălalt capăt al farmaciei pentru apă. Vizitatorul mahmureala a fost de acord, avea nevoie rapid de un lichid. Băutura a fost eficientă. De atunci, siropul a fost diluat cu apă sodă.
Faptul 9. Gustul Coca-Cola americană este diferit de cel vândut în afara Statelor Unite ale Americii.
Faptul 10. Trei oameni au încercat odată să vândă o rețetă de Coca-Cola principalului lor concurent, Pepsi. Furtul a fost un explozie total – nu numai că concurenții nu au reușit să facă o achiziție, dar i-au predat pe vânzători proprietarilor Coca-Cola și Biroului Federal de Investigații.
Fapt 11. Pentru a păstra actuala rețetă de băutură, Coca-Cola a încheiat un acord special cu Drug Enforcement Agency. Acest lucru permite companiei să importe frunze uscate de coca în Statele Unite în cantități practic nelimitate. Principalul furnizor al componentei narcotice a băuturii este Peru, importurile provin din Bolivia într-un volum mult mai mic.
Fapt 12. Acidul fosforic face parte dintr-o băutură carbogazoasă. Este foarte agresiv - pH = 2,8, ceea ce permite utilizarea cu succes a Coca-Cola pentru a curăța rugina din căzile metalice. Cu toate acestea, aciditatea acidului clorhidric, care face parte din sucul gastric, este chiar mai mare decât pH = 2, astfel încât băutura nu poate provoca niciun rău unei persoane.
Fapt 13. Aciditatea băuturii vă permite să deșurubați șuruburile ruginite. Trebuie să iei o cârpă înmuiată în Coca-Cola și să o înfășori în jurul unui șurub ruginit. După o jumătate de oră, se va întoarce fără prea mult efort.
Fapte despre cutia de Coca-Cola
Fapt 14. Forma sticlei se referă la aspectul fructelor arborelui de cacao, deși nu au nimic în comun cu cacaoul.
Fapt 14. În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, Coca-Cola a început să fie furnizată Armatei Statelor Unite în cutii, în locul sticlelor obișnuite. Acest lucru a fost făcut pentru a evita deteriorarea. Pentru civili, epoca conservelor a venit abia în 1960. Sticlele mari de plastic de doi litri nu au intrat pe piață până în 1977.
Fapt 15. O cutie de Coca-Cola special concepută a fost livrată în spațiu în 1985. Pentru ca băutura să poată fi băută la gravitate zero, în borcan a fost construită un pai.
Faptul 16. A distinge o cutie de Coca-Cola obișnuită de versiunea sa de dietă cu un minim de calorii și fără zahăr este foarte simplu - doar aruncați-o în apă. Coca-Cola obișnuită se va scufunda în apă, dar cele dietetice nu.
Coca-Cola este una dintre cele mai faimoase și populare băuturi din lume. Nu este surprinzător faptul că multe fapte interesante sunt asociate cu acesta. Unele dintre ele vi le prezentăm astăzi atenției.
Aproximativ 94% din populația lumii cunoaște marca Coca-Cola. Marketerii companiei susțin că „Coca-Cola” este al doilea cuvânt care poate fi considerat internațional (primul este „ok”).
Pământeanul mediu consumă orice produs al The Coca-Cola Company (The Coca-Cola Company) cel puțin o dată la patru zile. Interesant este că băuturile companiei sunt produse nu numai sub marca Coca-Cola - compania deține și alte aproximativ 500 de mărci.
Cutiile de Coca-Cola reprezintă peste 17% din totalul aluminiului produs în fabricile din Statele Unite.
Până în 1904, fiecare sticlă de cola conținea 60 mg de cocaină. Acum rețeta băuturii include și un extract de frunze de coca, dar deja lipsit de componenta sa narcotică.
Un fapt interesant: pentru a face Coca-Cola mai puțin stânjenitoare și mai dulce, acidul fosforic a fost inclus în compoziția sa. Datorită acestui fapt, Coca-Cola poate fi folosită ca agent de curățare, deși unul slab. În unele state din SUA, polițiștii păstrează 8 litri de cola în mașini de patrulare pentru a spăla petele de sânge de pe carosabil la locul unui accident: în astfel de situații, celebra băutură este mult mai eficientă decât apa plată.
Pentru a obține un litru de cola, trebuie să cheltuiți 2 litri de apă potabilă. Nu este surprinzător faptul că fabricile Coca-Cola folosesc aproximativ 300 de miliarde de litri de apă dulce în fiecare zi.
În Hong Kong, localnicii beau Coca-Cola fierbinte (!) pentru a vindeca o răceală, iar în unele stațiuni freacă cola pe pielea arsă de meduze. Se spune că ajută la reducerea durerii și promovează o vindecare mai rapidă. Deși, din punctul de vedere al medicinei, ambele fapte sunt foarte îndoielnice.
Interesant este că la început Coca-Cola a fost vândută ca remediu pentru dureri de cap, boli nervoase și... impotență.
