Coca-Cola uppfanns av John Pemberton från Atlanta den 8 maj 1886. Han kom på en ny sammansättning av sirap och gav sin vän Frank Robinson ett försök. Eftersom båda smakarna gillade drycken bestämde de sig för att överföra receptet till papper och försöka sälja det på apotek. Namnet på drycken gavs av dess huvudingredienser, och inskriptionen som är känd över hela världen gjordes av Robinson, som äger kalligrafisk handstil.
Historia och varumärke
Fakta 1. Från början var Coca-Cola ett botemedel mot smärta och nervsjukdomar. Detta berodde på den narkotiska effekten av colablad och närvaron av koffein, som aktiverar kroppens aktivitet.
Fakta 2. Den första kolan såldes i en maskin belägen i Jacobs apotek (den mest populära i Atlanta), ett glas vätska kostade 5 cent. Hon var inte populär – det såldes inte mer än 10 glas per dag. Den årliga intäkterna från försäljningen visade sig vara cirka $50, trots att endast $70 spenderades på produktion.
Fakta 3. En kraftig ökning av försäljningen av drycken underlättades av alkoholförbudet som infördes i Atlanta 1886 – ändå hade drycken någon form av narkotisk effekt.
Fakta 4. John Pemberton, som uppfann Coca-Cola, slutade sina dagar i fattigdom. Eftersom drycken inte sålde bra, och det inte fanns några medel för dess marknadsföring, sålde uppfinnaren sommaren 1886 patentet för kompositionen till William Venable. Pengarna förbrukades direkt, så John begravdes på en fattigkyrkogård. Bara sju decennier senare spårade Coca-Cola-arbetare upp hans gravplats och reste en gravsten i sten.
Fakta 6. Coca-Cola dök upp i Kina 1928, under det ursprungliga namnet "Bite the wax tadpole". Detta är en bokstavlig översättning av de kinesiska tecknen ko-ka-ko-la. Naturligtvis, med ökningen av försäljningen av drycken, lät detta namn mycket tvetydigt, så företagets specialister bytte namn och drycken började skrivas i hieroglyfer som läser som "ko-ku-ko-le", i exakt översättning menar de "en munfull av lycka".
Fakta 7: Coca-Cola Company var en gång tvungen att dra tillbaka en reklamprodukt på 200 000 dollar eftersom artisten skildrade en mycket smart kamouflerad oralsexscen.
Sammansättning och smak av Coca-Cola
Fakta 8. Den första Coca-Cola sirapen späddes ut med rent dricksvatten. William Venable erbjöd sig att späda ut det med läsk, eftersom han inte ville gå till andra änden av apoteket efter vatten. Den bakfulla besökaren höll med, han behövde en vätska snabbt. Drycken var effektiv. Sedan dess har sirapen spätts ut med sodavatten.
Fakta 9. Smaken av amerikansk Coca-Cola skiljer sig från de som säljs utanför USA.
Fakta 10. Tre personer försökte en gång sälja ett Coca-Cola-recept till sin huvudkonkurrent, Pepsi. Stölden var en total byst - inte bara misslyckades konkurrenterna med att göra ett köp, utan de överlämnade säljarna till Coca-Colas ägare och Federal Bureau of Investigation.
Fakta 11. För att behålla det nuvarande drinkreceptet ingick Coca-Cola ett särskilt avtal med Narkotikamyndigheten. Detta gör att företaget kan importera torkade kokablad till USA i praktiskt taget obegränsade mängder. Huvudleverantören av den narkotiska komponenten i drycken är Peru, importen kommer från Bolivia i mycket mindre volym.
Fakta 12. Fosforsyra är en del av en kolsyrad dryck. Det är mycket aggressivt - pH = 2,8, vilket gör det möjligt att framgångsrikt använda "Coca-Cola" för rengöring av metallbadkar från rost. Men surheten i saltsyra, som är en del av magsaften, är till och med högre än pH = 2, så drycken kan inte orsaka någon skada på en person.
Fakta 13. Syrligheten i drycken gör att du kan skruva loss rostiga bultar. Du måste ta en trasa indränkt i Coca-Cola och linda den runt en rostig bult. Efter en halvtimme kommer han att vända sig bort utan större ansträngning.
Fakta om Coca-Cola-burken
Fakta 14. Flaskans form hänvisar till utseendet på kakaoträdets frukt, även om de inte har något gemensamt med kakao.
Fakta 14. Under andra världskriget började Coca-Cola levereras till USA:s armé i burkar, istället för de vanliga flaskorna. Detta gjordes för att undvika skador. För civila kom plåtburkarnas era först 1960. Stora tvålitersflaskor av plast kom inte in på marknaden förrän 1977.
Fakta 15. En specialdesignad burk Coca-Cola levererades ut i rymden 1985. För att drycken skulle kunna drickas i noll gravitation byggdes ett sugrör in i burken.
