Coca-Colo je izumil John Pemberton iz Atlante 8. maja 1886. Izmislil je novo sestavo sirupa in preizkusil svojega prijatelja Franka Robinsona. Ker je bila pijača obema degustatorjema všeč, so se odločili, da bodo njen recept prenesli na papir in jo poskušali prodati v lekarnah. Ime pijače je dobilo po njenih glavnih sestavinah, napis, znan po vsem svetu, pa je naredil Robinson, ki je lastnik kaligrafskega rokopisa.
Zgodovina in blagovna znamka
Dejstvo 1. Na začetku je bila Coca-Cola zdravilo za bolečine in bolezni, povezane z živci. To je bilo posledica narkotičnega učinka listov kole in prisotnosti kofeina, ki aktivira aktivnost telesa.
Dejstvo 2. Prva kola je bila prodana v avtomatu, ki se nahaja v lekarni Jacobs (najbolj priljubljeni v Atlanti), kozarec tekočine je stal 5 centov. Ni bila priljubljena - na dan ni bilo prodanih več kot 10 kozarcev. Letni izkupiček od prodaje se je izkazal za približno 50 dolarjev, kljub dejstvu, da je bilo za proizvodnjo porabljenih le 70 dolarjev.
Dejstvo 3. Močno povečanje prodaje pijače je omogočila prepoved alkohola, uvedena v Atlanti leta 1886 - vendar je pijača imela nekakšen narkotični učinek.
Dejstvo 4. John Pemberton, ki je izumil Coca-Colo, je svoje dni končal v revščini. Ker se pijača ni dobro prodajala in ni bilo sredstev za njeno promocijo, je izumitelj poleti 1886 patent za sestavo prodal Williamu Venableu. Denar je bil takoj porabljen, zato je bil Janez pokopan na reveškem pokopališču. Le sedem desetletij pozneje so delavci Coca-Cole izsledili njegov pokop in postavili kamnit nagrobnik.
Dejstvo 6. Coca-Cola se je na Kitajskem pojavila leta 1928 pod izvirnim imenom "Bite the wax tadpole". To je dobesedni prevod kitajskih znakov ko-ka-ko-la. Seveda je z rastjo prodaje pijače to ime zvenelo zelo dvoumno, zato so se strokovnjaki podjetja preimenovali in pijačo so začeli pisati s hieroglifi, ki se glasijo kot "ko-ku-ko-le", v natančnem prevodu pomenijo "polna usta sreče".
Dejstvo 7: Podjetje Coca-Cola je nekoč moralo umakniti promocijski izdelek v vrednosti 200.000 $, ker je umetnik upodobil zelo spretno zakamuflirano sceno oralnega seksa.
Sestava in okus Coca-Cole
Dejstvo 8. Prvi Coca-Cola sirup je bil razredčen s čisto pitno vodo. William Venable se je ponudil, da ga razredči s sodo, ker ni hotel po vodo na drugi konec lekarne. Mamurni obiskovalec se je strinjal, hitro je potreboval tekočino. Pijača je bila učinkovita. Od takrat je bil sirup razredčen s soda vodo.
Dejstvo 9. Okus ameriške Coca-Cole je drugačen od tistih, ki se prodajajo zunaj Združenih držav Amerike.
Dejstvo 10. Trije ljudje so nekoč poskušali prodati recept Coca-Cole svojemu glavnemu konkurentu Pepsiju. Kraja je bila popolna propad – ne samo, da konkurenti niso opravili nakupa, ampak so prodajalce predali lastnikom Coca-Cole in Zveznemu preiskovalnemu uradu.
Dejstvo 11. Da bi ohranila trenutni recept za pijačo, je Coca-Cola sklenila posebno pogodbo z Agencijo za boj proti drogam. To podjetju omogoča, da uvaža posušene liste koke v ZDA v praktično neomejenih količinah. Glavni dobavitelj narkotične sestavine pijače je Peru, uvoz prihaja iz Bolivije v precej manjšem obsegu.
Dejstvo 12. Fosforna kislina je del gazirane pijače. Je zelo agresiven - pH = 2,8, kar omogoča uspešno uporabo "Coca-Cole" za čiščenje kovinskih kadi pred rjo. Kislost klorovodikove kisline, ki je del želodčnega soka, pa je celo višja od pH = 2, zato pijača človeku ne more škodovati.
Dejstvo 13. Kislost pijače vam omogoča, da odvijete zarjavele vijake. Vzeti morate krpo, namočeno v Coca-Colo, in jo oviti okoli zarjavelega vijaka. Po pol ure se bo brez velikega truda obrnil stran.
Dejstva o pločevinki Coca-Cola
Dejstvo 14. Oblika steklenice se nanaša na videz plodov kakavovega drevesa, čeprav nimajo nič skupnega s kakavom.
Dejstvo 14. Med drugo svetovno vojno so Coca-Colo začeli dobavljati vojski Združenih držav Amerike v pločevinkah, namesto v običajnih steklenicah. To je bilo storjeno, da bi se izognili škodi. Za civiliste je doba pločevink prišla šele leta 1960. Velike plastične dvolitrske steklenice so prišle na trg šele leta 1977.
Dejstvo 15. Posebno oblikovana pločevinka Coca-Cole je bila dostavljena v vesolje leta 1985. Da bi pijačo lahko pili v breztežnosti, so v kozarec vgradili slamico.