Cel mai mare consum de cola pe cap de locuitor este în Islanda și Mexic. De ce exact în aceste două țări, care sunt absolut diferite una de cealaltă, nici măcar marketerii din compania Coca-Cola nu știu.
În India, Coca-Cola este pulverizată pe culturi pentru a le proteja de insectele dăunătoare. Dăunătorii mor nu numai din cauza substanțelor conținute în băutură, ci și din cauza gumelor de mestecat ale furnicilor atrase de zahăr, care este foarte abundent în cola. Interesant este că tratarea câmpurilor cu Coca-Cola îi costă pe indieni mai puțin decât pesticidele speciale.
Unii scafandri și jucători de paintball își freacă Coca-Cola pe interiorul măștilor pentru a nu se aburi.
În multe armate ale lumii, Coca-Cola este folosită pentru a spăla roțile echipamentelor militare înainte de parade și parade. Dacă sunt spălate cu apă obișnuită, rămâne un strat de noroi gri. Dar după ce s-au spălat cu cola, anvelopele arată de parcă tocmai au fost aduse din fabrică.
Interesant este că rețeta de Coca-Cola este considerată strict secretă. Se presupune că doar directorii de top ai corporației au acces la el. De fapt, acest fapt nu este altceva decât un mit. Formula exactă a băuturii este cunoscută de aproape toți tehnologii care lucrează la fabricile companiei. Un alt lucru este că rețeta este un secret comercial, așa că angajații Coca-Cola nu o dezvăluie.
Compania Coca-Cola este un sponsor al Jocurilor Olimpice din 1928. Nimeni nu a mai sponsorizat Jocurile Olimpice.
Imaginea modernă a lui Moș Crăciun a fost creată de artistul suedez H. Sandblom pentru Compania Coca-Cola, care avea nevoie de un simbol de marketing de Crăciun.
Interesant este că după cel de-al Doilea Război Mondial a fost produs un lot limitat de Coca-Cola transparentă. Era destinat... Mareșalului Jukov! Cert este că în timpul uneia dintre întâlnirile comandantului sovietic cu generalul american Eisenhower, acesta din urmă l-a tratat pe Jukov cu cola. Mareșalului i-a plăcut atât de mult băutura, încât s-a adresat lui Eisenhower cu o cerere de a-și furniza Coca-Cola sediului său. Adevărat, pentru ca nimeni să nu-l acuze pe Jukov că este dependent de unul dintre simbolurile Occidentului „în descompunere”, a cerut să-i pregătească o cola specială incoloră. Această problemă a fost rezolvată la nivelul președintelui american de atunci Truman și, drept urmare, tehnologii Coca-Cola au scos un lot special de sifon transparent, îmbuteliat fără etichete, dar cu stelute roșii pe dopuri.
Și, în sfârșit, un fapt amuzant: dictatorul libian Muammar Gaddafi a spus odată că rețeta Coca-Cola a fost inventată în țara sa. Mai mult, el a cerut chiar drepturi de autor în favoarea Libiei. Corporația Coca-Cola a ignorat cererile lui Gaddafi.
Vizualizări post: 629
Despre care cred că aproape toată lumea știe, dar totuși merită repetat pe măsură ce sărbătorile de Anul Nou se apropie și acolo este la fel ce, unde și cum)
Și acum faptele în sine:
În multe state din SUA, poliția rutieră are întotdeauna 2 galoane de Cola în mașina lor de patrulare pentru a spăla sângele de pe autostradă după un accident.Pune o friptură într-o farfurie cu Coca-Cola - și în 2 zile nu o vei găsi acolo.
Pentru a îndepărta petele de rugină de pe bara de protecție cromată a mașinii, frecați bara de protecție cu o foaie mototolită de folie de aluminiu înmuiată în Cola.
Pentru a elimina coroziunea bateriilor auto, turnați o cutie de Coca-Cola pe baterii și coroziunea va dispărea.
Pentru a slăbi un șurub ruginit, înmuiați o cârpă în Coca-Cola și înfășurați-o în jurul șurubului timp de câteva minute.
Pentru a curăța petele de pe haine, turnați o cutie de Coca-Cola pe o grămadă de haine murdare, adăugați detergent de rufe și spălați la mașină ca de obicei. Cola va ajuta la eliminarea petelor. Coca-Cola va curăța și geamurile mașinii de praful de pe drum.
Ingredientul activ din Coca-Cola este acidul fosforic. pH-ul său este de 2,8. Îți poate dizolva unghiile în 4 zile.
Pentru a transporta concentratul Coca-Cola, camionul trebuie să fie echipat cu paleți speciali proiectați pentru materiale foarte corozive.
Distribuitorii Coca-Cola îl folosesc pentru a-și curăța motoarele camioanelor de 20 de ani.
Și acum cel mai important lucru: Cât zahăr este în COCA-COLA?