Fakta 16. Att skilja en burk med vanlig Coca-Cola från dess dietversion med ett minimum av kalorier och inget socker är väldigt enkelt - släng den bara i vatten. Vanlig Coca-Cola kommer att sjunka i vatten, men inte diet.
Coca-Cola är en av de mest kända och populära dryckerna i världen. Det är inte förvånande att många intressanta fakta är förknippade med det. Vi presenterar några av dem för din uppmärksamhet idag.
Cirka 94 % av världens befolkning känner till varumärket Coca-Cola. Företagets marknadsförare hävdar att "Coca-Cola" är det andra ordet som kan anses vara internationellt (det första är "okej").
Den genomsnittliga jordbon konsumerar vilken produkt som helst från The Coca-Cola Company (The Coca-Cola Company) minst en gång var fjärde dag. Intressant nog produceras företagets drycker inte bara under varumärket Coca-Cola - företaget äger också cirka 500 andra varumärken.
Coca-Cola-burkar står för över 17 % av allt aluminium som produceras i fabriker i USA.
Före 1904 innehöll varje flaska cola 60 milligram kokain. Nu innehåller dryckens recept också ett extrakt av kokablad, men som redan saknar dess narkotiska komponent.
Ett intressant faktum: för att göra Coca-Cola mindre klumpig och söt, inkluderades fosforsyra i dess sammansättning. Tack vare detta kan Coca-Cola användas som rengöringsmedel, om än svagt. I vissa delstater i USA förvarar poliser 8 liter cola i patrullbilar för att tvätta blodfläckar från vägbanan vid olycksplatsen: i sådana situationer är den berömda drycken mycket effektivare än vanligt vatten.
För att få en liter cola behöver du spendera 2 liter dricksvatten. Det är ingen överraskning att Coca-Colas fabriker använder upp till 300 miljarder liter färskvatten varje dag.
I Hong Kong dricker lokalbefolkningen varm (!) Coca-Cola för att bota en förkylning, och på vissa orter gnider de cola på hud som bränns av maneter. Det sägs hjälpa till att lindra smärta och främja snabbare läkning. Även om båda dessa fakta ur medicinsk synvinkel är mycket tveksamma.
Intressant nog såldes Coca-Cola först som ett botemedel mot huvudvärk, nervsjukdomar och ... impotens.
Den högsta konsumtionen av cola per capita finns på Island och Mexiko. Varför just i dessa två länder, som är helt olika varandra, vet inte ens marknadsförare i Coca-Cola-företaget.
I Indien sprayas Coca-Cola på grödor för att skydda dem från skadliga insekter. Skadedjur dör inte bara av ämnen som finns i drycken, utan också från tuggummin från myror som lockas av socker, som är mycket rikligt i cola. Intressant nog kostar att behandla fälten med Coca-Cola indier mindre än speciella bekämpningsmedel.
Vissa dykare och paintballspelare gnider cola på insidan av sina masker för att förhindra att de immar.
I många arméer i världen används Coca-Cola för att tvätta hjulen på militär utrustning före parader och parader. Om de tvättas med vanligt vatten finns en grå lerbeläggning kvar. Men efter att ha tvättat med cola ser däcken ut som att de precis kommit från fabriken.
Intressant nog anses Coca-Cola-receptet vara strikt hemligt. Enligt uppgift är det bara företagets högsta chefer som har tillgång till det. I själva verket är detta faktum inget annat än en myt. Den exakta formeln för drycken är känd för nästan alla teknologer som arbetar på företagets fabriker. En annan sak är att receptet är en affärshemlighet, så Coca-Colas anställda avslöjar det inte.
Coca-Cola Company har varit sponsor för de olympiska spelen sedan 1928. Ingen sponsrade OS längre.
Den moderna bilden av jultomten skapades av den svenska konstnären H. Sandblom för Coca-Cola Company, som behövde en marknadsföringsjulsymbol.
Intressant nog, efter andra världskriget producerades en begränsad sats av transparent Coca-Cola. Den var avsedd för... Marskalk Zjukov! Faktum är att under ett av mötena mellan den sovjetiska befälhavaren med den amerikanske generalen Eisenhower, behandlade den senare Zhukov med cola. Marskalken gillade drinken så mycket att han vände sig till Eisenhower med en begäran om att förse hans högkvarter med Coca-Cola. Sant, så att ingen skulle anklaga Zhukov för att vara beroende av en av symbolerna för det "förfallande" västern, bad han att få förbereda en speciell färglös cola för honom. Denna fråga löstes på nivån av den dåvarande amerikanske presidenten Truman, och som ett resultat släppte Coca-Cola-teknologer en speciell sats av transparent läsk, buteljerad utan etiketter, men med röda stjärnor på korkarna.
Och till sist, ett roligt faktum: den libyska diktatorn Muammar Gaddafi sa en gång att receptet på Coca-Cola uppfanns i hans land. Dessutom krävde han till och med royalties till förmån för Libyen. Coca-Cola Corporation ignorerade Gaddafis krav.