Dejstvo 16. Razločiti pločevinko navadne Coca-Cole od njene dietne različice z najmanj kalorijami in brez sladkorja je zelo preprosto – samo jo vrzite v vodo. Navadna Coca-Cola bo potonila v vodi, prehranska pa ne.
Coca-Cola je ena najbolj znanih in priljubljenih pijač na svetu. Ni presenetljivo, da je z njim povezanih veliko zanimivih dejstev. Nekatere izmed njih vam danes predstavljamo.
Približno 94 % svetovnega prebivalstva pozna blagovno znamko Coca-Cola. Tržniki podjetja trdijo, da je "Coca-Cola" druga beseda, ki jo lahko štejemo za mednarodno (prva je "v redu").
Povprečen zemljan zaužije kateri koli izdelek podjetja The Coca-Cola Company (The Coca-Cola Company) vsaj enkrat na štiri dni. Zanimivo je, da pijače podjetja ne proizvajajo le pod blagovno znamko Coca-Cola - podjetje ima v lasti tudi približno 500 drugih blagovnih znamk.
Pločevinke Coca-Cole predstavljajo več kot 17 % vsega aluminija, proizvedenega v tovarnah v Združenih državah.
Pred letom 1904 je vsaka steklenica kole vsebovala 60 miligramov kokaina. Zdaj recept za pijačo vključuje tudi izvleček listov koke, vendar že brez narkotične sestavine.
Zanimivo dejstvo: da bi bila Coca-Cola manj dražeča in sladka, je bila v njeno sestavo vključena fosforna kislina. Zahvaljujoč temu se lahko Coca-Cola uporablja kot čistilno sredstvo, čeprav šibko. V nekaterih ameriških zveznih državah policisti v patruljnih avtomobilih hranijo 8 litrov kole, da na kraju nesreče sperejo madeže krvi s cestišča: v takih situacijah je slavna pijača veliko učinkovitejša od navadne vode.
Če želite dobiti liter kole, morate porabiti 2 litra pitne vode. Ni presenetljivo, da tovarne Coca-Cole vsak dan porabijo do 300 milijard litrov sveže vode.
V Hongkongu domačini pijejo vročo (!) Coca-Colo za zdravljenje prehlada, v nekaterih letoviščih pa s coco vtirajo kožo, ki so jo opekle meduze. Pravijo, da pomaga lajšati bolečine in spodbuja hitrejše celjenje. Čeprav sta z vidika medicine obe ti dejstvi zelo dvomljivi.
Zanimivo je, da so sprva Coca-Colo prodajali kot zdravilo za glavobole, živčne bolezni in ... impotenco.
Največja poraba kole na prebivalca je na Islandiji in v Mehiki. Zakaj ravno v teh dveh državah, ki sta si med seboj absolutno različni, niti tržniki v podjetju Coca-Cola ne vedo.
V Indiji Coca-Colo škropijo po posevkih, da jih zaščitijo pred škodljivimi žuželkami. Škodljivci ne umirajo le zaradi snovi, ki jih vsebuje pijača, temveč tudi zaradi žvečilnih gumijev mravelj, ki jih pritegne sladkor, ki ga je v kolu zelo veliko. Zanimivo je, da obdelava polj s Coca-Colo Indijance stane manj kot posebni pesticidi.
Nekateri potapljači in paintballerji si vtrejo kokakolo na notranjost svojih mask, da se ne zameglijo.
V mnogih vojskah sveta se Coca-Cola uporablja za pranje koles vojaške opreme pred paradami in paradami. Če jih speremo z navadno vodo, ostane siva blatna prevleka. A po pranju s colo so gume videti, kot da so jih pravkar prinesli iz tovarne.
Zanimivo je, da recept Coca-Cole velja za strogo skrivnost. Domnevno imajo do njega dostop le najvišji vodstveni delavci korporacije. Pravzaprav to dejstvo ni nič drugega kot mit. Natančno formulo pijače poznajo skoraj vsi tehnologi, ki delajo v tovarnah podjetja. Druga stvar je, da je recept poslovna skrivnost, zato ga zaposleni v Coca-Coli ne razkrijejo.
Podjetje Coca-Cola je od leta 1928 sponzor olimpijskih iger. Nihče več ni sponzoriral olimpijskih iger.
Sodobno podobo Božička je ustvaril švedski umetnik H. Sandblom za podjetje Coca-Cola, ki je potrebovalo marketinški božični simbol.
Zanimivo je, da je bila po drugi svetovni vojni izdelana omejena serija prozorne Coca-Cole. Namenjeno je bilo... maršalu Žukovu! Dejstvo je, da je med enim od srečanj sovjetskega poveljnika z ameriškim generalom Eisenhowerjem slednji pogostil Žukova s kolo. Maršalu je bila pijača tako všeč, da se je obrnil na Eisenhowerja s prošnjo, naj njegov sedež oskrbi s Coca-Colo. Res je, da Žukova ne bi nihče obtožil, da je odvisen od enega od simbolov "razpadajočega" Zahoda, je prosil, da mu pripravijo posebno brezbarvno kola. To vprašanje je bilo rešeno na ravni takratnega ameriškega predsednika Trumana in posledično so tehnologi Coca-Cole izdali posebno serijo prozorne sode, ustekleničene brez etiket, a z rdečimi zvezdicami na zamaški.