Coca Cola este o băutură carbogazoasă fără alcool care este produsă de The Coca-Cola Company din 8 mai 1886. Acesta este 2006-2010. (73,752 miliarde de dolari). Istoria companiei Coca Cola își are originea în Atlanta (SUA). A fost creat de un fost ofițer al Armatei Confederate Americane, farmacistul John Stith Pemberton. Numele băuturii legendare a fost inventat de contabilul său Frank Robinson, care a descris caligrafic inscripția Coca-Cola, iar logo-ul are încă acest aspect.
A fost așa: trei părți frunze de coca și o parte nuci de cola tropicale. A fost brevetat ca un remediu pentru tulburările nervoase. Pentru prima dată, ar putea fi cumpărat de la un aparat din cea mai mare farmacie a orașului Jacob din Atlanta. În plus, creatorul Coca-Cola a susținut că ar putea vindeca impotența.
La început, doar 9 persoane au cumpărat un produs nou pe zi. Și pentru primul an de vânzări a reușit să câștige doar 50 de dolari. Și producția acestei băuturi a luat 70 de dolari, adică afacerea a fost neprofitabilă. Dar, de-a lungul timpului, popularitatea Coca-Cola împreună cu profiturile au crescut. În 1888, John Stith Pemberton a vândut drepturile de a-și elibera băutura. Și deja în 1892, omul de afaceri Asa Griggs Candler, care le-a cumpărat cu 2.300 de dolari, a fondat The Coca-Cola Company, care este încă pe linia de plutire.
Istoria companiei Coca-Cola
Cum s-a dezvoltat Coca Cola?
În 1902, cu o cifră de afaceri de 120 de mii, Coca-Cola a reușit să devină cea mai populară băutură din America. Dar la sfârșitul anilor 1890, societatea s-a opus cocainei, iar în 1903 New York Tribune a publicat un articol scandalos în care Coca-Cola, din care băuseră bandiții, era de vină pentru atacurile negrilor din mahalale asupra oamenilor albi. De aceea, mai târziu în producție, frunzele proaspete de coca au trebuit să fie înlocuite cu altele „stoarse” care nu conțin cocaină.
Fapte despre Compania Coca Cola
De-a lungul anilor, cererea de Coca-Cola a crescut într-un ritm nerealist. La 50 de ani de la primul debut, această băutură a reușit să devină aproape un simbol național al Statelor Unite.
Este de remarcat faptul că din 1894 Coca-Cola se vinde în sticle, iar din 1955 în conserve.
- 1915 - Designerul Earl R. Dean (Terre Haute, Indiana) creează un nou design de sticlă de 6,5 oz. Și-a împrumutat forma din fructul de cacao și, pentru ca acesta să stea mai bine, s-a făcut o prelungire în partea de jos. În anii următori, au fost produse în total aproximativ șase miliarde de astfel de sticle.
- 1916 - 153 procese intentate împotriva mărcilor plagiate (Candy Cola, Fig Cola, Cold Cola, Koca Nola, Cay-Ola).
- 1955 – au fost lansate sticle de 10, 12 și 26 oz.
- 1982 - A apărut Diet Coke.
- 1988 - Coca-Cola a intrat pe piata URSS.
Puțin mai târziu, sub presiunea concurenților care își produceau băuturile fără zahăr și cofeină, Coca-Cola a fost nevoită să își diversifice gama.
A apărut pe rafturile magazinelor
Cum se face coca cola
- Cola nouă,
- Cola clasică,
- Cherry Cola,
- Cola nouă fără cofeină,
- „Fila fără cofeină”,
- fila,
- Cola dietetică fără cofeină.
Apropo, cel mai important competitor al Coca-Cola până în prezent este o altă companie de succes Pepsi-Cola.
2007 - Coca-Cola introduce noua sa sticla de 0,33 litri. A devenit mai lat cu 0,1 mm și mai scurt cu 13 mm. Greutatea sa a fost de numai 210 de grame, ceea ce este cu 20% mai puțin decât predecesorul său. Astfel de schimbări au redus semnificativ utilizarea sticlei în producție.
Reteta de cola
Formula exactă a condimentelor naturale Coca-Cola nu este cunoscută consumatorilor obișnuiți, deoarece este un secret comercial. Copia originală a formulei este stocată în seiful principal al Băncii SunTrust din Atlanta. Există un mit conform căruia formula se aplică doar la doi directori, fiecare dintre ei având acces doar la jumătate din formulă. Dar toate acestea sunt doar zvonuri, de fapt, rețeta este cunoscută nu numai de conducerea superioară, ci și de persoanele care au fost direct implicate în prepararea băuturii.
În 2009, autoritățile turce și Fundația Sf. Nicolae au organizat un proces din cauza faptului că aditivii alimentari conțin colorantul carmin, un extract din insecte femele. Acest lucru a provocat scandal, deoarece anumite religii (iudaismul, islamul) interzic consumul de insecte. Puțin mai târziu însă, pe site-ul oficial al Coca-Cola, au apărut informații care infirmau includerea carminului în compoziția băuturii.