Visningar av inlägg: 629
Om vilket jag tror nästan alla vet, men ändå är det värt att upprepa när nyårshelgerna närmar sig, och där är det samma sak vad, var och hur)
Och så nu själva fakta:
I många amerikanska delstater har trafikpolisen alltid 2 liter Cola i sin patrullbil för att tvätta blod från motorvägen efter en olycka.Lägg en biff i en tallrik med Coca-Cola - och om 2 dagar hittar du den inte där.
För att ta bort rostfläckar från en krom bilstötfångare, gnugga stötfångaren med ett skrynkligt ark av aluminiumfolie indränkt i Cola.
För att få bort korrosion från bilbatterier, häll en burk Cola på batterierna så försvinner korrosionen.
För att lossa en rostig bult, blöt en trasa i Coca-Cola och linda den runt bulten i några minuter.
För att rengöra fläckar från kläder, häll en burk Coca-Cola på en hög med smutsiga kläder, tillsätt tvättmedel och maskintvätt som vanligt. Cola hjälper till att bli av med fläckar. Coca-Cola kommer även att rengöra rutorna i bilen från vägdamm.
Den aktiva ingrediensen i Coca-Cola är fosforsyra. Dess pH är 2,8. Det kan lösa upp dina naglar på 4 dagar.
För att transportera Coca-Cola-koncentrat måste lastbilen vara utrustad med specialpallar avsedda för starkt korrosiva material.
Coca-Colas distributörer har använt det i 20 år för att rengöra sina lastbilsmotorer.
Och nu det viktigaste: Hur mycket socker är det i COCA-COLA?
Coca Colaär en alkoholfri kolsyrad dryck som har producerats av The Coca-Cola Company sedan 8 maj 1886. Detta är 2006-2010. (73,752 miljarder dollar). Coca Cola-företagets historia har sitt ursprung i Atlanta (USA). Den skapades av en före detta officer från den amerikanska konfedererade armén, farmaceuten John Stith Pemberton. Namnet på den legendariska drinken uppfanns av hans revisor Frank Robinson, som kalligrafiskt avbildade inskriptionen Coca-Cola och logotypen har fortfarande detta utseende.
Det var så här: tre delar kokablad till en del tropiska kolanötter. Det patenterades som ett botemedel mot nervösa sjukdomar. För första gången kunde den köpas från varuautomaten på Jacobs största stadsapotek i Atlanta. Dessutom hävdade skaparen av Coca-Cola att det kunde bota impotens.
Till en början köpte bara 9 personer en ny produkt per dag. Och för det första försäljningsåret lyckades tjäna bara 50 $. Och produktionen av denna dryck tog $ 70, det vill säga verksamheten var olönsam. Men med tiden ökade Coca-Colas popularitet tillsammans med vinsterna. 1888 sålde John Stith Pemberton rättigheterna att släppa sin drink. Och redan 1892 grundade affärsmannen Asa Griggs Candler, som köpte dem för 2 300 dollar, The Coca-Cola Company, som fortfarande flyter.
Coca-Cola Companys historia
Hur utvecklades Coca Cola?
1902, med en omsättning på 120 tusen, lyckades Coca-Cola bli den mest populära drycken i Amerika. Men i slutet av 1890-talet motsatte sig samhället kokain och 1903 publicerade New York Tribune en skandalös artikel som Coca-Cola, som banditer hade druckit på, var skyldig till attackerna från svarta från slummen på vita människor. Det var därför man senare i produktionen måste ersätta färska kokablad med "pressade" som inte innehåller kokain.
Fakta om Coca Cola Company
Under åren har efterfrågan på Coca-Cola växt i en orealistisk takt. Redan 50 år efter sin första debut lyckades denna dryck bli nästan en nationell symbol för USA.
Det är värt att notera att sedan 1894 har Coca-Cola sålts på flaskor och sedan 1955 i burkar.
- 1915 - Designer Earl R. Dean (Terre Haute, Indiana) skapar en ny 6,5 oz flaskdesign. Han lånade dess form från kakaofrukten och för att den skulle stå bättre gjordes en förlängning i botten. Under de följande åren producerades totalt cirka sex miljarder sådana flaskor.
- 1916 - 153 stämningar mot plagierade varumärken (Candy Cola, Fig Cola, Cold Cola, Koca Nola, Cay-Ola).
- 1955 – 10, 12 och 26 oz flaskor släpptes.
- 1982 - Diet Coke dök upp.
- 1988 - Coca-Cola gick in på USSR-marknaden.
Lite senare, under press från konkurrenter som producerade sina drycker utan socker och koffein, var Coca-Cola tvungen att diversifiera sitt sortiment.
Dök upp i butikshyllorna
Hur coca cola görs
- Ny cola,
- "Klassisk cola"
- Cherry Coke,
- Koffeinfri ny cola,
- "Koffeinfri flik",
- flik,
- Koffeinfri dietcola.