In končno, zabavno dejstvo: libijski diktator Moamer Gadafi je nekoč dejal, da je bil recept za Coca-Colo izumljen v njegovi državi. Poleg tega je zahteval celo licenčnine v korist Libije. Korporacija Coca-Cola je ignorirala Gadafijeve zahteve.
Ogledov objave: 629
Mislim, da skoraj vsi vedo, a vseeno je vredno ponoviti, saj se bližajo novoletni prazniki in tam je vseeno, kaj, kje in kako)
In tako zdaj sama dejstva:
V mnogih ameriških zveznih državah ima prometna policija v svojem patruljnem avtomobilu vedno 2 galoni Cole, da po nesreči spere kri z avtoceste.V krožnik s Coca-Colo dajte zrezek - in čez 2 dni ga tam ne boste našli.
Če želite odstraniti madeže rje s kromiranega avtomobilskega odbijača, zdrgnite odbijač z zmečkano ploščo aluminijaste folije, namočeno v koka-koli.
Za odstranitev korozije iz avtomobilskih akumulatorjev nalijte pločevinko koka-kole na baterije in korozija bo izginila.
Če želite odviti zarjavel vijak, namočite krpo v Coca-Colo in jo ovijte okoli vijaka za nekaj minut.
Za čiščenje madežev z oblačil nalijte pločevinko Coca-Cole na kup umazanih oblačil, dodajte detergent za pranje perila in operite kot običajno. Cola bo pomagala znebiti madežev. Coca-Cola bo očistila tudi stekla v avtomobilu pred cestnim prahom.
Aktivna sestavina Coca-Cole je fosforjeva kislina. Njegov pH je 2,8. Lahko raztopi vaše nohte v 4 dneh.
Za prevoz Coca-Cola koncentrata mora biti tovornjak opremljen s posebnimi paletami, namenjenimi za zelo korozivne materiale.
Distributerji Coca-Cole ga že 20 let uporabljajo za čiščenje motorjev svojih tovornjakov.
In zdaj najpomembnejša stvar: Koliko sladkorja je v COCA-COLI?
coca cola je brezalkoholna gazirana pijača, ki jo proizvaja The Coca-Cola Company od 8. maja 1886. To je 2006-2010. (73,752 milijarde dolarjev). Zgodovina podjetja Coca Cola izvira iz Atlante (ZDA). Ustvaril ga je nekdanji častnik ameriške konfederacijske vojske, farmacevt John Stith Pemberton. Ime legendarne pijače je izumil njegov računovodja Frank Robinson, ki je kaligrafsko upodobil napis Coca-Cola, logotip pa je še vedno takšen.
Bilo je tako: tri dele listov koke na en del tropskih kola oreščkov. Patentiran je bil kot zdravilo za živčne motnje. Prvič ga je bilo mogoče kupiti v prodajnem avtomatu Jacobove največje mestne lekarne v Atlanti. Poleg tega je ustvarjalec Coca-Cole trdil, da lahko ozdravi impotenco.
Sprva je samo 9 ljudi kupilo nov izdelek na dan. In za prvo leto prodaje je uspelo zaslužiti le 50 $. In proizvodnja te pijače je vzela 70 dolarjev, torej je bil posel nedonosen. Toda sčasoma se je priljubljenost Coca-Cole skupaj z dobički povečala. Leta 1888 je John Stith Pemberton prodal pravice za izdajo svoje pijače. In že leta 1892 je poslovnež Asa Griggs Candler, ki jih je kupil za 2300 dolarjev, ustanovil podjetje Coca-Cola, ki še vedno plava.
Zgodovina podjetja Coca-Cola
Kako se je razvila Coca Cola?
Leta 1902 je Coca-Cola s 120 tisoč prometom uspela postati najbolj priljubljena pijača v Ameriki. Toda v poznih 1890-ih je družba nasprotovala kokainu in leta 1903 je New York Tribune objavil škandalozen članek, da je Coca-Cola, ki so jo pili razbojniki, kriva za napade temnopoltih iz slumov na belce. Zato je bilo treba pozneje v proizvodnji sveže liste koke zamenjati s »stisnjenimi«, ki ne vsebujejo kokaina.
Dejstva o podjetju Coca Cola
Z leti je povpraševanje po Coca-Coli raslo z nerealno hitrostjo. Že 50 let po prvem nastopu je ta pijača uspela postati skoraj nacionalni simbol Združenih držav.
Omeniti velja, da se od leta 1894 Coca-Cola prodaja v steklenicah, od leta 1955 pa v pločevinkah.
- 1915 - Oblikovalec Earl R. Dean (Terre Haute, Indiana) ustvari nov dizajn steklenice 6,5 oz. Njegovo obliko si je izposodil pri kakavovem plodu, da bi bolje stal, so na dnu naredili podaljšek. V naslednjih letih je bilo skupno proizvedenih približno šest milijard takšnih steklenic.
- 1916 - 153 tožb vloženih proti plagiatiziranim blagovnim znamkam (Candy Cola, Fig Cola, Cold Cola, Koca Nola, Cay-Ola).
- 1955 – izšle so steklenice po 10, 12 in 26 oz.
- 1982 - pojavila se je dietna koka-kola.
- 1988 - Coca-Cola je vstopila na trg ZSSR.
Malo kasneje je morala Coca-Cola pod pritiskom konkurentov, ki so svoje pijače proizvajali brez sladkorja in kofeina, popestriti svojo ponudbo.