Efectele coca-cola asupra sănătății
Impactul negativ al Coca-Cola asupra organismului nu a fost stabilit oficial. Nu se recomandă utilizarea acestuia pentru boli ale tractului gastrointestinal, gastrită acută și cronică, ulcere gastrice și duodenale, boli pancreatice, tulburări ale tractului biliar și alte procese patologice. Pacienții cu diabet ar trebui să evite Coca-Cola, care conține zahăr. În plus, un exces de acid fosforic în organism, pe care îl conține Coca-Cola, provoacă uneori deficit de calciu și urolitiază.
Cât costă coca cola
Astăzi, în Rusia, prețul pentru o sticlă de 0,33 fluctuează în jurul a 20 de ruble.
Pun pariu că nu știai
- 1. Coca-Cola indeparteaza perfect rugina, indeparteaza depunerile din ibric, placa din vasul de toaleta.
- 2. Dacă arunci un drajeu Mentos într-o sticlă de Coca-Cola cu conținut scăzut de calorii, acesta va exploda ca o fântână.
- 3. Coca-Cola este cel mai longeviv sponsor al Jocurilor Olimpice (din 1928).
- 4. În 1931, la ordinul companiei Coca-Cola, artistul suedez Haddon Sundblom l-a pictat pe Moș Crăciun nu ca un elf bătrân vesel, ci ca un bătrân vesel, cu o barbă groasă, cenușie și obraji roșii. De atunci, acest Moș Crăciun a devenit un simbol popular și iubit al sărbătorilor de Crăciun și Anul Nou.
- 5. pH-ul Coca-Cola este 2,8.
- — În 1989, Coca-Cola a devenit prima companie străină care și-a făcut reclamă marca comercială la Moscova (pe Piața Pușkinskaia).
- - Un semn uriaș este plasat deasupra pavilionului World of Coca-Cola din Atlanta, care constă din 1407 becuri de neon obișnuite și 1906 liniare. Înălțimea sa este de 9 m, lățimea - 8 și greutatea - 12,5 tone.
- - În 1904, a fost pictat primul panou publicitar în aer liber pentru Coca-Cola. Are încă sediul în Cartersville, Georgia.
Video: Monsters Inc. - Coca-Cola
The Coca-Cola Company - „Numele” eroului nostru de astăzi este cunoscut de toată lumea.
Poveștile organizațiilor de succes sunt foarte asemănătoare cu biografiile oamenilor mari. Cele mai mari companii au fost și ele cândva „născute” – înființate, au avut și „tată și mamă” – fondatori și investitori, li s-a dat și un nume la naștere, iar viața lor a fost plină și de suișuri și coborâșuri.
Brandul Coca-Cola este cel mai popular de pe planetă, cu 6,5 miliarde de oameni familiarizați cu el, ceea ce este egal cu 94% din populația lumii. Datorită celui mai mare sistem de distribuție din lume, legendarul sifon este consumat în peste 200 de țări.
Peste 146.000 de angajați lucrează pentru companie în întreaga lume. Acum Coca-Cola este furnizorul #1 apă potabilă, băuturi carbogazoase și necarbogazoase, sucuri, nectare și ceaiuri și cafele gata de băut.
Pe lângă faptul că este recunoscut pe scară largă, brandul Coca-Cola este lider și în ceea ce privește performanța financiară. Profitul net al companiei se calculează în miliarde de dolari.
Acțiunile Coca-Cola sunt o informație, fonduri de investiții majore, cum ar fi Berkshire Hathaway, deținând o participație în această afacere. În clasamentul celor mai valoroase mărci din ultimul deceniu, Coca-Cola a ocupat ferm locul 1, împingând în spate corporații precum Microsoft, IBM, Google și Nokia.
Compania Coca-Cola a obținut un astfel de succes datorită băuturii cu același nume, care este cel mai faimos produs al său.
Nu vă grăbiți să fugiți de monitoare dacă beți exclusiv sucuri naturale și priviți dezaprobator către „apa dulce”. După cum spune înțelepciunea populară, „nu există tovarăși pentru gust și culoare”. Sincer să fiu, eu nu beau Coca-Cola. Nu numai că nu îți potolește setea, pentru că este dulce și vrei să bei și mai mult din ea, este și dăunătoare.
Asta admir cel mai mult! Cum ai reușit să creezi o afacere atât de de succes încât a ajutat să facă din marca Coca-Cola cea mai recunoscută. De asemenea, vreau să spun că am reușit chiar să lucrez toată ziua în această companie. Aceasta nu este o greșeală de tipar, am lucrat toată ziua la această companie, dar voi vorbi despre asta data viitoare...
Imperiul mondial pentru producția de sifon a fost organizat nici măcar în trecut, ci în secolul dinaintea trecutului - în 1892 la Atlanta.
Compania, care a început să vândă o duzină de sticle pe zi, acum vinde peste 1,5 miliarde de băuturi pe zi. Dacă împărțim toată Coca-Cola produsă între populația Pământului, atunci fiecare dintre noi va avea 767 de sticle!
Cum a obținut Coca-Cola rezultate atât de impresionante?
Succesul unei întreprinderi depinde de două componente principale - de produsul produs și de publicitatea acestuia. Să aruncăm o privire mai atentă la aceste componente importante.