Förresten, den viktigaste konkurrenten till Coca-Cola till denna dag är ett annat framgångsrikt Pepsi-Cola-företag.
2007 - Coca-Cola introducerar sin nya 0,33 liters glasflaska. Den har blivit bredare med 0,1 mm och kortare med 13 mm. Dess vikt var bara 210 gram, vilket är 20 % mindre än föregångaren. Sådana förändringar har avsevärt minskat användningen av glas i produktionen.
Cola recept
Den exakta formeln för Coca-Cola naturliga kryddor är inte känd för vanliga konsumenter, eftersom det är en affärshemlighet. Originalkopian av formeln lagras i huvudvalvet på SunTrust Bank i Atlanta. Det finns en myt att formeln bara gäller två chefer, som var och en bara har tillgång till hälften av formeln. Men dessa är alla bara rykten, i själva verket är receptet känt inte bara för högre ledning, utan också för personer som var direkt involverade i beredningen av drycken.
2009 organiserade de turkiska myndigheterna och St. Nicholas Foundation en rättegång på grund av att livsmedelstillsatser innehåller färgämnet karmin, ett extrakt från kvinnliga insekter. Detta orsakade en skandal, eftersom vissa religioner (judaism, islam) förbjuder att äta insekter. Men lite senare dök information upp på Coca-Colas officiella webbplats som förnekade införandet av karmin i dryckens sammansättning.
Hälsoeffekter av coca cola
Den negativa effekten av Coca-Cola på kroppen har inte fastställts officiellt. Det rekommenderas bara inte att använda det för sjukdomar i mag-tarmkanalen, akut och kronisk gastrit, mag- och duodenalsår, bukspottkörtelsjukdomar, störningar i gallvägarna och andra patologiska processer. Patienter med diabetes bör undvika Coca-Cola, som innehåller socker. Dessutom orsakar ett överskott av fosforsyra i kroppen, som Coca-Cola innehåller, ibland kalciumbrist och urolithiasis.
Hur mycket kostar coca cola
Idag i Ryssland fluktuerar priset för en flaska på 0,33 runt 20 rubel.
Jag slår vad om att du inte visste
- 1. Coca-Cola tar perfekt bort rost, tar bort kalk i vattenkokaren, plack i toalettskålen.
- 2. Om du tappar en Mentos-dragé i en flaska lågkalori Coca-Cola kommer den att explodera som en fontän.
- 3. Coca-Cola är den äldsta sponsorn för de olympiska spelen (sedan 1928).
- 4. År 1931 målade den svenska konstnären Haddon Sundblom på uppdrag av Coca-Cola-företaget jultomten inte som en glad gammal tomte, utan som en glad gubbe med tjockt, grått skägg och rödbruna kinder. Sedan dess har denna tomte blivit en populär och älskad symbol för jul- och nyårshelgerna.
- 5. pH för Coca-Cola är 2,8.
- — 1989 blev Coca-Cola det första utländska företaget att marknadsföra sitt varumärke i Moskva (på Pushkinskaya-torget).
- – En enorm skylt är placerad ovanför World of Coca-Cola-paviljongen i Atlanta, som består av 1407 vanliga och 1906 linjära neonlampor. Dess höjd är 9 m, bredd - 8 och vikt - 12,5 ton.
- – Redan 1904 målades den första utomhusreklamtavlan för Coca-Cola. Det har fortfarande sitt säte i Cartersville, Georgia.
Video: Monsters Inc - Coca-Cola
The Coca-Cola Company - "Namnet" på vår dagens hjälte är känt för alla.
Berättelserna om framgångsrika organisationer påminner mycket om fantastiska människors biografier. De största företagen "föddes" också en gång - grundades, de hade också "pappa och mamma" - grundare och investerare, de fick också ett namn vid födseln, och deras liv var fyllt av både upp- och nedgångar.
Varumärket Coca-Cola är det mest populära på planeten, med 6,5 miljarder människor bekanta med det, vilket motsvarar 94 % av världens befolkning. Tack vare världens största distributionssystem konsumeras den legendariska läsken i mer än 200 länder.
Mer än 146 000 anställda arbetar för företaget över hela världen. Nu är Coca-Cola det #1 leverantör dricksvatten, kolsyrade och icke-kolsyrade drycker, juicer, nektarer och drickfärdiga teer och kaffe.
Förutom att vara allmänt erkänt leder varumärket Coca-Cola även när det gäller ekonomisk prestation. Bolagets nettovinst beräknas i miljarder dollar.
Coca-Cola-aktier är en godbit, med stora investeringsfonder som Berkshire Hathaway som har en andel i satsningen. I rankingen av de mest värdefulla varumärkena under det senaste decenniet har Coca-Cola bestämt ockuperat 1:a platsen och kanat bolag som Microsoft, IBM, Google och Nokia.