Pojavil se je na policah trgovin
Kako nastane coca cola
- nova kokakola,
- "klasična kokakola"
- Cherry Cola,
- Nova Coca Cola brez kofeina,
- "Zavihek brez kofeina",
- zavihek,
- Dietna kola brez kofeina.
Mimogrede, najpomembnejši konkurent Coca-Cole do danes je še eno uspešno podjetje Pepsi-Cola.
2007 - Coca-Cola je predstavila svojo novo 0,33-litrsko steklenico. Širši je postal za 0,1 mm in krajši za 13 mm. Njegova teža je bila le 210 gramov, kar je 20 % manj od predhodnika. Takšne spremembe so znatno zmanjšale uporabo stekla v proizvodnji.
Recept za kokakolo
Natančne formule naravnih začimb Coca-Cola navadni potrošniki ne poznajo, saj je poslovna skrivnost. Izvirna kopija formule je shranjena v glavnem trezorju banke SunTrust Bank v Atlanti. Obstaja mit, da formula velja samo za dva vodstva, od katerih ima vsak dostop le do polovice formule. Toda vse to so le govorice, pravzaprav je recept znan ne le višjemu vodstvu, ampak tudi ljudem, ki so bili neposredno vključeni v pripravo pijače.
Leta 2009 so turške oblasti in Fundacija sv. Nikolaja organizirale tožbo zaradi dejstva, da aditivi za živila vsebujejo barvilo karmin, izvleček samic žuželk. To je povzročilo škandal, saj nekatere religije (judovstvo, islam) prepovedujejo uživanje žuželk. Toda malo kasneje so se na uradni spletni strani Coca-Cole pojavile informacije, ki so zanikale vključitev karmina v sestavo pijače.
Učinki coca cole na zdravje
Negativni vpliv Coca-Cole na telo ni uradno ugotovljen. Odsvetujemo ga le pri boleznih prebavil, akutnem in kroničnem gastritisu, razjedah želodca in dvanajstnika, boleznih trebušne slinavke, motnjah žolčevodov in drugih patoloških procesih. Bolniki s sladkorno boleznijo naj se izogibajo Coca-Coli, ki vsebuje sladkor. Poleg tega presežek fosforne kisline v telesu, ki jo vsebuje Coca-Cola, včasih povzroči pomanjkanje kalcija in urolitiazo.
Koliko stane coca cola
Danes v Rusiji cena za eno steklenico 0,33 niha okoli 20 rubljev.
Stavim, da nisi vedel
- 1. Coca-Cola odlično odstrani rjo, odstrani vodni kamen v kotličku, obloge v straniščni školjki.
- 2. Če spustiš dražeje Mentos v steklenico nizkokalorične Coca-Cole, bo eksplodirala kot fontana.
- 3. Coca-Cola je najdaljši sponzor olimpijskih iger (od leta 1928).
- 4. Leta 1931 je švedski umetnik Haddon Sundblom po naročilu podjetja Coca-Cola naslikal Božička ne kot veselega starega vilina, ampak kot veselega starca z gosto, sivo brado in rumenimi lici. Od takrat je ta Božiček postal priljubljen in priljubljen simbol božično-novoletnih praznikov.
- 5. pH Coca-Cole je 2,8.
- — Leta 1989 je Coca-Cola postala prvo tuje podjetje, ki je oglaševalo svojo blagovno znamko v Moskvi (na Puškinskem trgu).
- - Ogromen znak je postavljen nad paviljonom World of Coca-Cola v Atlanti, ki ga sestavlja 1407 navadnih in 1906 linearnih neonskih žarnic. Njegova višina je 9 m, širina - 8 in teža - 12,5 tone.
- - Davnega leta 1904 je bil naslikan prvi zunanji pano za Coca-Colo. Še vedno ima svoj sedež v Cartersvilleu v državi Georgia.
Video: Monsters Inc - Coca-Cola
Podjetje Coca-Cola - "ime" našega današnjega junaka je znano vsem.
Zgodbe uspešnih organizacij so zelo podobne biografijam velikih ljudi. Tudi največja podjetja so bila nekoč »rojena« - ustanovljena, imela so tudi »očeta in mamo« - ustanovitelja in vlagatelje, ob rojstvu so dobila tudi ime in njihovo življenje je bilo polno vzponov in padcev.
Znamka Coca-Cola je najbolj priljubljena na planetu, saj jo pozna 6,5 milijarde ljudi, kar je enako 94 % svetovnega prebivalstva. Zahvaljujoč največjemu distribucijskemu sistemu na svetu se legendarna soda uživa v več kot 200 državah.
Za podjetje po vsem svetu dela več kot 146.000 zaposlenih. Zdaj je Coca-Cola #1 dobavitelj pitna voda, gazirane in negazirane pijače, sokovi, nektarji ter gotovi čaji in kave.
Blagovna znamka Coca-Cola poleg tega, da je splošno prepoznavna, vodi tudi po finančni uspešnosti. Čisti dobiček podjetja se izračuna v milijardo dolarjev.
Delnice Coca-Cole so malenkost, saj imajo delež v podjetju veliki investicijski skladi, kot je Berkshire Hathaway. Na lestvici najvrednejših blagovnih znamk v zadnjem desetletju je Coca-Cola trdno zasedla 1. mesto in izrinila korporacije, kot so Microsoft, IBM, Google in Nokia.