Băutura „de aniversare” Coca-Cola sărbătorește 8 mai 1886 când un american, proprietarul unei mici companii farmaceutice, și-a inventat rețeta.
El nu a limitat cercul consumatorilor de băutură la rude, ci a mers direct la cea mai mare farmacie din Atlanta, unde s-a oferit să-și vândă invenția cu 5 cenți per porție.
Pemberton era convins de proprietățile vindecătoare ale colai, care a ajutat să facă față căderilor nervoase, oboselii și stresului. Mijloacele de „vindecare” ale „cola” erau destul de înțelese, deoarece compoziția siropului includea un extract de frunze de coca, adică. cocaina, al cărei rău a fost dovedit abia la începutul secolului al XX-lea.
Spiritul antreprenorial al lui Pemberton a fost începutul lungii călătorii a lui Coca Cola. Băutura a fost numită după contabilul lui Pemberton.
El a combinat numele ingredientelor principale ale băuturii, care, pe lângă frunzele de coca, includeau și nucile arborelui de cola. Stăpânirea caligrafiei Robinson și-a donat și logo-ul băuturii.- litere ondulate frumoase pe un fundal roșu.
Unul dintre vânzătorii de cola, domnul Venable, a diluat odată siropul lui Pemberton nu cu apă plată, ci cu sifon. Populația, saturată cu acid carbonic, era foarte iubită de populație.
Din nefericire, creatorul „cola” a murit la 2 ani de la inventarea acesteia, și nu a avut timp să profite de roadele succesului său.
Reteta siropului Pemberton este cumparata de un antreprenor aspirant (Asa Griggs Candler, nascut in 1851-1929), un imigrant din Irlanda, si astfel afacerea este pe maini foarte bune. Domnul Candler a fost modelul unui om de afaceri intreprinzator si energic. În 1893, a înregistrat marca „Coca-Cola” și a fondat compania omonimă „The Coca-Cola Company”.
Sub conducerea lui Candler, atât produsul, cât și modul în care a fost promovat au fost inovați. Omul de afaceri și-a propus să îmbunătățească rețeta de băutură pentru a îmbunătăți gustul și a crește durata de valabilitate a acesteia.
Prin înlocuirea frunzelor proaspete de coca cu cele „stoarse”, cocaina este îndepărtată din sifon, ale cărei pericole au fost discutate în cercurile științifice. În presă, cola a fost numită chiar cauza comportamentului agresiv al afro-americanilor din cartierele sărace. Un articol devastator a apărut în popularul New York Tribune de atunci, care spunea că „negrii” care băuseră Coca-Cola au devenit nebuni și i-au atacat pe „albi”.
Acum cofeina este folosită ca stimulent, iar rețeta detaliată pentru cola modernă nu mai este un mare secret. Adevărat, unele dintre ingrediente sunt impresionante - cantitatea de zahăr per pahar de băutură este de 9 linguri!
Candler a fost unul dintre primii antreprenori care au inteles beneficiile „marcii comerciale”. Pentru a crea un produs popular și ușor de recunoscut, omul de afaceri a folosit soluții non-standard.
Acum sunt ABC-ul marketingului, iar apoi au aparținut clasei inovațiilor.
De exemplu, Candler a furnizat farmaciilor un lot de „Cola” gratuit în schimbul adreselor vizitatorilor stabilimentului, cărora le-a trimis prin poștă cupoane gratuite pentru achiziționarea unei băuturi. Oamenii erau fericiți să „paseze un pahar” pentru nimic și să cumpere ei înșiși suplimentul.
Vreau să observ că Coca-Cola îi datorează mare parte din succesul său Interdicţie, care a fost introdus în Atlanta în 1886. Oamenii au trecut apoi de la alcool la sifon dulce. Adică, dacă intenționați să creați o afacere de succes, atunci ar trebui să luați acest aspect în funcțiune.
Produsul trebuie să fie la cerere. Coca-Cola a devenit o alternativă bună la alcool. Apropo, uitați-vă la reclamele de mai sus, ați observat pe ce s-a făcut pariul?
De fapt, la acea vreme, Coca-cola era promovată nu doar ca drog, ci și ca băutură energizantă, care sunt atât de populare acum. Coca-Cola revigorată, revigorată - așa spuneau sloganurile publicitare din acei ani.
Lansarea diferitelor suveniruri cu emblema Cola a crescut, de asemenea, răspândirea mărcii. În 1902, cu o cifră de afaceri de 120.000 de dolari, Coca-Cola a devenit cea mai cunoscută băutură din SUA.
Ingeniosul irlandez a organizat și prima campanie de publicitate pentru cola. Primul ei motto a fost: „Bea Coca-Cola. Delicios și răcoritor.” Din acele vremuri îndepărtate, Coca-Cola a schimbat zeci de sloganuri, printre care nu sunt doar apeluri pentru a-ți potoli setea (1922: „Setea nu cunoaște anotimp”, 1929: „Răgaz care împrospătează”), ci și patriotice (1906: „Great non-alcoolic drink of the nation”, 1937: „Momentul preferat al Americii”, 1943: „Simbol universal al stilului de viață american”) și chiar romantice (1932: „Lumina soarelui cu răcoarea gheții” , 1949: „COCA” ... pe drumul care duce oriunde” , 1986: „Roșu, alb și tu”).