Coca-Cola Company har nått sådan framgång tack vare drycken med samma namn, som är dess mest kända produkt.
Skynda dig inte att fly från bildskärmar om du dricker uteslutande naturliga juicer och ser ogillande mot "sött vatten". Som folkvisdom säger, "det finns inga kamrater för smak och färg." För att vara ärlig så dricker jag inte Coca-Cola själv. Inte nog med att det inte släcker din törst, eftersom det är sött och du vill dricka ännu mer av det, det är också skadligt.
Det är det jag beundrar mest! Hur lyckades du skapa ett så framgångsrikt företag som hjälpte till att göra varumärket Coca-Cola till det mest kända. Jag vill också säga att jag till och med lyckades jobba hela dagen i det här företaget. Det här är inget stavfel, jag jobbade hela dagen på det här företaget, men jag ska prata om detta nästa gång ...
Världsimperiet för produktion av läsk organiserades inte ens i det förflutna, utan under århundradet före förra - 1892 i Atlanta.
Företaget, som började sälja ett dussin flaskor om dagen, säljer nu mer än 1,5 miljarder drinkar om dagen. Om vi delar upp all producerad Coca-Cola mellan jordens befolkning, kommer var och en av oss att ha 767 flaskor!
Så hur uppnådde Coca-Cola så imponerande resultat?
Framgången för ett företag beror på två huvudkomponenter - på produkten som produceras och dess reklam. Låt oss ta en närmare titt på dessa viktiga komponenter.
"Födelsedagsdrinken Coca-Cola firar 8 maj 1886 när en amerikan, ägaren till ett litet läkemedelsföretag, uppfann sitt recept.
Han begränsade inte kretsen av konsumenter av drycken till sina släktingar, utan gick direkt till det största apoteket i Atlanta, där han erbjöd sig att sälja sin uppfinning för 5 cent per portion.
Pemberton var övertygad om de läkande egenskaperna hos cola, vilket hjälpte till att hantera nervösa sammanbrott, trötthet och stress. De "medicinska" medlen för "cola" var ganska förståeliga, eftersom sirapens sammansättning inkluderade ett extrakt av kokablad, d.v.s. kokain, vars skada bevisades först i början av 1900-talet.
Pembertons entreprenörsanda var början på colaens långa resa. Drycken fick sitt namn efter Pembertons revisor.
Han kombinerade namnen på huvudingredienserna i drycken, som förutom kokablad inkluderade kolaträdets nötter. Att behärska kalligrafi Robinson donerade också sin logotyp till drinken.- vackra lockiga bokstäver på en röd bakgrund.
En av colaförsäljarna, Mr Venable, spädde en gång Pembertons sirap inte med vanligt vatten, utan med läsk. Befolkningen, mättad med kolsyra, var mycket förtjust i befolkningen.
Tyvärr dog skaparen av "cola" 2 år efter dess uppfinning och hade inte tid att dra fördel av frukterna av hans framgång.
Receptet på Pembertons sirap köps av en blivande entreprenör (Asa Griggs Candler, född 1851 - 1929), en immigrant från Irland, och därmed är verksamheten i mycket goda händer. Herr Candler var förebilden för en företagsam och energisk affärsman. 1893 registrerade han varumärket "Coca-Cola" och grundade det eponyma företaget "The Coca-Cola Company".
Under Candlers ledning förnyades både produkten och hur den marknadsfördes. Affärsmannen tog upp förbättringen av drinkreceptet för att förbättra smaken och öka dess hållbarhet.
Genom att ersätta färska kokablad med "pressade" tas kokain bort från läsken, vars faror har diskuterats i vetenskapliga kretsar. I pressen kallades cola till och med orsaken till det aggressiva beteendet hos afroamerikaner från fattiga stadsdelar. En förödande artikel dök upp i den då populära New York Tribune, som sa att "negre" som hade druckit Coca-Cola blev galen och attackerade "vita".
Nu används koffein som stimulans, och det detaljerade receptet på modern cola är inte längre en stor hemlighet. Det är sant att några av ingredienserna är imponerande - mängden socker per glas dryck är 9 matskedar!
Candler var en av de första företagarna som förstod fördelarna med "varumärke". För att skapa en populär och lätt igenkännlig produkt använde affärsmannen icke-standardiserade lösningar.
Nu är de marknadsföringens ABC, men då tillhörde de klassen av innovationer.
Till exempel levererade Candler ett parti gratis cola till apoteken i utbyte mot adresserna till besökarna på anläggningen, till vilka han skickade gratiskuponger för köp av en drink per post. Folk var glada att "passa ett glas" för ingenting och köpa tillägget själva.
Jag vill notera att Coca-Cola har mycket av sin framgång att tacka Förbud, som introducerades i Atlanta 1886. Folk bytte sedan från alkohol till söt läsk. Det vill säga, om du tänker skapa ett framgångsrikt företag, bör du ta denna aspekt i bruk.