Podjetje Coca-Cola je doseglo takšen uspeh zahvaljujoč istoimenski pijači, ki je njen najbolj znan izdelek.
Ne hitite bežati pred monitorji, če pijete izključno naravne sokove in z neodobravanjem gledate na »sladko vodo«. Kot pravi ljudska modrost, "za okus in barvo ni tovarišev." Če sem iskren, sam ne pijem Coca-Cole. Ne samo, da vas ne odžeja, ker je sladek in želite iz njega še bolj piti, je tudi škodljiv.
To je tisto, kar najbolj občudujem! Kako vam je uspelo ustvariti tako uspešno podjetje, da pripomogel k temu, da je blagovna znamka Coca-Cola postala najbolj prepoznavna. Prav tako želim povedati, da mi je v tem podjetju uspelo celo delati cel dan. To ni tipkarska napaka, ves dan sem delal v tem podjetju, a o tem bom govoril naslednjič ...
Svetovni imperij za proizvodnjo sode ni bil organiziran niti v preteklosti, ampak v predzadnjem stoletju - leta 1892 v Atlanti.
Podjetje, ki je začelo prodajati ducat steklenic na dan, zdaj proda več kot 1,5 milijarde pijač na dan. Če vso proizvedeno Coca-Colo razdelimo med prebivalstvo Zemlje, bo imel vsak od nas 767 steklenic!
Kako je torej Coca-Cola dosegla tako impresivne rezultate?
Uspeh podjetja je odvisen od dveh glavnih komponent - od izdelka, ki ga proizvaja, in njegovega oglaševanja. Oglejmo si te pomembne komponente podrobneje.
Pijača "Rojstni dan" praznuje Coca-Cola 8. maja 1886 ko je Američan, lastnik majhnega farmacevtskega podjetja, izumil svoj recept.
Kroga potrošnikov pijače ni omejil na svoje sorodnike, ampak je šel naravnost v največjo lekarno v Atlanti, kjer je ponudil prodajo svojega izuma po 5 centov na porcijo.
Pemberton je bil prepričan v zdravilne lastnosti kole, ki je pomagala pri soočanju z živčnimi zlomi, utrujenostjo in stresom. »Zdravilna« sredstva »kole« so bila povsem razumljiva, saj je sestava sirupa vsebovala izvleček listov koke, t.j. kokain, katerega škodljivost je bila dokazana šele v začetku 20. stoletja.
Pembertonov podjetniški duh je bil začetek dolge poti Coca-Cole. Pijača je dobila ime po Pembertonovem računovodji.
Združil je imena glavnih sestavin pijače, ki je poleg kokinih listov vsebovala oreščke drevesa kola. Obvladovanje kaligrafije Robinson je pijači podaril tudi svoj logotip.- lepe kodraste črke na rdečem ozadju.
Eden od prodajalcev kole, gospod Venable, je nekoč Pembertonov sirup razredčil ne z navadno vodo, ampak s sodo. Prebivalstvo, nasičeno z ogljikovo kislino, je bilo zelo naklonjeno prebivalstvu.
Na žalost je ustvarjalec "cole" umrl 2 leti po njenem izumu in ni imel časa, da bi izkoristil sadove svojega uspeha.
Recept za Pembertonov sirup kupi nadobudni podjetnik (Asa Griggs Candler, rojen 1851 - 1929), priseljenec z Irske, in tako je posel v zelo dobrih rokah. G. Candler je bil vzor podjetnega in energičnega poslovneža. Leta 1893 je registriral blagovno znamko "Coca-Cola" in ustanovil istoimensko podjetje "The Coca-Cola Company".
Pod Candlerjevim vodstvom sta bila inovativna tako izdelek kot tudi način njegove promocije. Podjetnik se je lotil izboljšanja recepta pijače, da bi izboljšal okus in podaljšal rok uporabnosti.
Z zamenjavo svežih listov koke s "stisnjenimi" se kokain odstrani iz sode, o nevarnosti katere so razpravljali v znanstvenih krogih. V tisku so colo celo imenovali vzrok za agresivno vedenje Afroameričanov iz revnih sosesk. V takrat priljubljenem New York Tribuneu se je pojavil uničujoč članek, v katerem je pisalo, da so "črnci", ki so pili Coca-Colo, postali nori in napadali "belce".
Zdaj se kofein uporablja kot poživilo, podroben recept za sodobno kola ni več velika skrivnost. Res je, nekatere sestavine so impresivne - količina sladkorja na kozarec pijače je 9 žlic!
Candler je bil eden prvih podjetnikov, ki je razumel prednosti "blagovne znamke". Za ustvarjanje priljubljenega in zlahka prepoznavnega izdelka je poslovnež uporabil nestandardne rešitve.
Zdaj so ABC marketinga, takrat pa so spadali v razred inovacij.
Candler je na primer lekarnam dobavil serijo brezplačne kole v zameno za naslove obiskovalcev lokala, ki jim je po pošti pošiljal brezplačne kupone za nakup pijače. Ljudje so z veseljem »zastonj podajali kozarec« in si sami kupili dodatek.
Želim poudariti, da Coca-Cola v veliki meri dolguje svoj uspeh Prepoved, ki je bil predstavljen v Atlanti leta 1886. Ljudje so nato prešli z alkohola na sladko sodo. To pomeni, da če nameravate ustvariti uspešno podjetje, potem morate ta vidik upoštevati.