Sloganurile „cola” au jucat pe cele mai interioare șiruri ale sufletului americanilor, atingând un sentiment de mândrie pentru națiunea lor.
Coca-Cola a fost promovată de cei mai faimoși și frumoși actori, cei mai iubiți și populari sportivi. Acum brandul Coca-Cola are atât de mult succes încât nu mai are nevoie de reclamă pentru celebrități, a căror faimă este deja mult mai mică decât faima mărcii în sine. Asta îmi amintește de o anecdotă:
„Un reprezentant al companiei Coca-Cola îl sună pe președintele Putin:
- Vrei să schimbi steagul Rusiei în roșu și alb pentru 10 miliarde de dolari, pentru a se potrivi cu culoarea Coca-Cola?
- E greu să răspunzi imediat, trebuie să te gândești. Îl sună pe Medvedev înapoi: - Dima, când se încheie contractul nostru cu Aquafresh? »
În 1989, Coca-Cola a devenit prima companie străină care și-a plasat reclama la Moscova în Piața Pușkin.
Nu este un secret pentru nimeni că un produs care este la mare căutare este victima falsurilor. Pentru a combate falsificarea băuturii, compania a atras chiar celebra agenție de detectivi Pinkerton.
Pe lângă frauda evidentă, identitatea corporativă a Cola a fost supusă „hărțuirii” - numele, culoarea, fontul logo-ului au fost împrumutate. Asemenea încercări de a se bucura de razele gloriei altcuiva au fost rapid și categoric suprimate - instanța a recunoscut dreptul exclusiv al companiei asupra mărcii brevetate Coca-Cola.
Numai în 1916, a peste 150 de procese împotriva unor imitații de mărci, precum Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola etc. Nici relațiile cu principalul competitor Pepsi nu au fost ușoare. Bătălia „contelui” a cunoscut atât litigii, cât și acorduri de pace, unele mișcări de marketing din acest „război rece” al sucurilor meritând în general un articol separat.
Un rol important în succesul companiei l-a jucat disponibilitatea generală a băuturii, când a început să fie produsă în sticle de sticlă. Înainte de 1894 „Cola” a fost vândută la robinet, iar Joseph Biedenharn, un om de afaceri din Mississippi, a devenit prima persoană care a făcut-o cola ambalată în recipiente de sticlă.
I-a trimis personal 12 sticle domnului Candler, dar a preluat inovația fără entuziasm. Având o tentă antreprenorială strălucită, el nu a reușit cumva să vadă viitorul mare al ambalajului de cola. În 1899, doi avocați, Benjamin Thomas și Joseph Whitehead, au cumpărat drepturile exclusive de a îmbutelia Coca-Cola de la Candler pentru o taxă nominală de 1 dolar.
În 1915, Benjamin Thomas a apelat la designerul Earl Dean a venit cu o formă originală pentru o sticlă de cola. Cu sarcinile stabilite - să facă recipientele de sticlă recunoscute „la atingere, în întuneric și chiar într-o formă spartă” – creativul a făcut-o „excelent”.
Forma sticlei cu talie joasă, care amintește de un fruct de cacao, a fost prezentată publicului în 1916 și a adus o altă trăsătură distinctivă imaginii cola. La o licitație din California, o sticlă de Dean, care este prototipul următoarelor modele, a fost vândută cu 240.000 de dolari!
1919 - noul proprietar al Coca-cola
În 1919 The Coca-Cola Company își schimbă proprietarul. Aceasta a fost precedată de numirea în 1916 a lui Asa Candler în postul de primar al Atlanta. Odată cu trecerea la o nouă poziție, Candler a trebuit să demisioneze din funcția de director executiv al The Coca-Cola Company.
La acea vreme, era deja un om foarte bogat și toate acestea datorită investiției la timp în cola. Apropo, știai asta Asa Candler a cumpărat brevetul pentru Coca-Cola de la văduva lui Pemberton pentru doar 2.300 de dolari(!). Acest lucru i-a adus ulterior sute de milioane de dolari.
Datorită gazului dulce, Candler a înființat ulterior Banca Centrală și Compania Trust, a devenit proprietarul unei cantități mari de proprietăți imobiliare, a fost renumit pentru că a dat milioane de dolari Bisericii Metodiste și, de asemenea, a cumpărat și a donat o bucată mare de pământ. ca Universitatea Emory să se mute de la Oxford la Atlanta.
Ulterior, și-a arătat talentul antreprenorial strălucit ca primar al Atlanta. El a transmis cea mai mare parte din The Coca-Cola Company copiilor săi, care ulterior i-au vândut. pentru 25 de milioane de dolari un grup de bancheri condus de Ernest Woodruff care a predat frâiele companiei patru ani mai târziu fiului său, Robert, în vârstă de 33 de ani.