Produkten måste vara efterfrågad. Coca-cola har blivit ett bra alternativ till alkohol. Titta förresten på annonserna ovan, märkte du vad satsningen gjordes på?
Faktum är att på den tiden marknadsfördes Coca-cola inte bara som en drog, utan också som en energidryck, som är så populära nu. Coca-Cola uppfräschad, stärkt - det var vad reklamslogansen under dessa år sa.
Utgivningen av olika souvenirer med Cola-emblemet ökade också spridningen av varumärket. 1902, med en omsättning på 120 000 dollar, blev Coca-Cola den mest kända drinken i USA.
Den fyndiga irländaren organiserade också den första reklamkampanjen någonsin för cola. Hennes första motto var: "Drick Coca-Cola. Utsökt och uppfriskande." Sedan dessa avlägsna tider har Coca-Cola ändrat dussintals slagord, bland vilka det inte bara finns uppmaningar för att släcka din törst (1922: "Törst vet ingen årstid", 1929: "Respite that refreshes"), utan också patriotisk (1906: "Great non-alcoholic drink of the nation", 1937: "America's Favorite Moment", 1943: "Universal symbol of the American way of life") och till och med romantiska sådana (1932: "Ljus från solen med kylan av is" , 1949: "COCA" ... på vägen som leder någonstans " , 1986: "Red, White and You").
Slagorden "cola" spelade på de innersta strängarna i amerikanernas själ och berörde en känsla av stolthet över deras nation.
Coca-Cola annonserades av de mest kända och stiliga skådespelarna, de mest älskade och populära idrottarna. Nu är varumärket Coca-Cola så framgångsrikt att det inte längre behöver kändisreklam, vars berömmelse redan är mycket mindre än märkets berömmelse. Detta påminner mig om en anekdot:
"En representant för Coca-Cola-företaget ringer president Putin:
– Vill du ändra Rysslands flagga till röd och vit för 10 miljarder dollar, för att matcha färgen på Coca-Cola?
– Det är svårt att svara direkt, måste man tänka. Han ringer tillbaka Medvedev: – Dima, när slutar vårt kontrakt med Aquafresh? »
1989 blev Coca-Cola det första utländska företaget att placera sin annons i Moskva på Pushkin-torget.
Det är ingen hemlighet att en produkt som är i hög efterfrågan faller offer för förfalskningar. För att bekämpa förfalskning av drycken involverade företaget till och med den berömda Pinkerton-detektivbyrån.
Förutom uppenbara bedrägerier utsattes Colas företagsidentitet för "trakasserier" - dess namn, färg, teckensnitt för logotypen lånades. Sådana försök att sola sig i strålarna från någon annans ära undertrycktes snabbt och kategoriskt - domstolen erkände företagets exklusiva rätt till det patenterade varumärket Coca-Cola.
Bara 1916, en över 150 stämningar mot imiterade varumärken, som Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, etc. Relationerna med huvudkonkurrenten Pepsi var inte heller lätta. Slaget om "greven" har känt både rättstvister och fredsavtal, några av marknadsföringsdragen i detta "kalla krig" av läsk förtjänar i allmänhet en separat artikel.
En stor roll i företagets framgång spelades av den allmänna tillgängligheten av drycken, när den började tillverkas i glasflaskor. Före 1894 "Cola" såldes på fat, och Joseph Biedenharn, en affärsman från Mississippi, blev den första personen att förpackad cola i glasbehållare.
Han skickade 12 flaskor personligen till Mr. Candler, men han tog innovationen utan entusiasm. Med en lysande entreprenörssvit lyckades han på något sätt inte se den stora framtiden för colaförpackningar. 1899 köpte två advokater, Benjamin Thomas och Joseph Whitehead, de exklusiva rättigheterna att buteljera Coca-Cola från Candler för en nominell avgift på 1 USD.
1915 vände sig Benjamin Thomas till designern Earl Dean kom på en originalform för en colaflaska. Med uppgiften - att göra glasbehållare igenkännbara "vid beröring, i mörker och till och med i trasig form" - gjorde den kreativa det "utmärkt".
Flaskformen med låg midja, som påminner om en kakaofrukt, introducerades för allmänheten 1916 och tillförde ytterligare ett särdrag till colabilden. På en auktion i Kalifornien såldes en flaska Dean, som är prototypen på följande modeller, för $240 000!
1919 - ny ägare av Coca-cola
1919 byter The Coca-Cola Company ägare. Detta föregicks av utnämningen 1916 av Asa Candler till posten som borgmästare i Atlanta. Med övergången till en ny position var Candler tvungen att avgå som verkställande direktör för The Coca-Cola Company.
På den tiden var han redan en mycket rik man, och allt detta tack vare den lägliga investeringen i cola. Visste du förresten det Asa Candler köpte patentet för Coca-Cola av Pembertons änka för endast $2 300(!). Detta gav honom sedan hundratals miljoner dollar.