Izdelek mora imeti povpraševanje. Coca-cola je postala dobra alternativa alkoholu. Mimogrede, poglejte zgornje oglase, ste opazili, na kaj je bila stava stavljena?
Pravzaprav se je takrat Coca-cola promovirala ne le kot droga, ampak tudi kot energijska pijača, ki je zdaj tako priljubljena. Coca-Cola osvežila, poživila - tako so govorili oglaševalski slogani tistih let.
Širjenje blagovne znamke je povečala tudi izdaja različnih spominkov z emblemom Cola. Leta 1902 je Coca-Cola s prometom 120.000 $ postala najbolj znana pijača v ZDA.
Iznajdljivi Irec je organiziral tudi prvo oglaševalsko kampanjo za colo. Njen prvi moto je bil: »Pij Coca-Colo. Okusno in osvežujoče." Od tistih daljnih časov je Coca-Cola spremenila na desetine sloganov, med katerimi niso le pozivi potešiti žejo (1922: »Žeja ne pozna sezone«, 1929: »Oddih, ki osveži«), ampak tudi domoljubni (1906: "Velika brezalkoholna pijača naroda", 1937: "Ameriški najljubši trenutek", 1943: "Univerzalni simbol ameriškega načina življenja") in celo romantične (1932: "Svetloba sonca s hladom ledu" , 1949: "COCA" ... na cesti, ki pelje kamor koli" , 1986: "Rdeči, beli in ti").
Slogani "cole" so igrali na najglobljih strunah duše Američanov in se dotikali občutka ponosa na svoj narod.
Coca-Colo so oglaševali najbolj znani in čedni igralci, najbolj ljubljeni in priljubljeni športniki. Zdaj je blagovna znamka Coca-Cola tako uspešna, da ne potrebuje več oglaševanja slavnih osebnosti, katerih slava je že veliko manjša od slave znamke same. To me spominja na anekdoto:
"Predstavnik podjetja Coca-Cola kliče predsednika Putina:
- Ali želite spremeniti zastavo Rusije v rdeče-belo za 10 milijard dolarjev, da bo ustrezala barvi Coca-Cole?
- Težko je odgovoriti takoj, morate razmišljati. Medvedjeva pokliče nazaj: - Dima, kdaj se konča naša pogodba z Aquafreshom? »
Leta 1989 je Coca-Cola postala prvo tuje podjetje, ki je objavilo svoj oglas v Moskvi na Puškinovem trgu.
Ni skrivnost, da izdelek, po katerem je veliko povpraševanja, postane žrtev ponaredkov. Za boj proti ponarejanju pijače je podjetje vključilo celo slavno detektivsko agencijo Pinkerton.
Poleg očitne goljufije je bila celostna identiteta Cole izpostavljena "nadlegovanju" - izposojeni so bili njeno ime, barva, pisava logotipa. Takšni poskusi uživanja v žarkih tuje slave so bili hitro in kategorično zatrti - sodišče je priznalo izključno pravico podjetja do patentirane blagovne znamke Coca-Cola.
Samo leta 1916 je a več kot 150 tožb proti imitacijskim znamkam, kot so Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola itd. Tudi odnosi z glavnim konkurentom Pepsijem niso bili lahki. Bitka "grofa" je poznala tako sodne spore kot mirovne sporazume, nekatere marketinške poteze v tej "hladni vojni" gaziranih pijač si na splošno zaslužijo ločen članek.
Veliko vlogo pri uspehu podjetja je imela splošna dostopnost pijače, ko so jo začeli proizvajati v steklenicah. Pred letom 1894 "Cola" se je prodajala na pipo, Joseph Biedenharn, poslovnež iz Mississippija, pa je postal prva oseba pakirana kola v steklenih posodah.
G. Candlerju je osebno poslal 12 steklenic, a je inovacijo sprejel brez navdušenja. Z sijajno podjetniško žilico mu nekako ni uspelo videti velike prihodnosti embalaže cole. Leta 1899 sta dva odvetnika, Benjamin Thomas in Joseph Whitehead, od Candlerja kupila ekskluzivne pravice za ustekleničenje Coca-Cole za nominalno plačilo 1 dolar.
Leta 1915 se je Benjamin Thomas obrnil na oblikovalca Earla Deana pripravil izvirno obliko za steklenico kole. Z zastavljeno nalogo – narediti steklene posode prepoznavne »na otip, v temi in celo v polomljeni obliki« – je kreativka to opravila »odlično«.
Oblika steklenice z nizkim pasom, ki spominja na kakavov sadež, je bila javnosti predstavljena leta 1916 in je v podobo kole prinesla še eno posebnost. Na dražbi v Kaliforniji je bila steklenica Dean, ki je prototip naslednjih modelov, prodana za 240.000 $!
1919 - nov lastnik Coca-cole
Leta 1919 Coca-Cola Company zamenja lastnika. Pred tem je bilo leta 1916 imenovanje Asa Candlerja na mesto župana Atlante. S prehodom na novo funkcijo je moral Candler odstopiti z mesta glavnega izvršnega direktorja družbe The Coca-Cola Company.
Takrat je bil že zelo bogat človek in vse to po zaslugi pravočasne naložbe v colo. Mimogrede, ali ste to vedeli Asa Candler je kupil patent za Coca-Colo od Pembertonove vdove za samo 2300 $(!). To mu je pozneje prineslo na stotine milijonov dolarjev.