Odată cu apariția lui Woodruff în fruntea companiei, se asociază intrarea Coca-Cola pe piețele externe. Deci, există fabrici pentru producția de cola în Franța, Cuba, Puerto Rico, Filipine și Guam
Soda a intrat ferm în viața americanilor și a devenit „iubitul meu” la sărbătorirea diferitelor evenimente, în timp ce practicau sport și chiar pe câmpul de luptă.
În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, președintele companiei din 1923, a stabilit angajaților un obiectiv pe care „toată lumea în uniformă să-l poată cumpăra sticlă de cola de 5 cenți oriunde ar fi el și indiferent cât ne va costa.”
Apropo, înainte de începerea celui de-al Doilea Război Mondial, Coca-Cola a fost vândută în 44 de țări din întreaga lume. Este pentru Woodruff 60 de ani de domnie a avut cea mai mare influență asupra dezvoltării companiei și, în special, asupra expansiunii băuturii în întreaga lume.
Ar fi putut Robert Woodruff să-și imagineze atunci că în secolul 21 produsele companiei vor fi produse în peste 200 de țări ale lumii?!
Sub conducerea acestui geniu de marketing au fost lansate primele automate de cola, s-a dezvoltat un pachet standard de șase sticle, sortimentul a fost completat cu Sprite și Diet Coke și au apărut sticlele de plastic de Coca-Cola.
Cu Woodruff, Coca-Cola și-a început parteneriatul cu mișcarea olimpică, în 1928 sponsorizarea a IX-a Jocurilor Olimpice de la Amsterdam. De atunci, Coca-Cola merge mână în mână și chiar alergă cu sportul - din 1992, compania se numără printre organizatorii și sponsorii ștafetei torței olimpica.
Acum, Compania Coca-Cola cooperează cu peste 190 de comitete olimpice naționale și acționează ca partener oficial al FIFA, NBA și sponsor al Cupei Mondiale.
În 1931 a avut loc un alt punct de cotitură în istoria companiei. Moș Crăciun este pictat de artistul Haddon Sundblom pentru o campanie publicitară Coca-Cola.
Imaginea pe care a inventat-o despre un bătrân cuminte îmbrăcat într-un costum roșu și alb a avut atât de reușită încât acum locuitorii Statelor Unite și-l imaginează pe Moș Crăciun în acest fel.
Dar înainte de Sundblom, personajul principal al sărbătorilor de Anul Nou american a fost înfățișat așa cum doriți, chiar și ca un spiriduș și îmbrăcat în costume de diferite culori.
Acum, Moș Crăciun este „o culoare iarna și vara”, iar colorarea lui strălucitoare „Coca-Cola” servește în sine ca o reclamă bună pentru băutură.
Dar istoria Coca-Cola nu seamănă în orice cu un basm de Crăciun. Internetul este plin de „povesti de groază” care descriu metode alternative de utilizare a băuturii – îndepărtarea ruginii, curățarea geamurilor mașinii etc.
Culmea maltratării sucului este afirmația că este folosit de polițiștii americani pentru a spăla sângele de la locul crimei. Chiar așa înțeleg reprezentanții legii sloganul publicitar din 1993” întotdeauna Coca Cola»?)
În lansările programului „Mythburters” pe Discovery Channel multe dintre aceste legende au fost încercate și risipite. Eficiența curățării cu o băutură este mai mare decât curățarea cu apă obișnuită, dar semnificativ mai mică decât cea a produselor speciale.
Nu a fost stabilit oficial niciun efect negativ specific al colai asupra corpului uman. Deci „a bea sau a nu bea” este o chestiune privată pentru fiecare adult. Subliniez, un adult, pentru că. copiii înșiși nu pot refuza tentația, prin urmare datoria părinților este să le monitorizeze sănătatea.
Conducerea de marketing a companiei spune că în strategia sa nu se concentrează pe publicul copiilor. Așa este, dar în singurul muzeu Coca-Cola din lume din Atlanta, intrarea pentru școlari este gratuită și sunt aduși în excursii cu autobuze întregi. Așa că următorii iubitori de suc dulce cresc.
Continuitatea generațiilor este evidentă - gândiți-vă bine, Coca-Cola, care a reușit deja să zboare în spațiu și să câștige dragostea generației URMĂTOARE, a fost încă băută de stră-străbunicile și stră-străbunicii lui. contemporanii nostri.
Coca-Cola este dură!
În 1955, Coca-Cola încearcă să se îmbrace în haine noi. Băutura a început să fie turnată în cutii de aluminiu, care au fost inventate inițial în timpul războiului pentru comoditatea soldaților.
Sfârșitul anilor 50 și începutul anilor 60 se caracterizează prin extinderea gamei de produse The Coca-Cola Company. În 1958 apare Fanta, iar în 1961 Sprite.
În prezent, imperiul mondial produce peste 200 de tipuri de băuturi, dintre care Coca-Cola, Fanta și Sprite deține 80% din vânzările totale. Apropo, acest fapt confirmă încă o dată eficacitatea principiului Parreto, conform căruia 20% din produsele prezentate pe rafturi realizează 80% din cifra de afaceri în magazinele de vânzare cu amănuntul.