Tack vare det söta bruset grundade Candler sedan centralbanken och Trust Company, blev ägare till en stor mängd fastigheter, var känd för att ge miljontals dollar till metodistkyrkan och köpte och donerade också en stor bit mark för Emory University att flytta från Oxford till Atlanta.
Därefter visade han sin briljanta entreprenöriella talang som borgmästare i Atlanta. Han lämnade över det mesta av The Coca-Cola Company till sina barn, som sedan sålde dem. för 25 miljoner dollar en grupp bankirer ledda av Ernest Woodruff som lämnade över tyglarna i företaget fyra år senare till sin 33-årige son Robert.
Med tillkomsten av Woodruff i spetsen för företaget är Coca-Colas inträde på utländska marknader förknippat. Det finns alltså fabriker för tillverkning av cola i Frankrike, Kuba, Puerto Rico, Filippinerna och Guam
Soda har kommit in i amerikanernas liv och har blivit "hennes pojkvän" vid firandet av olika evenemang, medan du spelar sport och till och med på slagfältet.
Under andra världskriget satte företagets president sedan 1923 upp ett mål för anställda som "alla i uniform kunde köpa 5 cent flaska cola var han än är och oavsett vad det kommer att kosta oss.”
Förresten, innan andra världskriget började såldes Coca-Cola i 44 länder runt om i världen. Det är Woodruff för 60 år av hans regeringstid haft störst inverkan på företagets utveckling och i synnerhet på dryckens expansion runt om i världen.
Kunde Robert Woodruff då ha föreställt sig att under 2000-talet skulle företagets produkter tillverkas i mer än 200 länder i världen?!
Under ledning av detta marknadsföringsgeni lanserades de första cola-automaterna, ett standardpaket med sex flaskor utvecklades, sortimentet fylldes på med Sprite och Diet Coke och plastflaskor med Coca-Cola dök upp.
Med Woodruff inledde Coca-Cola sitt partnerskap med den olympiska rörelsen, i 1928 sponsrar de IX OS i Amsterdam. Sedan dess har Coca-Cola gått hand i hand och till och med sprungit med sport - sedan 1992 har företaget varit bland arrangörerna och sponsorerna av den olympiska fackelstafetten.
Nu samarbetar Coca-Cola Company med mer än 190 nationella olympiska kommittéer och fungerar som officiell partner till FIFA, NBA och sponsor för världscupen.
1931 skedde ytterligare en vändpunkt i företagets historia. Jultomten är målad av konstnären Haddon Sundblom för en Coca-Cola-reklamkampanj.
Bilden av en godmodig gubbe klädd i en röd-vit kostym som han uppfann var så framgångsrik att nu invånarna i USA föreställer sig tomten på detta sätt.
Men innan Sundblom porträtterades den amerikanska nyårshelgens huvudperson som man vill, till och med som en tomte, och klädd i kostymer i olika färger.
Nu är jultomten "enfärgad vinter och sommar", och hans ljusa "Coca-Cola"-färgning fungerar i sig som en bra reklam för drycken.
Men Coca-Colas historia påminner inte om en julsaga i allt. Internet är fullt av "skräckhistorier" som beskriver alternativa metoder att använda drycken - att ta bort rost, putsa bilrutor osv.
Höjden på misshandeln av läsk är påståendet att amerikanska poliser använder det för att tvätta bort blod på brottsplatser. Är det verkligen så här lagens företrädare förstår reklamsloganen från 1993? alltid Coca Cola»?)
I programsläpp "Mythbusters" på Discovery Channel många av dessa legender har prövats och skingras. Effektiviteten av rengöring med en dryck är högre än rengöring med vanligt vatten, men betydligt lägre än för specialprodukter.
Ingen specifik negativ effekt av cola på människokroppen har officiellt fastställts. Så "att dricka eller inte dricka" är en personlig fråga för varje vuxen. Jag betonar, en vuxen, eftersom. barn själva kan inte vägra frestelsen, därför är föräldrarnas plikt att övervaka deras hälsa.
Marknadsledningen för företaget säger att dess strategi inte fokuserar på barnens publik. Så är det, men på världens enda Coca-Cola-museum i Atlanta är det gratis inträde för skolbarn och de tas med på utflykter med hela bussar. Så nästa älskare av söt läsk växer upp.
Generationskontinuiteten är uppenbar - tänk bara på det, Coca-Cola, som redan har lyckats flyga ut i rymden och vinna NÄSTA generations kärlek, var fortfarande full av farfars mormor och farfars farfar. våra samtida.
Coca-Cola är tufft!
1955 försöker Coca-Cola klä sig i nya kläder till sig själv. Drycken började hällas i aluminiumburkar, som ursprungligen uppfanns under kriget för soldaternas bekvämlighet.