Zahvaljujoč sladkemu pečenju je Candler pozneje ustanovil Centralno banko in Trust Company, postal lastnik velike količine nepremičnin, bil znan po tem, da je Metodistični cerkvi dajal milijone dolarjev, kupil in podaril pa je tudi velik kos zemlje. da se univerza Emory preselila iz Oxforda v Atlanto.
Kasneje je kot župan Atlante pokazal svoj briljanten podjetniški talent. Večino družbe Coca-Cola je prenesel na svoje otroke, ki so jih nato prodali. za 25 milijonov dolarjev skupina bankirjev pod vodstvom Ernest Woodruff ki je štiri leta pozneje vajeti podjetja predal svojemu 33-letnemu sinu Robertu.
S prihodom Woodruffa na čelo podjetja je povezan vstop Coca-Cole na tuje trge. Tako obstajajo tovarne za proizvodnjo kole v Franciji, na Kubi, v Portoriku, na Filipinih in v Guamu
Soda je trdno vstopila v življenje Američanov in postala "njen fant" na praznovanju različnih dogodkov, med športom in celo na bojišču.
Med drugo svetovno vojno je predsednik podjetja od leta 1923 za zaposlene postavil cilj, da "lahko vsak v uniformi kupi Steklenica kole za 5 centov kjer koli je in ne glede na to, kaj nas bo to stalo."
Mimogrede, pred začetkom druge svetovne vojne so Coca-Colo prodajali v 44 državah po vsem svetu. Je Woodruff za 60 let njegove vladavine je imel največji vpliv na razvoj podjetja in zlasti na širitev pijače po svetu.
Si je Robert Woodruff takrat lahko predstavljal, da bodo v 21. stoletju izdelke podjetja proizvajali v več kot 200 državah sveta?!
Pod vodstvom tega marketinškega genija so bili lansirani prvi prodajni avtomati za kola, razvit je bil standardni paket s šestimi steklenicami, asortiman je bil dopolnjen s Sprite in Diet Coke in pojavile so se plastične steklenice Coca-Cole.
Z Woodruffom je Coca-Cola začela svoje partnerstvo z olimpijskim gibanjem, v 1928 sponzor IX olimpijskih iger v Amsterdamu. Od takrat gre Coca-Cola z roko v roki in celo teče s športom – od leta 1992 je podjetje med organizatorji in sponzorji štafete olimpijske bakle.
Zdaj Coca-Cola Company sodeluje z več kot 190 nacionalnimi olimpijskimi komiteji in deluje kot uradni partner FIFA, NBA in sponzor svetovnega prvenstva.
Leta 1931 se je zgodila še ena prelomnica v zgodovini podjetja. Božička je naslikal umetnik Haddon Sundblom za oglaševalsko akcijo Coca-Cole.
Podoba dobrodušnega starca, oblečenega v rdeče-belo obleko, ki jo je izumil, je bila tako uspešna, da si zdaj prebivalci Združenih držav Amerike tako predstavljajo Božička.
Toda pred Sundblomom je bil glavni lik ameriških novoletnih praznikov upodobljen, kot želite, tudi kot vilin, in oblečen v kostume različnih barv.
Zdaj je Božiček "enobarven pozimi in poleti", njegova svetla barva "Coca-Cola" pa sama po sebi služi kot dobra reklama za pijačo.
Toda zgodovina Coca-Cole v vsem ne spominja na božično pravljico. Internet je poln »grozljivih zgodb«, ki opisujejo alternativne načine uporabe pijače – odstranjevanje rje, čiščenje avtomobilskih stekel itd.
Vrhunec slabega ravnanja s sodo je trditev, da jo ameriški policisti uporabljajo za pranje krvi na krajih zločina. Ali res tako razumejo predstavniki zakona oglaševalski slogan iz leta 1993 » vedno Coca Cola»?)
V izdajah programov "Uničevalci mitov" na kanalu Discovery mnoge od teh legend so bile preizkušene in razblinjene. Učinkovitost čiščenja s pijačo je višja od čiščenja z navadno vodo, vendar bistveno nižja kot pri posebnih izdelkih.
Uradno ni ugotovljen noben specifičen negativni učinek kole na človeško telo. Torej je "piti ali ne piti" osebna stvar vsakega odraslega. Poudarjam, odrasla oseba, ker. otroci sami ne morejo zavrniti skušnjave, zato je dolžnost staršev spremljati njihovo zdravje.
Vodstvo trženja podjetja pravi, da se njegova strategija ne osredotoča na otroško občinstvo. Tako je, a v edinem muzeju Coca-Cole na svetu v Atlanti je vstop za šolarje brezplačen, na ekskurzije pa jih vozijo celi avtobusi. Tako odraščajo naslednji ljubitelji sladke sode.
Kontinuiteta generacij je očitna – samo pomislite, Coca-Colo, ki je že uspela poleteti v vesolje in osvojiti ljubezen NEXT generacije, so še vedno pile praprababice in prapradedki naših sodobnikov.
Coca-Cola je težka!
Leta 1955 se Coca-Cola poskuša obleči v nova oblačila zase. Pijačo so začeli točiti v aluminijaste pločevinke, ki so bile prvotno izumljene med vojno za udobje vojakov.