Sau într-un alt fel spun că 80% din toate bunurile sunt necesare doar pentru ca principalele 20% să se vândă bine.
În anii 70-80 ai secolului trecut, compania a continuat să-și sporească prezența în lume. Au fost construite noi fabrici, au fost introduse noi standarde de calitate, au fost îmbunătățite canalele de distribuție, au fost dezvoltate noi „cipuri” de publicitate și marketing, care s-au reflectat imediat asupra performanței companiei.
Așadar, în 1988, conform unui sondaj realizat de diverse agenții independente, Coca-Cola a devenit cel mai faimos și preferat brand din întreaga lume. Apropo, compania a deținut ferm acest titlu din 2000 până în 2012.
Creștere rapidă în anii 90...
Anii 90 ai secolului XX au avut un mare succes pentru companie. Deci, până în 1997, vânzările companiei au crescut atât de mult încât volumul vânzărilor de băuturi pentru cele douăsprezece luni ale celui de-al nouăzeci și șaptelea an a fost proporțional cu vânzările tuturor băuturilor companiei din ultimii 75 de ani (!). Gândește-te doar la aceste numere nebunești!
Inovatoare din anii 2000...
Anii 2000 sunt caracterizați pentru companie ca fiind inovatori. Coca-cola introduce noi standarde de producție. Așa că, de exemplu, legendara sticlă creț de cola se schimbă. Nu, nu s-a schimbat vizual, tehnologiile de producție s-au schimbat, datorită cărora a fost posibilă creșterea rezistenței sticlei cu 40% și reducerea greutății cu 20%.
De asemenea, compania începe lupta împotriva reciclării deșeurilor și îmbunătățirea situației de mediu în lume. În 2007, compania introduce echipamente de producție cu care sticlele PET uzate pot fi folosite pentru a crea ambalaje noi.
Și în 2009, The Coca-Cola Company a primit un premiu special pentru inventarea unui nou ambalaj, care este 100% reciclabil și constă, de asemenea, dintr-o treime din ingrediente din plante.
Din 2008 până în prezent, compania este condusă de Mukhtar Kent. Acest turco-american și-a început cariera la Coca-Cola de jos. A lucrat pentru companii din întreaga lume.
Așa că în 1985 a condus departamentul Coca-cola din Turcia și Asia Centrală. Ulterior a fost numit vicepreședinte al Coca-Cola International, care este responsabilă pentru 23 de țări din întreaga lume. În 1995, Mukhtar Kent a condus Coca-Cola Europa. unde a reușit să crească cifra de afaceri cu 50%.
Ce face ca The Coca-Cola Company să aibă atât de mult succes?
Potrivit companiei însăși, aceștia folosesc cel mai mare sistem de distribuție a băuturilor din lume. Adăugați miliarde în bugete de publicitate și marketing inteligent și aveți o rețetă pentru succes.
An de an, bob cu bob, compania s-a angajat în construirea de vânzări competente. Sunt oarecum familiarizat cu modul în care funcționează Coca-Cola. Am putut să-i studiez sistemul de vânzări din interior. Adevărat, a fost un moment foarte scurt, despre care voi vorbi într-unul din numerele următoare, dar mi-a fost suficient să apreciez geniul „vânzătorilor” acestei companii.
- in primul rand, compania a construit fabrici pentru producerea băuturilor sale în toate țările și orașele importante.
- În al doilea rând, are o logistică bine definită, care permite livrarea zilnică a produselor sale către toate punctele de vânzare unde se vând băuturile companiei.
- În al treilea rând, compania a încurcat cu reprezentanții săi de vânzări toate orașele și regiunile nu numai din Rusia, ci din întreaga lume. Datorită acestui fapt, frigiderele companiei nu se află doar în marile centre comerciale și megamarketuri, ci și în magazinele din curte și tarabe. Cât costă aceste frigidere în locurile cele mai favorabile, care atrag cel mai mult atenția cumpărătorilor și, în consecință, realizează cele mai mari vânzări.
- Al patrulea, publicitate agresivă care ne afectează conștiința din toate mediile posibile 24/7!
Misiunea companiei în mileniul 3 este nu numai să împrospăteze lumea, trupul, mintea și spiritul, ci și să aducă sens la tot ceea ce face.
Compania Coca-Cola îmbunătățește utilizarea apei, înlocuiește echipamentele frigorifice cu altele mai curate și investește milioane de dolari pentru a construi fabrici de reciclare a sticlelor de plastic.
Compania se concentrează pe dezvoltare, iar această misiune este împărtășită de multe mii de angajați care au aceleași opinii. Indivizii sunt cei care fac istorie, iar Compania Coca-Cola are norocul să cadă în mâinile tocmai oamenilor care au făcut-o atât de succes.
Dacă găsiți o eroare, evidențiați fragmentul de text cu mouse-ul și faceți clic Ctrl+Enter.