Det sena 50-talet och början av 60-talet kännetecknas av expansionen av The Coca-Cola Companys produktsortiment. 1958 dyker Fanta upp och 1961 Sprite.
För närvarande producerar världsimperiet mer än 200 typer av drycker, varav Coca-Cola, Fanta och Spriteäger 80% av den totala försäljningen. Förresten bekräftar detta faktum återigen effektiviteten av Parreto-principen, enligt vilken 20% av produkterna som presenteras på hyllorna står för 80% av omsättningen i detaljhandeln.
Eller på ett annat sätt säger de att 80% av alla varor behövs bara för att de huvudsakliga 20% ska sälja bra.
Under 70-80-talet av förra seklet fortsatte företaget att öka sin närvaro i världen. Nya fabriker byggdes, nya kvalitetsstandarder infördes, distributionskanaler förbättrades, nya reklam- och marknadsförings-"chips" utvecklades, vilket omedelbart speglade företagets prestation.
Så, 1988, enligt en undersökning gjord av olika oberoende byråer, blev Coca-Cola det mest kända och föredragna varumärket i hela världen. Förresten, företaget höll fast denna titel från 2000 till 2012.
Snabb tillväxt på 90-talet...
90-talet av XX-talet var mycket framgångsrikt för företaget. Så 1997 hade företagets försäljning ökat så mycket att försäljningsvolymen för drycker under de tolv månaderna av det nittiosjunde året stod i proportion till försäljningen av alla företagets drycker under de senaste 75 åren (!). Tänk bara på dessa galna siffror!
Innovativt 2000-tal...
2000-talet karaktäriseras som innovativt för företaget. Coca-cola introducerar nya produktionsstandarder. Så till exempel håller den legendariska lockiga colaflaskan på att förändras. Nej, det har inte förändrats visuellt, produktionstekniken har förändrats, tack vare vilken det var möjligt att öka styrkan på flaskan med 40% och minska vikten med 20%.
Företaget inleder också kampen mot avfallsåtervinning och förbättring av miljösituationen i världen. Under 2007 introducerar företaget produktionsutrustning med vilken begagnade PET-flaskor kan användas för att skapa nya förpackningar.
Och 2009 fick The Coca-Cola Company en särskild utmärkelse för uppfinningen av en ny förpackning, som är 100% återvinningsbar, och som dessutom består av en tredjedel av växtbaserade ingredienser.
Från 2008 till idag leds företaget av Mukhtar Kent. Denna turk-amerikan började sin karriär på Coca-Cola från botten. Han har arbetat för företag över hela världen.
Så 1985 ledde han avdelningen för Coca-cola i Turkiet och Centralasien. Senare utsågs han till vicepresident för Coca-Cola International, som ansvarar för 23 länder runt om i världen. 1995 ledde Mukhtar Kent Coca-Cola Europe. där han lyckades öka omsättningen med 50%.
Vad gör The Coca-Cola Company så framgångsrikt?
Enligt företaget själva använder de världens största dryckesdistributionssystem. Släng in miljarder i annonsbudgetar och smart marknadsföring så har du ett framgångsrecept.
År efter år, korn för korn, ägnade företaget sig åt att bygga upp kompetent försäljning. Jag är lite bekant med hur Coca-Cola fungerar. Jag kunde studera hennes försäljningssystem från insidan. Det var sant att det var ett mycket kort ögonblick, som jag kommer att prata om i ett av följande nummer, men det räckte för mig att uppskatta genialiteten hos "säljarna" i detta företag.
- för det första, har företaget byggt fabriker för tillverkning av sina drycker i alla större länder och städer.
- För det andra, har väldefinierad logistik, vilket gör det möjligt att leverera sina produkter dagligen till alla butiker där företagets drycker säljs.
- För det tredje, har företaget trasslat ihop med sina säljare alla städer och regioner, inte bara i Ryssland utan över hela världen. Tack vare detta finns företagets kylskåp inte bara i stora köpcentrum och megamarknader, utan även i gårdsbutiker och stånd. Vad kostar dessa kylskåp på de mest fördelaktiga platserna, som mest lockar köparnas uppmärksamhet och därmed gör den största försäljningen.
- Fjärde, aggressiv reklam som påverkar vårt medvetande från alla möjliga medier dygnet runt!
Företagets mission under det 3:e millenniet är inte bara att fräscha upp världen, kroppen, sinnet och själen, utan också att ge mening till allt det gör.
Coca-Cola Company förbättrar vattenanvändningen, ersätter kylutrustning med miljövänliga och investerar miljontals dollar för att bygga återvinningsanläggningar för plastflaskor.
Företaget är fokuserat på utveckling, och detta uppdrag delas av många tusentals anställda hos dess likasinnade. Det är individerna som är drivna och begåvade som skapar historia, och Coca-Cola Company har turen att falla i händerna på de individer som har gjort det så framgångsrikt.
Om du hittar ett fel, markera textfragmentet med musen och klicka Ctrl+Enter.