Za pozna 50. in zgodnja 60. leta je značilna širitev ponudbe izdelkov Coca-Cola Company. Leta 1958 se pojavi Fanta, leta 1961 pa Sprite.
Trenutno svetovni imperij proizvaja več kot 200 vrst pijač, od tega Coca-Cola, Fanta in Sprite ima v lasti 80 % celotne prodaje. Mimogrede, to dejstvo še enkrat potrjuje učinkovitost načela Parreto, po katerem 20 % izdelkov, predstavljenih na policah, predstavlja 80 % prometa v maloprodajnih mestih.
Ali drugače pravijo, da je 80% vsega blaga potrebnih samo za dobro prodajo glavnih 20%.
V 70-80-ih letih prejšnjega stoletja je podjetje še naprej povečevalo svojo prisotnost v svetu. Zgrajene so bile nove tovarne, uvedeni novi standardi kakovosti, izboljšani distribucijski kanali, razviti novi oglaševalski in marketinški »čipi«, kar se je takoj odrazilo na uspešnosti podjetja.
Tako je leta 1988 po raziskavi, ki so jo izvedle različne neodvisne agencije, Coca-Cola postala najbolj znana in priljubljena blagovna znamka na celem svetu. Mimogrede, podjetje je ta naziv trdno držalo od leta 2000 do 2012.
Hitra rast v 90. letih …
Devetdeseta leta XX stoletja so bila za podjetje zelo uspešna. Tako se je do leta 1997 prodaja podjetja tako povečala, da je bil obseg prodaje pijač za dvanajst mesecev sedemindevetdesetega leta sorazmeren s prodajo vseh pijač podjetja v zadnjih 75 letih (!). Samo pomislite na te nore številke!
Inovativno 2000-ih…
Leta 2000 so za podjetje označena kot inovativna. Coca-cola uvaja nove proizvodne standarde. Tako se na primer spreminja legendarna kodrasta steklenica kole. Ne, vizualno se ni spremenilo, proizvodne tehnologije so se spremenile, zaradi česar je bilo mogoče povečati trdnost steklenice za 40% in zmanjšati težo za 20%.
Podjetje začenja tudi boj proti recikliranju odpadkov in izboljšanju okoljskih razmer v svetu. V letu 2007 uvajamo proizvodno opremo, s katero lahko iz rabljenih PET plastenk izdelamo novo embalažo.
Leta 2009 je Coca-Cola Company prejela posebno nagrado za izum nove embalaže, ki jo je mogoče 100 % reciklirati in je sestavljena tudi iz tretjine zeliščnih sestavin.
Od leta 2008 do danes vodi podjetje Mukhtar Kent. Ta turški Američan je svojo kariero pri Coca-Coli začel z dna. Delal je za podjetja po vsem svetu.
Tako je leta 1985 vodil oddelek Coca-cole v Turčiji in Srednji Aziji. Kasneje je bil imenovan za podpredsednika Coca-Cola International, ki je odgovorna za 23 držav po vsem svetu. Leta 1995 je Mukhtar Kent vodil Coca-Colo Europe. kjer mu je uspelo povečati promet za 50 %.
Zakaj je podjetje Coca-Cola tako uspešno?
Kot pravijo v samem podjetju, uporabljajo največji sistem distribucije pijač na svetu. Vložite milijarde v oglaševalske proračune in pametno trženje in dobili boste recept za uspeh.
Leto za letom, zrno za zrno, se je podjetje ukvarjalo z gradnjo kompetentne prodaje. Nekako poznam, kako Coca-Cola deluje. Njen prodajni sistem sem lahko preučil od znotraj. Res je bil zelo kratek trenutek, o katerem bom govoril v eni od naslednjih številk, a je bilo dovolj, da sem cenil genialnost »prodajalcev« tega podjetja.
- Prvič, je podjetje zgradilo tovarne za proizvodnjo svojih pijač v vseh večjih državah in mestih.
- Drugič, ima dobro definirano logistiko, ki omogoča dnevno dostavo svojih izdelkov na vsa prodajna mesta, kjer se prodajajo pijače podjetja.
- Tretjič, je podjetje s svojimi prodajnimi zastopniki zapletlo vsa mesta in regije ne le v Rusiji, ampak po vsem svetu. Zahvaljujoč temu so hladilniki podjetja ne le v velikih nakupovalnih centrih in megamarketih, temveč tudi v dvoriščnih trgovinah in stojnicah. Koliko stanejo ti hladilniki na najugodnejših mestih, ki najbolj pritegnejo pozornost kupcev in s tem naredijo največjo prodajo.
- četrti, agresivno oglaševanje, ki vpliva na našo zavest iz vseh možnih medijev 24 ur na dan!
Poslanstvo podjetja v 3. tisočletju ni le osvežiti svet, telo, um in duha, temveč tudi osmisliti vse, kar počne.
Podjetje Coca-Cola izboljšuje porabo vode, nadomešča hladilno opremo z okolju prijazno opremo in vlaga milijone dolarjev v izgradnjo obratov za recikliranje plastičnih steklenic.
Podjetje je osredotočeno na razvoj in to poslanstvo si deli več tisoč zaposlenih njegovih somišljenikov. Posamezniki, ki so zagnani in nadarjeni, pišejo zgodovino, podjetje Coca-Cola pa ima srečo, da pade v roke tistih posameznikov, ki so tako uspeli.
Če najdete napako, označite fragment besedila z miško in kliknite Ctrl+Enter.